הרשות השנייה: להגדיל כמות הפרסומות בשידורי ספורט

אישרה באופן קבוע פרסום במהלך שידור ישיר של משחקי כדורגל בערוץ 10. הנימוק להפיכת האישור הקבוע לזמני: העלות הגבוהה של השידורים. האישור כולל מיני ספוטים, פרסום חסויות, שילוב חסויות במסגרת יישום אינטראקטיבי ופרסום וירטואלי

מתקפת הפרסומות בשידורי הספורט הישירים בערוץ 2 ו-10 תימשך, ואף תגבר. זאת, לאחר שהרשות השנייה אישרה מתן היתר קבוע לשידור חסויות ופרסומות ייחודיות בהיקף גדול יותר במהלך שידורי הכדורגל הישירים בערוץ 10, לאור העלות הגבוהה של שידור אירועים אלו. האישור, שהיה עד כה זמני, כולל מיני ספוטים, פרסום חסויות, שילוב חסויות במסגרת יישום אינטראקטיבי ופרסום ווירטואלי. פרסומות אלו משובצות בדרך כלל במהלך הפסקה יזומה במשחק.

 

עד כה, על פי כללי שיבוץ הפרסומות של הרשות השנייה, הותר לשדר פרסומות רק בהפסקות המחצית של משחקי הכדורגל. האישור הזמני לשידור פרסומות במהלך המשחק ניתן בפברואר אשתקד, וכיום הוא הפך כאמור לקבוע.

 

בהמשך לאישור הקבוע שניתן היום (ב'), ביקשה נורית דאבוש, יו"ר מועצת הרשות השנייה, כי ינוסח כלל סופי שיעסוק בשידורי הספורט בערוצים 2 ו-10. הכלל יבטא את האפשרות להגדיל את מכסת הפרסום והחסויות בשידורי ספורט בכלל".

 

לדברי דאבוש, "כלל קבוע שיאפשר הגדלת מכסת הפרסום והחסויות במהלך שידורי ספורט נועד לעודד את הזכייניות לשדר משחקי ואירועי ספורט בערוצי הברודקאסט. היום עומדות לפתחנו שאלת שידורי משחקי המונדיאל ושידורי אולימפידת החורף, ואני מקווה שכלל זה יאפשר להביא יותר אירועי ספורט אל המרקע בערוצים המרכזיים".

 

שידורי הספורט הישירים גורפים בדרך כלל רייטינג גבוה, והפרסומות שמשודרות במהלך שידור כזה מתומחרות במחיר גבוה. גם המחיר שגובה ההתאחדות לכדורגל עבור שידורי ספורט ישירים מהערוצים המשדרים גבוה, וכפועל יוצא מכך הערוץ צריך לגייס יותר פרסומות וחסויות ובמחיר גבוה יותר מתוכניות רגילות.