פפסיקו תובעת את קוקה-קולה על פרסומת מטעה

המאבק בשוק משקאות הספורט מחריף: פפסיקו טוענת כי מסע הפרסום החדש של קוקה-קולה הוא שקרי ומטעה, ודורשת צו מניעה קבוע, נזיקין ועלויות משפט

יצרנית המשקאות פפסיקו הגישה תביעה נגד קוקה-קולה בגין מסע הפרסום החדש של משקה הספורט דל הקלוריות Powerade. על כך דיווח אתמול (ג') העיתון "שיקאגו טריבון". התביעה הוגשה ביום שני לבית המשפט המחוזי בשיקאגו. בתביעה, מבקשת פפסיקו להוציא צו מניעה קבוע נגד מסע הפרסום, וכן נזיקין והוצאות משפט.

 

מסע הפרסום, שהושק בטורניר כדורסל מרכזי החודש, רומז כי המשקה של קוקה-קולה טוב מהמשקה המקביל של פפסיקו, Gatroade, ומכיל פחות קלוריות ממנו. לטענת פפסיקו, הפרסום של קוקה-קולה הוא שקרי ומטעה.

 

פפסיקו היא חברת המשקאות הקלים השנייה בגודלה בעולם, אחרי קוקה-קולה, אך בשוק משקאות הספורט היא השחקנית מספר 1. פפסיקו מחזיקה ביותר מ-80% משוק משקאות הספורט עם המותג Gatorade. קוקה-קולה מנסה לפרוץ לשוק זה, שהולך וצומח במהירות בשנים האחרונות.

 

התביעה היא צעד חריג, מאחר ורוב המחלוקות בנושאים אלו מוגשות לחטיבת הפרסום הלאומי של לשכת העסקים. החטיבה האמורה החליטה בסתיו שעבר לא לאפשר לקוקה-קולה לפרסם את המוצר שלה כמופחת קלוריות מבלי לחשוף כי הצרכנים לא יקבלו ממנו את היתרונות מבחינת אנרגיה שמעניק המשקה של פפסיקו. קוקה-קולה הסכימה אז להתחשב בהמלצות חטיבת הפרסום במסע הפרסום הבא שלה, אך פפסיקו טוענת בתביעה כי הפרסום הנוכחי מראה שהחברה שינתה את דעתה בעניין והחליטה לא להתייחס להמלצות.

 

פפסיקו עברה את קוקה-קולה בשווי שוק

 

בדצמבר אשתקד נרשם שיא מעניין בתחרות בין פפסיקו לקוקה-קולה. יצרנית פפסי קולה הפכה לגדולה יותר מקוקה-קולה במונחי שווי שוק, בפעם הראשונה אחרי 112 שנים של תחרות. מניות פפסיקו עלו בשנת 2005 ב-14% ושווי החברה הוערך ב-98.4 מיליארד דולר. לעומתה, רשמו מניות קוקה-קולה ירידה של 1.2%, ושוויה עמד על 97.9 מיליארד דולר.

 

לפני עשור היה שווי השוק של קוקה-קולה 133 מיליארד דולר, יותר מפי שתיים משווי השוק של פפסיקו, שעמד על 59 מיליארד דולר. בחמש השנים האחרונות רשמה פפסיקו גידול של 7.8% במכירות, ואילו קוקה-קולה רשמה גידול של 2.4% בלבד.