לי קופר: קסטרו חוששת מאיתנו ומטרפדת קמפיין שלנו

קונספט שיווק, יבואנית לי קופר, טוענת כי חברת קסטרו חוששת מפרסום ג'ינסים שלה ולכן מונעת ממנה להעלות שלט פרסום בגשר ההלכה, שיוצב ממול לשלט של קסטרו. סמנכ"ל השיווק של לי קופר: "מישהו בקסטרו כנראה נכנס לפאניקה כשהוא רואה ג'ינס של לי קופר"

חברת קונספט שיווק, זכיינית מותג הג'ינסים לי קופר, טוענת כי קסטרו מונעת ממנה להעלות שלט פרסום על קיר ההלכה.

 

לטענתה, לפני מספר חודשים היא פנתה יחד עם משרד הפרסום יהושע TBWA לחברת ברעם שלטי חוצות, בבקשה לשכור ממנה את שלט החוצות הענק בגשר ההלכה בנתיבי איילון. החברה ביקשה לשכור את השלט בתחילת אוקטובר למשך חודש, לתקופת החגים. גיא ברעם, מנכ"ל החברה, נעתר לבקשה ואף הגיש לה הצעת מחיר לעסקה אולם לטענת החברה, ביום רביעי שעבר הודיע לה ברעם כי העסקה לא תוכל להתבצע, בגלל התנגדותה של חברת קסטרו, ששכרה באוקטובר את השלט המקביל (הדרומי) בצומת גשר ההלכה.

 

סמנכ"ל השיווק של החברה, אדי מזרחי, טוען כי ההודעה הפתיעה את החברה. "אני לא מבין מה מפריע לקסטרו להעלות מולנו בשלט חוצות במקביל. לי קופר מעולם לא הטילה וטו על קמפיינים של חברות אופנה אחרות. מכיוון שזה היה בלתי נתפס מבחינתי, ביקשתי מברעם שינסה לשכנע את קסטרו לחזור בה מהתנגדותה".

 

עוד טוען מזרחי, כי ברעם פנה לקסטרו באמצעות חברת המדיה יונייטד, אך זו המשיכה להתנגד בתוקף. לדבריו, שלט החוצות המדובר היה הציר המרכזי של קמפיין קולקציית החורף של לי קופר, וכעת תאלץ החברה לשנות את תוכניותיה.

 

"מעבר לנזק הכספי שנגרם לנו, אני חושב שזו סטירה לחופש הביטוי ולחופש התחרות העסקית. מישהו בקסטרו כנראה נכנס לפאניקה כשהוא רואה ג'ינס של לי קופר. לנו אין שום סיבה לפחד מקסטרו או משום חברת אופנה אחרת, אבל לקסטרו יש כנראה סיבות טובות לחשוש מלי קופר. כעת אנחנו שוקלים את צעדינו בנושא מול יועצינו המשפטיים", ציין מזרחי.

 

תגובתה של חברת קסטרו בנושא: "איננו נוהגים להתייחס לנושאים מסחריים של חברת קסטרו".

 

גיא ברעם מסר בתגובה, כי "מזה כ-10 שנים חב' 'ברעם' מקפידה הקפדה יתרה להעניק ללקוחותיה מוצר יוצא דופן ומוביל, פרסום עם Impact רב. ברעם לא מציבה פרסומים מאותו ענף זה לצד זה, גם כאשר מדובר בהפסד הכנסה לברעם, כך לצורך המחשה לא תציב 'ברעם' פרסום של מפעיל סלולרי אחד ליד מפעיל סלולרי אחר.

 

"הבחירה למתן מלוא תשומת הלב ללקוח אחד במקום מסוים אינה נובעת מהסכמי בלעדיות, אלא מראיה מקצועית ושירות שניתן ללקוחות החברה. למקרה זה, לא נחתם הסכם עם חברת לי קופר ואף לא הובטח לה המיקום לתקופה זאת. לאחר שנודע ל'ברעם' כי יש בכוונת לי קופר לפרסם ע"ג קיר ההלכה, בדקה 'ברעם' כי לא יווצר ניגוד אינטרסים ע"י פרסום באותה נקודה של 2 לקוחות מתחום האופנה. בהתברר שחברת יונייטד (אשר רכשה את זכויות הפרסום לקיר ההלכה למשך שנה) שווקה את הקיר לחב' קסטרו, בהתייעצות עם משרד הפרסום של לי קופר הוסכם שפרסום 2 מותגי אופנה אחד מול השני יוריד מאפקטיביות הפרסום של 2 המותגים. כמובן שהוצעו ללי קופר מיקומים חילופים".

 

"גם קסטרו וגם לי קופר הנם לקוחות של חב' 'ברעם' אשר עשו שימוש בקירות בעבר וביקשו לפרסם שנית, ואני סבור כי ימצאו מיקומים אלטרנטיביים ללי קופר".