היוזמה נערכת במסגרת פעילות אתר מלגות מקבוצת פרופסור, המגייס מלגות מסחריות אותן מממנים גופים פרטיים שבתמורה זוכים לחשיפה באתרי הקבוצה. המלגות המסחריות, מסבירים היוזמים, מוגרלות בין הסטודנטים הפונים לקבלתן.
"אנו רוצים להוסיף מלגות להיצע הקיים היום ולעודד חברות נוספות במשק להעניק לסטודנטים מלגות כחלק מפעילותן למען הקהילה", אומרת איילת השחר, מנהלת האתר. "זהו מהלך שכולם מרוויחים ממנו. הסטודנטים מקבלים יותר מלגות והחברות מקבלות חשיפה איכותית בפני קהל היעד".