שתו יין, ותצחקו עם בזק

הפרסומות ליין של רמת הגולן ולרשת האלחוטית של בזק מוצלחות, בולטות ומעבירות בצורה יפה את המסר. אהבתי

הפתעות נעימות ומשעשעות צצו השבוע במקבצי הפרסומות. שתיים מהפרסומות בלטו במיוחד: יקבי רמת הגולן ובזק.

 

את סרט הפרסומת ליינות רמת הגולן אהבתי, כי הוא מציג לנו את ארץ היין בטלוויזיה ומתחיל ליצור קשר בין הקהל הישראלי, ליין הישראלי, לארץ היין הישראלית.

 

עם כל היופי של המודעות במגזינים המדברות על אדמה, גובה וטמפרטורה בשילוב צילומים מרהיבים, הגיע הזמן לדבר ולמשוך את תשומת הלב של מי שהם לא "מביני עניין" ביין.

 ואלו שאינם מביני עניין ביין הם ההמון - שכמו כולם רואה טלוויזיה.  

 

הסרטון של רמת הגולן מיועד למי שרוצה לקנות יין בלי להתלבט יותר מדי מול מדף היינות. למי שלא יודע אם הוא עושה טעות, אם יהיה טעים לו, אם זה מתאים לארוחה, אם הוא משלם יותר מדי, אם חבל על הכסף או שזה מציאה ואם החברים ה"מבינים" שלו ירדו עליו כשהוא יביא את היין לארוחה. למה? כי יין יכול להיות מוצר מרתיע ומאיים לבחירה, והמורכבות שלו מרחיקה ללא ספק הרבה אנשים מלשתות הרבה יותר יין וחבל.

 

לכן, הבחירה בטלוויזיה כמדיום הפרסום במקרה הזה היא נכונה. הטלוויזיה היא מדיום שפונה לקהל רחב וסרט הפרסומת מצליח לעורר את תשומת הלב לאזור הגידול של יינות רמת הגולן, בשילוב של צילומים מרגשים עם טקסטים מעלים חיוך האומרים שבמקרה של רמת הגולן לא צריך לבנות תפאורה או להביא דוגמניות לסרט הפרסומת – המקום מדבר בעד עצמו.  והענבים? הם  יפיפיים כדוגמניות צמרת.

 

הקמפיין הזה בעצם בא ללמדנו שצעד ראשון בבחירת היין שלנו הוא לבדוק שהוא בא מרמת הגולן. התוצאה הסופית מהווה צעד חשוב בהפיכת היין הישראלי לנגיש יותר לשולחן המקומי.

 

הפולניה של בזק

 

צחקתי מאוד מהסרט של בזק שבא למכור לנו רשת אינטרנט אלחוטית, באמצעות הומור הממשיל את המחשב שלא מחובר לאינטרנט, לפולניה זנוחה ונעלבת. אין ספק שכשרוצים לפרסם רשת אינטרנט אלחוטית לבית אפשר לבחור בפנייה רציונאלית להיגיון, האומר שהיום בעידן הטכנולוגיה והאינטרנט המהיר עם כל האפשרויות הטמונות בו, חבל שלא לחבר את כל המחשבים בבית לרשת. הכל נכון – אבל משעמם.

 

לעומת זאת, משעשע לראות מה מחשב העומד בפינה, בחושך (כשכל האחרים עושים חיים ליד המחשב המחובר לרשת) עשה לאסוסיאציות של הקריאייטיב במשרד הפרסום. שנים של "לכו, תבלו, אני את החיים שלי גמרתי", ו"אני כבר אשב לי פה בחושך לבד", הביאו סוף סוף תועלת למישהו (רק מעניין מה הפולנייה הייתה אומרת על העכבר שמתעקש לצוץ בפרסומות הללו. אני על זה כבר לא אומרת כלום.).

 

משרד הפרסום של קמפיין בזק: יהושוע. משרד הפרסום של יקבי רמת הגולן: ברוקנר נטע.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום