דומה כי פרסומות נמצאות בכל מקום: בשלטי חוצות בצדי הדרכים, בטלוויזיה ובאינטרנט. אך בקרוב הן עלולות להיראות בכל מקום, במלוא מובן המילה. הצרכנים היפניים עלולים למצוא עצמם בקרוב צופים בפרסומות במקום הכי לא צפוי: כפות ידיהם.
חוקרים מפתחים מקרן של פרסומות שימוקם על גבי חצובה גבוהה בחללים ציבוריים כמו מרכזי קניות, וידמה טיפות גשם זעירות, המכות בקרקע ויוצרות אדוות, בתקווה שאנשים יכנסו לאיזור ה"גשום" ויושיטו את ידם ללכוד אותן.
מצלמה שתעקוב אחר תנועות הנכנסים, תשלח את המידע למחשבים אליהם היא מחוברת. כאשר האנשים ינסו ללכוד את הטיפות, המקרן יקרין על ידיהם פרסומות בצורת עיגול - זה יכול להיות לוגו של חברה או מבצע הנחות.
ב-NTT Cyber Solution Laboratories, מעבדות המחקר של ענקית הטלקום NTT, שנמצאות בעיר הנמל יוקוסוקה, מדרום לטוקיו, מאמינים כי "גשם הפרסום" עשוי להיות אמצעי מושלם למשיכת לקוחות.
גשם גשם בא
"זה די טבעי להושיט את הידיים כלפי מעלה כשמתחיל לרדת גשם", אמרה יוקו אישי, מנהל מחקר בפרויקט האינטראקציה האנושית של NTT. "אנשים משרבטים הודעות קצרות על כפות הידיים שלהם. כף היד היא אמצעי המידע הקרוב ביותר לאנשים", אמרה.
בדומה לדרך בה האינטרנט סלל את הדרך לפרסומות קופצות ייחודיות ובאנרים אינטראקטיביים, כך תוכל הטכנולוגיה החדשה להתפתח לקראת מציאת דרכים להפוך את הפרסומות הידניות למושכות יותר, אמרה.
"בדרך כלל, פרסומות הן משהו שניתן לך, אבל זו תהיה חוויה שונה אם הן יצוצו על כפות ידיך. התחושה תהיה מוכרת יותר, ותרגיש יותר בנוח עם המסר שיופיע באיזור האישי שלך", סבורה אישי. לדעתה, פרסומות על הגוף יסייעו לשכנע אנשים שהמסר מיועד באמת בשבילם.
"הגשם" יכול גם לשמש בכדי לכוון לקוחות לחנויות מסוימות. הכיוון של התמונה המוקרנת יכול להשתנות בהתאם לתנועתו של האדם, כך שהוא או היא יוכלו תמיד לצפות במסר בצד ימין שלהם. לדברי אישי, המערכת אף יכולה להתאים להקרנת סרטים באורך מלא.
"בעתיד, ניתן יהיה להשתמש במערכת גם כדי להעביר את הזמן בפארק שעשועים", אמרה. כך יוכלו אנשים שעומדים בתור ארוך ליהנות מאנימציה או סרט, המוקרן על כף ידם, בעודם מתקדמים בתור.
לדברי אישי, אנשי הצוות רצו להכניס את המערכת לשימוש מעשי כבר לפני מספר שנים. אחת הבעיות שטרם נפתרו היא כיצד לגרום להודעה להחזיק מעמד לזמן ארוך יותר ממטר גשם. אישי מסבירה כי החוקרים חיפשו דרכים לאפשר לאנשים להקרין שוב את ההודעה על ידיהם, אם ירצו בכך.
שוק הפרסום המקוון יעבור את הרדיו
הטלפונים הסלולריים ביפן מאפשרים כבר מזה זמן מה לצלם תמונות קטנות, שמופיעות על גבי מודעות פרסומת מודפסות, ובהן הם מופנים לאתר אינטרנט, הכולל מידע נוסף על המבצע.
Dentsu, סוכנות הפרסום הגדולה ביותר ביפן, מעריכה כי שוק הפרסום במדינה הגיע בשנה שעברה לשווי של כ-53 מיליארד דולרים. התעשיה מצידה, ממשיכה להתפתח בכיוונים היטקיים יותר ויותר.
מחקר שנערך לאחרונה ב-Dentsu Communication Institute, חברה שותפה של סוכנות הפרסום, גילה כי ב-2007, האינטרנט יעבור את הרדיו כמדיום פרסומי גדול יותר, זאת, למרות שנתח הפרסום של הרשת לא יעקוף את זה של הפרסומות בטלוויזיה או בעיתונים.