ג'ונסון משקיעה 8 מיליון שקל במוצרי ניקוי לשירותים

משיקה את מברשת הפלא לניקוי אסלות המכילה נוזל ניקוי שמוקצף במגע עם מים. ההחדרה של המוצר תלווה בקמפיין בהשקעה של 5.5 מיליון שקל

אס.סי. ג'ונסון, משווקת המותג טואלט דאק, נכנסת לתחום האביזרים לשירותים, בהשקעה של 8 מיליון שקל.

 

החברה משיקה מוצר בעל פטנט חדשני: מברשת פלא לניקוי אסלות. המברשת מעוצבת בצורת ברווז עם ראשי ניקוי חד פעמיים המכילים נוזל ניקוי שמוקצף במגע עם המים.

 

היקף ההשקעה הכולל בהחדרת המוצר החדש לשוק עומד, כאמור, על כ-8 מיליון שקל, מתוכם 5.5 מיליון יוקצו לקמפיין רחב היקף הכולל סרטון טלוויזיה, פרסום בעיתונות ופעילות מתחת לקו בנקודות המכירה. הסלוגן שילווה את הפעילות יהיה "הדרך החדשה לניקוי האסלה". סרטון הפרסומת הוא אדפטציה לסרטון ההשקה העולמי. משרד הפרסום: שמעוני פינקלשטיין FCB.

 

עם השקת המוצר צופים בחברה גידול במכירות של כ-30% עד סוף שנת 2006. יעל ארצי, מנהלת שיווק בג'ונסון, מסרה כי ההשקה בישראל באה בעקבות השקה מוצלחת של המותר על ידי ג'ונסון העולמית באירופה ובארה"ב. לדבריה, מברשת הפלא נותנת מענה על הצורך של ניקיון והיגיינה מקסימלים בשילוב עם נוחות.

 

המוצר יימכר במחיר 30 שקל וניתן יהיה לרכוש חבילת מילוי של 12 ראשי מברשת חד פעמיים. קטגוריית המוצרים לניקוי אסלה מוערכת ב-82 מיליון שק בשנה. השחקנים העיקריים בשוק הם סנו וטואלט דאק, שמחזיק נתח של 21% מהקטגוריה.