מותק, הטלוויזיה התכווצה

מנהלי רשתות הטלוויזיה בארצות הברית לא מאמינים שזה קורה להם: במקום שמסכי הטלוויזיה יגדלו כמו בכל שנה, הם התכווצו בשנה שעברה לגודל של 2.5 אינץ', שגם אפשר לקחת בכיס. התוצאה הבלתי נמנעת: סדרות מיוחדות למסך הקטנטן, ופרקים להורדה (חוקית!) באינטרנט. ממש עולם המחר. בקרוב אצלכם

באנגלית זה כנראה נשמע יותר טוב, אבל אין ספק שסוונסון (או בת דמותה בסרט, נורמה דזמונד) עלתה על אבחנה תקשורתית - משנה לשנה, כך נראה, הסרטים רק מתכווצים. בגודל, זאת אומרת.

 

אחרי שהדי.וי.די והמערכות הביתיות מזערו לנו את הקולנוע, עכשיו מגיע תורה של הטלוויזיה לחשוש למקומה. המהפכה הדיגיטלית, זאת מהניינטיז, התחילה בשנה האחרונה לעשות קולות של מימוש, ואחרי שנים של הבטחות, ב-2005 נראו סוף סוף תוצאות בשטח: פתאום שומעים על רשתות טלוויזיה שמייצרות תכנים עבור הטלפונים הסלולריים, פתאום רואים יותר ויותר רשתות שמציעות את התוצרת גם במסכי המחשב, שלא לדבר על סטיב ג'ובס (מנכ"ל אפל) והאייפוד שלו. 2005, אם כך, היתה השנה של המסך הקטן.

 

אז מה בדיוק היה לנו? זכות הבכורה מגיעה לחתיך השנה, האייפוד וידאו. הווידאו, האח הצעיר במורשת האייפודים, איים השנה לשנות את חוקי המשחק עם תכנים שנוצרו במיוחד עבור מסכו הממוזער (2.5 אינץ', שזה בערך כמו גפרור באלכסון). בין חותמי החוזים עם חברת אפל: אולפני פיקסאר ("צעצוע של סיפור"), שדיווחו כי הם ישחררו שישה סרטים במיוחד לאייפוד, ורשת ABC, שאפשרה לגולשי תוכנת ה-iTunes להוריד למכשיר פרקים שלמים של "אבודים" ו"עקרות בית נואשות" (1.99 דולר, וגם לכם יש את גבריאל במסך הפרטי).

 

למי שמחפש עוד תכנים לאייפוד, נראה שמדובר בתופעה שרק תתפתח: אולפני האחים וורנר, ABC ואמריקה אונליין הודיעו כולם כי הם עומדים להעלות לרשת פרקים שלמים של מיטב הסדרות, כולל אלה העכשוויות ופנינים קלאסיות. בין הסדרות שפרקים נבחרים מתוכן יעלו לרשת כבר החודש: "הנמלט", "שנות הקסם", "בבילון 5", "פינקי והמוח" ועוד. לפי התחזיות אנחנו קרובים לעידן שבו האייפוד ישמש ספריית וידאו עבור המשתמש הפרטי, בדומה לאוספי המוזיקה שרבים וטובים מאיתנו מחזיקים עכשיו בכיס.

 

המסכים הקטנים מאפשרים דרך צפייה נוספת בתכנים המוכרים, אבל הגליק האמיתי הוא בתכנים שנוצרים במיוחד עבורם. שנת 2005 סימנה פריצה בתחום, עד כדי כך שאפילו ועדת פרסי האמי הודיעה כי היא מתכוונת להכריז על קטגוריה עבור התוכן הדיגיטלי הטוב ביותר. גם כאן, הרשת המובילה היא ABC, שמסתמנת כחלוצת הדור הדיגיטלי. הרשת, האמא של כמה מהסדרות המצליחות ביותר השנה, רוכבת על ביצי הזהב שלה: לאחרונה היא החלה לייצר מיני פרקים מיוחדים של "אבודים", שמיועדים רק למסכים הקטנים (כלומר, אייפודים וסלולרי). הפרקים, סוג של טיזרים קצרים, נותנים לצופים הרעבים השלמות פערים ויוצרים עניין לקראת הפרקים המתקרבים. הם לא באים במקום הארוחה, אלא מהווים סוג של חטיף שימשוך את הצופים במשך השבוע, עד לפרק הבא.

 

על אותו עיקרון גם רשת פוקס הצטרפה לטרנד. הרשת, שאחראית ללהיט "24", יצרה את סדרת ההמשך "24:conspiracy", שמיועדת כולה לשידור בסלולרי. הגולשים יכולים להוריד פרקים היישר למכשיר האישי, וליהנות מהסוכן ג'ק באוור, ממש בתוך כף היד.

 

עוד באגף השידור המיוחד: רשת MTV עומדת להוציא בחודש פברואר את "סמוראי אוהב אלוהים" ("Samurai Love God"), סדרת אנימציה שמיועדת לטלפונים ניידים ולאייפודים למיניהם. גם האחים וורנר כאמור, בעניין: הרשת, חטיבה של קונצרן התקשורת טיים וורנר, עובדת בימים אלה על סדרה מיוחדת לטלפונים ניידים שתבוסס על סדרת הקומיקס שיוצרת דמותו של סת כהן, שמוכר לחולי הטלוויזיה מהופעתו בסדרת הצפונים "The O.C", בגילומו של השחקן אדם ברודי.

 

למה בעצם החליטו כולם לזנק על הגל הדיגיטלי? הסיבה הראשונה, והמתבקשת, היא הביקוש. אם לצטט את אריק פרנקל, נשיא חטיבת ההפצה של חברת האחים וורנר, "עליית האינטרנט המהיר, מגפת האייפודים והדור החדש של הפלאפונים פותחות חלון חדש של הזדמנויות בשבילנו, ואנחנו מתכננים לנצל אותו עד תום". כלומר, השנה נראה שסוף סוף יש ביקוש לתוצרת האישית, והחברות הגדולות מזנקות על העניין כעל רוגלע חם.

 

הסיבה השנייה והמעניינת יותר היא הרצון של האולפנים הגדולים ליצור התמכרות למוצר. אם מסתכלים על השנה החולפת, היו אלה תוכניות כמו "24", "אבודים", "Prison Break" ו-"CSI", שייצרו את מרב העניין בקרב הצופים. התוכניות האלה, על העלילה הסבוכה שלהן והקצב המהיר שבו הן מתנהלות, הצריכו מהצופים מחויבות מוגברת. כדי ליהנות מחוויית הצפייה, דורשות התוכניות התמסרות טוטאלית, שמתבטאת במעקב אחר הפרטים הרבים שמשוחררים מדי פרק. כדי לא ליצור מצב שבו הצופים יתעייפו משבוע לשבוע, ייצרו הרשתות אלטרנטיבות עבור המכשירים הניידים, במטרה למלא את החלל וליצור התמכרות. כלומר, לא עוד צפייה פעם בשבוע - השנה ליוו הסדרות את הצופים במשך כל יום, כל היום.

 

הגדילה לעשות התוכנית "CSI", שיצרה פרק ששודר באינטרנט והיווה חלק בלתי נפרד מרצף העלילה: רק באמצעות צפייה בו ניתן היה להבין רמזים חשובים בהמשך העונה. ההיגיון מאחורי המהלך הוא כאמור, הפיכת הצופים למכורים: כשהתכנים מגיעים מדי יום ומלווים אותך גם במהלך נסיעה ברכבת, קשה שלא ליפול שדוד לתוך העלילה.

 

למרות ההתלהבות הראשונית, חייבים לשפוך קצת מים על המדורה. כמו כל שוס טכנולוגי, גם כאן ניתן למצוא אנשי מקצוע שטוענים שמדובר בלא יותר מבועה. לינדה באראבי, אחראית מחקרים ב"יאנקי גרופ", קבוצה אמריקאית שעוסקת בתקשורת ניידת, אומרת כי "השוק לתוכן במכשירים הניידים הוא עדיין קטן, ולא נחשב כתופעה שתפסה תאוצה בקנה מידה רחב". לפי הנתונים שבידיה, מצביעה באראבי על כך שבקרב 193.6 מיליון בעלי מכשירי טלפון נייד בארצות הברית, רק 500 אלף מורידים תוכני וידאו. גם בקרב משתמשי האייפוד המצב דומה, כאשר רוב המשתמשים מעדיפים להוריד קליפים לשירים אהובים מאשר תוכני טלוויזיה.

 

באראבי לא לבד: בראיון ל-"Wall Street Journal" אמר לארי ג'ונס, מנהל תוכן בערוץ הילדים ניקלודיאון, כי "הרשת לא מהווה איום על שידורי הטלוויזיה. אנחנו, כמנהלי תוכן, בוחרים את הטוב ביותר עבור הצופים. אני לא חושב שהמשתמשים בבית מוכנים, או רוצים, לעשות את הסינון בעצמם. היתרון של ערוצי הטלוויזיה הוא העובדה שהם מסדרים את התוכן עבור הצופה ומאפשרים לו ליהנות מחוויית צפייה טוטאלית".

 

כשהוויכוח אם הצופים בבית מוכנים או לא עדיין בעיצומו, כל מה שנותר לעשות זה לחכות ולראות לאיזה כיוון יתפתח תחום התוכן למכשירים הניידים: האם המסכים הקטנים ישמשו אלטרנטיבה לספקי תוכן, או שמא ימשיכו את המצב הקיים, שבו הם מהווים עוד גורם בחוויית הצפייה? איך שלא יהיה, אין ספק שהאפשרויות שפותחת הטכנולוגיה החדשה הן אינסופיות. כולם עובדים במרץ, החל ברשתות שיוצרות תוספות לסדרות המוכרות, ועד גופים כמו CNN ,YAHOO ו"אמריקה און ליין", שעובדים על מהדורות חדשות ותוכניות שמיועדות בלעדית להורדה מהרשת. המטרה: יצירת עוד ועוד תכנים לשוק שמתמלא באפשרויות צפייה חדשות ובקהל שצמא לבידור. בקצב הזה, עם כניסתה הגוברת של הטלוויזיה לתוך המכשירים הניידים, יש סיכוי שלא רחוק היום שבו יזריקו לנו "עקרות בית נואשות" בעירוי, היישר אל תוך הווריד.

 

ארץ ישראל קטנה

 

מתברר שלמרות ההתפתחות ההולכת וגוברת בארצות הברית בכל הנוגע לתוכן ייחודי למכשירים ניידים, מדינתנו הקטנטונת נחשבת לאחת המדינות המפותחות ביותר בתחום התוכן הסלולרי, קצת אחרי קוריאה ויפן והרבה לפני אירופה וארצות הברית. נכון, עדיין לא זכינו לתוכן ייחודי משמעותי לאפליקציית הסלולר, אך לא רחוק היום שבו גם ישראלים יוכלו לקבל מנה של טלנובלה סלולרית ישראלית כשרה.

 

התכנים הקיימים כיום במכשירי הדור השלישי של חברות הסלולר הישראליות מחולקים לכמה סוגים. סוג התוכן הראשון הוא ערוצי הטלוויזיה המועברים באופן ישיר, 24 שעות ביממה, למכשיר הסלולר. כאן ניתן למצוא לדוגמה את הערוצים CNN, אל ג'זירה וערוצים זרים אחרים, המאפשרים צפייה מכל מקום. לקטגוריה זו ניתן להכניס גם את מהדורות החדשות של ערוץ 2 וישראל 10, את משחקי ליגת העל בכדורגל, וכן תכנים אחרים המועברים לרוב בשידור ישיר, עם אפשרות לצפייה חוזרת בכל עת. הסוג השני הוא ספריות התוכן הקיימות במכשירי הדור השלישי, מעיין שירות VOD נייד. בעלי המכשירים הסלולריים מהדור השלישי יכולים להוריד ולצפות במערכונים של "ארץ נהדרת", "היכל התרבות" ו"קצרים", להתעדכן בנעשה בעולם הבידור באמצעות מגזין "ערב טוב עם גיא פינס", לעקוב אחר ההתפתחויות בריאליטי "הדוגמניות", וליהנות מתכנים למבוגרים בלבד. וזה רק חלק מהתוכן המוצע ללקוחות החברות השונות. סוג תוכן נוסף הוא ערוצים ייעודיים למכשירי הסלולר, דוגמת ערוץ MTV ייחודי לסלולר, ערוצי קליפים ישראליים ולועזיים, ערוצי לייף סטייל ואפילו ערוץ סלולרי מיוחד של ביפ, ערוץ הצחוק של HOT המציע תוכן ייחודי לסלולר."הפקות ייחודיות עבור הסלולר זה אתגר מאוד גדול", מסביר תומר לוסטיג, מנהל אגף התוכן של פלאפון. "אנחנו מאוד רוצים לפצח את הנושא הזה. צריך לזכור שמה שטוב לרייטינג של ערוץ כזה או אחר לא בהכרח מתאים לחברות הסלולר".

 

התכנים הייחודיים לסלולר, בארץ כמו בעולם, נשענים כיום בעיקר על מה שאפשר לראות גם בטלוויזיה. אליהם מצטרפים פספוסים, קטעים מאחורי הקלעים ותכנים משלימים נוספים לתוכניות המשודרות בערוצי הטלוויזיה.

 

במקביל כבר אפשר למצוא ניצנים ראשונים של תוכני וידאו ייחודיים למכשירים הסלולריים. למשל, "יומני וידאו", תוכנית הבלוגים של פלאפון, שמשודרת זו העונה השנייה. תחום נוסף שצובר תאוצה על המסך הקטן הוא תחום האנימציה. "אני מאמין שיוצרי האנימציה שלא מצליחים לשדר את התכנים שלהם בטלוויזיה ימצאו את דרכם מהר מאוד לסלולרי", אומר אילי עדרי, מנהל השיווק והפיתוח העסקי של קשת אינטראקטיב.

 

גלית שרף, מנכ"לית חברת התוכן הסלולרי CHOOZ מבית JCS, זיהתה את פוטנציאל האנימציה כבר לפני שנתיים, אז יצרה החברה בראשה היא עומדת את סדרת המתח "מי חטף את מיטל שירזי", סדרה ששודרה באורנג', ולפני שנה נמכרה גם לפלאפון תחת השם "מי חטף את לירון דהן". באפריל האחרון זכתה החברה בפרס מיפ היוקרתי על הגרסה האנגלית של הסדרה, "מי חטף את רייצ'ל בי", שלטענת שרף נמכרה לאחרונה לחברה בינלאומית גדולה, את שמה היא מסרבת לחשוף בשלב זה.

 

אחת הבעיות המעכבות את התפתחות התוכן הסלולרי היא כמות הלקוחות הלא גדולה של בעלי מכשירי הדור השלישי. "כולם עושים את הצעדים הראשונים בתחום", מסבירה רינת קליין, מנהלת הפיתוח העסקי של זכיינית ערוץ 2, רשת. "אנחנו עדיין קטנים, וכמויות האנשים המחזיקים מכשירי דור שלישי מועטות".

 

גם גיא בהר, מנכ"ל ביט אינטראקטיב, החברה המייצרת את התוכן הדיגיטלי עבור פלאפון, סבור שמספר המנויים עדיין לא מספיק כדי שחברות הסלולר יוכלו להרשות לעצמן להפיק תכנים משמעותיים יותר מאלה המופקים כיום. "זהו שלב ראשוני של התהליך, במהלכו חברות הסלולר משלמות כסף רב עבור התוכן, במטרה לשווק את המכשיר או את החברה, ולמשוך את הציבור. בשלב הבא תהיה תחרות בין יצרני התוכן על המקום בו ישודרו התכנים, וחברות הסלולריות ייהנו מכך. בדיוק כפי שקרה בשוק הרינגטונים".

 

בהר בטוח שהתוכן הסלולרי יספק לו ולעובדיו פרנסה לשנים ארוכות. "המכשיר הסלולרי יהפוך להיות כלי מדיה לכל דבר ברגע שכמות המנויים תגדל", הוא מסביר. "ישראל מאמצת טכנולוגיה מהר מאוד. אני חושב שהשימוש בסלולר כדרך נוספת לצרוך תכנים יתפוס בגדול, וזו רק שאלה של זמן".

 

"קשה לי להאמין שמישהו יפיק טלנובלה באורך מלא לסלולר", אומרת שרף. "טכנית אין בעיה לעשות את זה, אבל אנחנו מייצרים את התכנים בהבנה של המסך הקטן. מה נכון להעביר במסך הקטן. זה לא כזה פשוט".

 

"המדיום הזה משווע לתכנים ייחודיים", מסביר גלעד נחום, סמנכ"ל ניו-מדיה בחברת ענני תקשורת, "אבל התכנים הללו חייבים להיות ארוזים בתמיכה סלולרית. זוהי תקשורת ניידת. כשמה כן היא, נצרכת בניידות. אתה לא בא הביתה ויושב מול הסלולרי".

 

נחום מסביר כי הסלולר לא יהווה תחליף לטלוויזיה, אלא ישמש פלטפורמה נוספת בין כלי המדיה השונים ביחד עם אינטרנט וטלוויזיה. "אני מאמין שהמותגים המצליחים יהיו מותגים שתהיה להם נוכחות בכל פלטפורמה - טלוויזיה, אינטרנט וסלולר. אחד מחזק את השני". (עומר חימי)