4 עבודות של גיתם ו-4 עבודות של ראובני בגמר האפ"י

15 קמפיינים של משרדי פרסום עלו לשלב הגמר של תחרות הפרסום האפקטיבי. הקמפיינים שהגיעו לגמר הפלטינום: מסטיק מסט, ווינר ו-H&O

ועדת השיפוט של תחרות אפ"י (תחרות הפרסום האפקטיבי) בחרה את 15 הקמפיינים שעלו לשלב הגמר של התחרות. בנוסף, נבחרו שלושת הקמפיינים שעלו לשלב הגמר בקטגוריית האפ"י פלטינום – קמפיינים שהוכיחו אפקטיביות לאורך זמן: שטראוס עלית, must מסטיקים וסוכריות ללא סוכר – ראובני פרידן IPG; המועצה להסדר הימורים בספורט -  Winner של יהושע TBWA.  ובתחום האופנה H&O – באומן, בר, ריבנאי.

 

המשרדים המובילים במספר הקמפיינים שהגיעו לשלב הגמר הם גיתם עם ארבעה קמפיינים וגם ראובני פרידן עם ארבעה קמפיינים בגמר.

 

השנה הוגשו לתחרות 57 קמפיינים מ-14 משרדי פרסום. זאת לעומת 50 עבודות שהוגשו בשנה שעברה. כל אחד ממשרדי הפרסום גלר-נסיס וגיתם הגיש שמונה עבודות לתחרות. משרד הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי Y&R הגיש שבע עבודות, באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי אנד ורשבסקי GREY הגישו שש עבודות כל אחד, מק’אן-אריקסון וראובני-פרידן IPG הגישו חמש עבודות, יהושע TBWA הגיש ארבע עבודות, פרומרקט הגישה שתי עבודות, פובליסיס-סקטורס, גליקמן-נטלר-סמסונוב, פוגל אוגילבי, ברוקנר-נטע, שמעוני-פינקלשטיין וצימט הגישו עבודה אחת כל אחד.

 

ההכרזה על הזוכים תתקיים במסגרת פסטיבל שיווק בג'ינס שיתקיים בספטמבר בזכרון יעקב. תחרות האפ"י נערכת בישראל בחסות המרכז הישראלי לניהול, ובשיתוף איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום.

 

בראש התחרות השנה עומדת עופרה שטראוס, יו"ר שטראוס-עלית. בתחרות נמדדת האפקטיביות של הקמפיינים השונים בשש קטגוריות שונות: מוצרי צריכה-מזון, מוצרי צריכה שאינם מזון, מוצרי צריכה לא מתכלים, פיננסים-שירותים-תקשורת ומחשוב, מלכ"רים ואפ"י פלטינום למדידת האפקטיביות המתמשכת של הקמפיינים. בנוסף, מבין הזוכים בקטגוריות השונות נבחר ה – GRAND EFFIE – מהלך השיווק והפרסום האפקטיבי ביותר לשנת 2006.

 

העולים לגמר בקטגוריות השונות

 

בקטגוריית מוצרי צריכה – מזון

 

• שטראוס עלית, דנונה משקה בוקר – שלמור אבנון עמיחי

• שטראוס עלית, גלידת מגנום – ראובני פרידן

• עוף טוב, שניצל דינוזאורים – גלר נסיס Leo Burnett

  

בקטגוריית מוצרי צריכה – לא מזון

 

• יוניליוור ישראל, אקס דיאודורנט ספריי לגבר – ראובני פרידן IPG

• טבע נאות, נעלי נוחות – ראובני פרידן IPG

• חוגלה קימברלי, מולט – גיתם BBDO

 

בקטגוריית מוצרי צריכה – לא מתכלים

 

• שופרסל דיל – גיתם BBDO

• קוקה קולה, כפר המוסיקה – קבוצת פרומרקט ודחף

• ת.נ.א., תמי 4 – אדלר-חומסקי&ורשבסקי - grey

  

בקטגוריית פיננסים, שירותים, תקשורת ומיחשוב

 

• סלקום, סלקום ווליום – מקאן אריקסון

• עיתון הארץ, TheMarker – מקאן אריקסון

• Cal כרטיסי אשראי לישראל, אקטיב – גלר נסיס Leo Burnett

 

בקטגוריית מלכ"רים, מגזר ציבורי ואחריות חברתית

 

• הסתדרות המורים בישראל – גיתם BBDO וגיתם פורטר נובלי

• הסוכנות היהודית – גיתם BBDO

• עמותת אור ירוק – אדלר-חומסקי&וורשבסקי - grey