תנובה מוחקת את מותג גבינות השמנת קרים צ'יז

בלעדי: לאחר כשנתיים והשקעה של מיליון דולר בהשקה, מורידה החברה את מותג גבינות השמנת מהמדפים ומשיקה תחתיו סדרת גבינות שממותגת עם אייקון "הבית". חגית אדלר: גבינות השמנת מכונסות תחת המטריה "גבינות תנובה"

כשנתיים לאחר ההשקה והשקעה של מיליון דולר, מורידה תנובה את מותג גבינות השמנת קרים צ'יז מהמדפים. כך נודע ל-ynet. במקום המותג שלא זכה להצלחה רבה, משיקה תנובה סדרת גבינות שמנת רכות למריחה המכילות 5% שומן, תחת אייקון "הבית" שמאפיין את הגבינות הלבנות של החברה. כמו יתר גבינות תנובה גם הסדרה הזו תשווק בגביעים כחולים, ובדומה לגבינות סימפוניה של שטראוס, עוצבו הגביעים החדשים בצורה מלבנית. החלפת המותג נעשית בהמשך לכינוס מותגי הגבינה של תנובה תחת מותג המטריה "גבינות תנובה".    

 

מותג הגבינות קרם צ'יז הושק בסוף שנת 2003 והיווה מתחרה לסדרת גבינות סימפוניה של שטראוס וגבינות השמנת של טרה. מלבד קרם צ'יז 5% שומן משווקת תנובה גם את המותג נפוליאון - גבינות שמנת המכילות 30% שומן.

 

על פי נתוני סטור נקסט, הגיע המותג קרים צ'יז בשנת 2005 לנתח של 10.2% בלבד.

 

טעמי הסדרה החדשה זהים לטעמי גבינות קרים צ'יז, שאף הן הכילו 5% שומן למעט גבינה אחת בסדרה שהכילה 11% שומן והגבינות ישווקו במרקם שמנתי. הסדרה החדשה כוללת את הטעמים: טבעי, זיתים, שום שמיר וסלמון עם בצל מעושן. הגבינות החדשות ישווקו בגביעי 200 גרם במחיר 8.26 שקלים.  

 

חגית אדלר, מנהלת חטיבת עסקים וושיווק בתשלובת החלב, מסרה בתגובה: "כינוס גבינות השמנת תחת מטריית 'גבינות תנובה' הינו מהלך מתבקש לאחר שיוך כל הגבינות הרכות והקוטג' מתוצרתנו למותג 'גבינות תנובה' ולאייקון הבית, המזוהה עם ישראליות, חום ומשפחה.

 

"בהמשך למהלך הכינוס המוצלח של תנובה לפני כשנתיים, במסגרתו כינסה את כל מוצרי הגבינה הלבנה והקוטג' מתוצרתה תחת 'גבינות תנובה. הגבינות עם הבית', ממתגת תנובה כעת גם את גבינות השמנת תחת אותה מטריה".

 

עוד מוסיפה אדלר: "שידרגנו את הטעם והמרקם של מוצרי גבינות השמנת, הוספנו טעמים חדשים ועיצבנו את הגביעים בשפה של מוצרי משפחת 'גבינות תנובה'".