שטראוס עלית: המפרסמת הגדולה במגזר הדתי ב-2005

הקבוצה פירסמה ב-700 אלף דולר (במחירים ריאליים) במגזר הדתי שאינו כולל פרסום בטלוויזיה. משרד הפרסום המוביל הוא "בולטון פוטנציאל" עם הוצאה ריאלית של 2.36 מיליון דולר

קבוצת שטראוס עלית היא המפרסמת הגדולה בשנת 2005 בקרב המגזר הדתי. דירוג הפרסום של יפעת בקרת פרסום לסיכום שנת 2005 במגזר הדתי-חרדי מעלה, כי שטראוס עלית השקיעה כ-700 אלף דולר (במחירים ריאליים) בפרסום במגזר. השקעה זו בולטת על רקע העובדה, כי הפרסום במגזר הדתי-חרדי אינו כולל פרסום בטלוויזיה, ושטראוס נחשבת לאחת המפרסמות הגדולות בטלוויזיה במגזר הכללי. שטראוס עלית מפרסמת במגזר באמצעות משרד הפרסום בולטון פוטנציאל ומתרכזת בפרסום תדמיתי של המותגים MUST, גמדים ודנונה.

 

במקום השני בקרב המפרסמים במגזר ממוקמות תנובה וסנו, עם הוצאה זהה שעומדת על כ-605 אלף דולר. סלקום היא החברה הסלולרית היחידה שהתברגה בטבלת 10 הגדולים והיא סוגרת את הטבלה. סלקום פרסמה בשנת 2005 למגזר החרדי בסכום מוערך של כ-186 אלף דולר, באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון. הקמפיינים הבולטים שלה היו חבילת תקשורת מושלמת ומבצע 1+1 בקניית מכשיר מוטורולה V180.

 

בנוסף, נכנסו לטבלת המפרסמים הגדולים רשת השיווק קו-אופ - הרבוע הכחול, חברת הבנייה חפציבה, יוניליוור ישראל, אגד, אסם ובנק הפועלים.

 

מבין משרדי הפרסום, בולטון פוטנציאל הוא משרד הפרסום המוביל במגזר החרדי לשנת 2005, עם הוצאה ריאלית של 2.36 מיליון דולר. הלקוחות הבולטים של המשרד הם שטראוס עלית, יצרנית מוצרי כסף הצורפים וקופת חולים לאומית. במקום השני ממוקם פרסום אפיקים עם הוצאה ריאלית של כ-2.14 מליון דולר. לקוחות בולטים של אפיקים הם קו אופ הרבוע הכחול, סנו ואסם. פרסום גל סוגר את השלישייה הראשונה עם פרסום לתנובה, אגד ובנק הפועלים והוצאה של 2 מיליון דולר. מקאן אריקסון, מבין המפרסמים הגדולים במגזר הכללי, ממוקם במגזר הדתי רק במקום השמיני עם הוצאה של 870 אלף דולר בשנת 2005. המשרד מפרסם את סלקום, דובק וטבעול.

 

המותגים שפע שוק וחברת הבנייה חפציבה מוביל בשנת 2005 במגזר הדתי עם הוצאה ריאלית זהה של 374 אלף דולר. למקום השלישי הגיע המותג אגד עם הוצאה של 260 אלף דולר.

 

הקמפיין המוביל - לבנק פאג"י

 

בקטגוריית הקמפיינים המובילים לשנת 2005 ממוקם בנק פועלי אגודת ישראל במקום הראשון עם קמפיין "פתח חשבון ותיהנה מהטבות חסרות תקדים". הקמפיין בהשקעה של 107 אלף דולר. למקום השני הגיע קמפיין עלית למסטיק MUST מגדים "עלילות מאסט והצ'יקלטים" בהשקעה של 78 אלף דולר. במקום השלישי ממוקם קמפיין תחליב הרחצה דאב "יותר לחות הרבה יותר טיפוח" בהשקעה של 77 אלף דולר.

 

תת הענף דיור, הממוקם רק במקום ה-14 במגזר הכללי, ממשיכה להוביל בפרסום במגזר הדתי עם הוצאה ריאלית של כ- 1.6 מיליון דולר במחירים ריאלים. הציבור הדתי מוצף בקמפיינים רבים לשכונות מגורים. המפרסמת הגדולה בקטגוריה היא חפציבה, באמצעות פרסום חן עם פרסום לרמת חפציבה ונחלת חפציבה. תת ענף רשתות שיווק ממוקם במקום השני, עם בולטות לשפע שוק של הרבוע הכחול התופס כ-40% מסך הפרסום בקטגוריה באמצעות פרסום אפיקים.

 

לדברי נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת בקרת פרסום: "למרות ששופרסל סיימה את שנת 2005 כמפרסמת הגדולה בקטגוריית רשתות השיווק במגזר הכללי, היא מסתפקת בנתח של 15% בלבד מהקטגוריה במגזר הדתי, באמצעות הרשת זול למהדרין ופרסום מינורי לשופרסל דיל".