קוקה-קולה מציעה: משקה קפה חדש למבוגרים

המשקה החדש פונה לשוק הבוגרים הצעירים ולא לשוק המסורתי של החברה, שוק הנוער, ויושק בצרפת - הפעם הראשונה שהחברה בוחרת להשיק מוצר מחוץ לארה"ב. בנוסף, יוצאת קוקה-קולה במסע פרסום חדש עם סלוגן חדש: The Coke side of Life

ענקית המשקאות הקלים קוקה-קולה מסרה אתמול (ד') כי היא מתכוונת להשיק מוצר חדש המכיל תמציות קפה, שבניגוד למסורת של החברה יכוון למבוגרים ויושק בתחילה בצרפת. המוצר החדש יכונה "קוקה קולה בלאק" (Coca-Cola Blak), ושיווקו יחל בינואר. הוא מיועד לבוגרים צעירים, ולא לשוק המסורתי של החברה, בני נוער.

 

זוהי גם הפעם הראשונה שקוקה-קולה בוחרת להשיק מוצר מחוץ לארה"ב. מהחברה נמסר כי ההשקה בארה"ב מתוכננת לאפריל, ובספרד יושק המוצר "לפני הקיץ". בצרפת יופץ המשקה במסעדות, בתי קפה וברים, ויכיל כמחצית מכמות הקלוריות שיש בפחית רגילה של קוקה-קולה.

 

קוקה-קולה נאלצת להתמודד בשנים האחרונות עם קיפאון במכירות משקה הדגל שלה במדינות המפותחות, שבהן מעדיפים הצרכנים לעבור למשקאות פירות ומשקאות בריאות. בנוסף, החברה בת 119 השנים נמצאת בתחרות קשה עם יריבתה הגדולה פפסיקו.

 

השקת המוצר החדש של קוקה-קולה היתה צפויה, בעיקר לאחר שפפסיקו השיקה מוצר פפסי מקס חדש עם טעם של "קפוצ'ינו". בנוסף, נפוצות בשוק שמועות כי קוקה-קולה שוקלת להשיק מיץ מחוזק בוויטמינים בשם Ube ומשקה מבוסס סויה בשם Vanilla Being.

 

בנוסף הודיעה החברה על השקת מסע פרסום חדש, בניסיון להפוך את משקאות החברה לרלוונטיים יותר עבור הצרכנים. החברה משיקה גם סלוגן חדש: "The Coke side of Life". הפרסום יתחיל בצפון אמריקה עם פתיחת אולימפיאדת החורף בפברואר 2006.

 

מנכ"ל החברה, נוויל איסדל, הודיע אתמול בכנס משקיעים כי החברה הצליחה להתקדם בשנה שעברה באמצעות שיפור המורל של העובדים, דבר שסייע להגדלת המכירות והרווחים. באוקטובר דיווחה החברה על זינוק של 37% ברווחי הרבעון השלישי בשל מכירות חזקות ברחבי העולם.