אוהבים נקניקיות?

הדרקולות מוצצות הדם שאנחנו פוגשים לאחרונה בהפסקות הפרסומות רוצות בסך הכל לטרוף "נקניקיות אמיתיות של זוגלובק". יוצא דופן, מפתיע ומדבר גם לילדים ולבני נוער - שהם קהל היעד

סרט הפרסומת השונה והמפתיע ביותר על מסכי הטלוויזיה בימים אלו הוא סרט "הטורפים" לנקניקיות של זוגלובק. אחרי ספוטים קצרים ששימשו כטיזרים, בהם ראינו את בעלי השיניים המחודדות ללא שם המפרסם, נפתרה התעלומה: נקניקיות אמיתיות לטורפים אמיתיים.

 

אולי זה הדמיון המעוות שלי, אבל הייתי בטוחה לכל אורך הטיזרים (וגם בפעם הראשונה שראיתי את סרט הפרסומת הארוך) שמדובר ב"דרקולות"

מוצצות דם מזן מיוחד שגוייסו לצורך קמפיין אופנה ייחודי. אבל כשראיתי את הסרט עד סופו הופתעתי (מן הסתם יחד עם כולם) לגלות שמדובר בסרט פרסומת לנקניקיות.

 

במבט ראשון, נראה שההבטחה "נקניקיות אמיתיות לטורפים אמיתיים" היא קצת מוגזמת. הרי מדובר, בסך הכול,  בנקניקיות – בעוד שקרניבורים, טורפים אמיתיים, יבחרו בנתחי בשר גדולים יותר - ומעובדים פחות (שלא לדבר על כך שעוף ממש לא נחשב עבור טורפים אמיתיים).

 

אבל בואו  נזכור מי קהל המטרה האמיתי של נקניקיות – וזה ברור – הילדים שדורשים וההורים שקונים (וגונבים פה ושם נקניקיה או שתיים...). בזוגלובק מן הסתם הבינו, שאם יש משהו שמטריד אותי (והורים נוספים) זה התכולה המפוקפקת של הנקניקיות המוכרות והאהובות (אני כבר מזמן עברתי לתחליפים). לי, בכל אופן, נראה שהבטחת המוצר "בשר אמיתי" עונה על שאלת התכולה ומרגיעה את ההורים. במקביל, "הטורפים האמיתיים" – דהיינו הילדים והנוער – בהחלט ישתעשעו וישימו לב לסרט ולמותג. מכאן שהטורפים שאליהם מתכוונת זוגלובק בהחלט מוכנים לדבר האמיתי וכך גם ההורים שלהם.

 

עם זאת, הסרט הרבה פחות "מעורר תאבון" מסרטי מזון אחרים. לא רק שהשיניים המחודדות אינן מעוררות תיאבון (בלשון המעטה), הוא גם לא סרט מזון קלאסי עם שלל זוויות של "מצבי אכילה" ומשפחה ישראלית כשרה ליד שולחן האוכל עם אמא (או אבא) מגניבה שמתקתקת ארוחת נקניקיות לכולם ומגישה על צלחות מהבילות מנות בריאות לכולם, בלוויית צילומי מזון יפיפיים (מזכיר לכם כמה סרטי פרסומת שראיתם?). זהו חיסרון לא קטן בייחוד בגלל הפרדוקס הידוע ש"מה שבריא לך לא טעים לך". אני רק יכולה להרגיע ולומר שחבילת נקניקיות הודו אמיתיות חוסלה בשניות בביתי.

 

קמפיין לנקניקיות של זוגלובק. משרד הפרסום: רגב קויצקי.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.