זה רק נראה קל

הקמפיין החדש של H&O עם מילי אביטל והמראה מוצלח, ומעביר היטב את התובנה הנשית לפיה הביקורת הקשה ביותר של האישה המתלבשת באה מצד האישה עצמה

אחרי קמפיין הקיץ שבו הצליחה מילי אביטל "לעבוד על כולם" בקמפיין של H&O ולגלות, רק לנו, שהשמלה שהיא לובשת "רק נראית יקרה", היא חוזרת בקמפיין חורף עם התפתחות בתובנות. נראה שהוגי הקמפיין החדש חפרו שוב לתוך התובנות הנשיות, והבינו שלמרות שאנחנו מתלבשות כדי להרשים אחרים, אנחנו צריכות קודם לעבור את הביקורת הקשה ביותר – של עצמנו.

 

בצמד סרטים משעשע, המשודר בחוכמה תמיד באותו ברייק פרסומות, אנו רואים בסרט הראשון את מילי אביטל, יפה הרבה יותר מתמיד, דוחקת ב"מראה, מראה שעל הקיר" (שזה כמובן רק ציטוט מהאגדות, כי בסרט המראה בכלל עומדת...) להודות שהיא נראית מהמם – "תודי!" היא דורשת. בסרט השני, כשברור שהיא רק התעוררה בבוקר (והלוואי על כולנו להיראות ככה בבוקר!), לאחר שהיא מתבוננת במראה (שעל הקיר!), ומכיוון שהיא יודעת שהמראה לא משקרת, היא פוקדת "אל תעני לי!".

 

מילי אביטל בקמפיין

 

מערכת היחסית של מילי אביטל עם המראה באה לשקף את החשיבות שאנחנו מייחסות לאיך שאנחנו נראות, את היחס שלנו לבגדים ואת ההרגשה הטובה שיש לנו עם עצמנו כשאנחנו יודעות שאנחנו לבושות ונראות נפלא.

 

לדעתי הקמפיין מצוין, ומסיבות רבות: החל מהרעיון המשעשע של המראה והשיחות של מילי איתה, בימוי הבעות הפנים של מילי, התפאורה העשירה, השילוב של שני סרטים בברייק והשיער של מילי שמעולם לא נראה כל-כך טוב.

 

בנוסף לכל הסיבות החשובות האלו, יש לשים לב לדבר החשוב ביותר, לדעתי: יוצרי הקמפיין הצליחו ללכת צעד אחד קדימה עם המסר "זה רק נראה יקר", ובלי לאבד את הכיוון. התחושה היא שהם כבר לא צריכים להפתיע עם משהו שנראה יקר והוא בעצם זול, אלא מציגים את מילי שנראית נהדר ומזכירים לנו שזה מ-H&O. מהניסיון שלי, זה רק נראה קל.

 

קמפיין ל-H&O. משרד הפרסום: באומן-בר-ריבנאי

 

דורית צימנד-שיינר היא יועצת ומרצה לפרסום