הבוקר פורסם ב"ידיעות אחרונות" כי משפחות שאיבדו את בני משפחתם בתאונות דרכים זועמים על שידור הפרסומת, שמזכיר להם את מות קרוביהם.
על פי כללי מועצת הרשות השנייה, יש להעביר אליה לאישור מוקדם תשדירים שקיימים בהם ביטויים, מסרים או תכנים של מין או רמיזה מינית, אכזריות או גזענות. כמו כן נדרש אישור מוקדם מאגף פרסומות ברשות לתשדירים שיש בהם פגיעה בטעם הטוב, בכבודו של אדם או ברגשות הציבור.
הזכייניות טלעד וישראל 10 שיבצו את התשדיר של פוקס מבלי להעביר אותו מראש לאישור הרשות, וזאת למרות שקיבלו הנחייה מהרשות כבר בתאריך ה- 6/10/05 שלא לשבץ את התשדיר כל עוד לא הועבר לאישורה.
מהרשות השנייה נמסר, כי היא רואה אי עמידה בהוראה בחומרה רבה ותנקוט בכל האמצעים העומדים לרשותה".
מטלעד נמסר, כי התשדיר נבדק על ידי מחלקת אישורי הפרסומות של טלעד והוא עומד בכללי הרשות השנייה בנוגע לשיבוץ פרסומות.
מערוץ 10 נמסר בתגובה: "לא התקבלה שום הנחייה מפורשת מהרשות, לאחר הפעלת שיקול דעת החלטנו לשדר את הפרסומת רק לאחר השעה 22:00 בלילה וזאת עד לקבלה ההחלטה של הרשות בישיבתה היום".
מפוקס נמסר, כי "החברה ממשיכה לשדר את שלושת הסופים של התשדיר במסגרת מגבלות הרשות, שאחת מהן היא שהסוף הלא מצונזר ישודר החל מ-22:00 בלילה, כדי לא לפגוע בצופים צעירים".
זו אינה פעם ראשונה שחברת פוקס מצליחה לעורר הדים שליליים בעקבות פרסומות. בעבר נפסלו פרסומות של החברה על ידי הרשות שהכילו רמיזות סקסיסטיות וסיטואציות אלימות.