לא, זה לא עוד מכתב שרשרת שקיבלתם במייל מגורו-שמחה טיבטי, וגם לא יקרה לכם שום דבר טוב תוך שבוע אם תשלחו אותו ל-15 אנשים מסכנים שיש לכם את המייל שלהם ולא אכפת לכם לבזבז את זמנם. מדובר, בלא פחות ולא יותר - במשפטים נבחרים מהפרסומת של דיאט קוקה קולה שרצות עכשיו על המסכים בפורמטים שונים.
ופה נשאלת השאלה איך קרה שהמשקה הקל של העולם, בגירסת הדיאט שלו, עובר מפרסומות קלילות ושטחיות המתארות נשים צעירות שמבלות במסיבות או מפנטזות על גברים במשרד, לפרסומת "עמוקה-מהורהרת" (ובעיקר תלושה לגמרי מהמותג) שמנסה להתחבר לסגנון החיים הבריא של המחוברים-לעצמם-לסביבתם ולחיות המחמד שלהם?
התשובה פשוטה מאוד: ככל שמגמת הבריאות מתחזקת בכל העולם, המכירות של המשקה השחור והכל-כך אהוב יורדות, כשבמקביל המכירות של המים המינרלים עולות. וכמו שמקדונלד'ס, שנפגעה כידוע בדיוק מאותה מגמה, מנסה לשכנע אותנו בכל הכוח שצ'יפס מטוגן זה בסדר (כי מטגנים אותו בשמן קנולה), כך קוקה-קולה מנסה ליצור אצלנו את הרושם שהאנשים של העידן הבריא החדש מקושרים חזק לדיאט קוקה קולה. מעין פרפורים אחרונים לפני שתנחת החותמת הסופית שתקבע שאספרטיים (ודיאט קוקה קולה) זה אאוט.
אני בטוחה שרבים מהקוראים שהקולה זורמת בעורקיהם, אינם מאמינים שייתכן מצב בו קוקה-קולה לא תשלוט בשוק המשקאות הקלים. ההשערה שלי היא שבשנים הקרובות נראה שני סוגי משקאות שינגסו חזק בנתחי השוק של קוקה-קולה: אלה שיהיו בריאים יותר ואלה שיהיו מסעירים יותר עבור הדור הצעיר. בינתיים, עשו מה שגורם לכם להרגיש טוב....
דורית צימנד-שיינר היא יועצת ומרצה לפרסום