מבשלות בירה ישראל משיקה טובורג עם לימון

הבירה תחת השם טובורג T, מכילה 3.8% אלכוהול, ותושק במהדורה מוגבלת לעונת הקיץ

מבשלות בירה ישראל משיקה את טובורג T – בירה טובורג בתוספת לימון. הבירה מושקת במהדורה מוגבלת לקיץ, כחלק מהקונספט של החברה להשיק מידי שנה מהדורה עונתית כדי ליצור מסורת.

 

טובורג בתוספת לימון מכילה 3.8% אלכוהול. המוצר פותח על ידי מבשלות בירה ישראל בשיתוף עם טובורג דנמרק, במשך כשנה וחצי, והוא מיוצר בייצור בלעדי בארץ. שלב הפיתוח כלל מבחנים לבחינת הקונספט שנערכו בישראל ובדנמרק, ומבחני טעימה להתאמת המוצר לטעמו של הצרכן הישראלי.

 

הבירה תשווק בבקבוק חדשני שקוף עם פקק נצרה ועם אייקון ייחודי, במחיר של 29-32 שקל לרביעייה.

 

לדברי אורן תורג'מן, מנהל מותג טובורג, "הצרכן הישראלי מחפש פתרון סנסורי במיוחד לימי הקיץ החמים ומבקש לגוון את טעמי הבירה אליהם הוא רגיל עם מוצרים חדשים ומרעננים. טובורג T מביאה את הבשורה החדשה עם בירה ייחודית, טעימה, מרווה ומרעננת לימי קיץ הישראלי".

 

ההשקה תלווה בקמפיין פרסום, באמצעות שלמור אבנון עמיחי. המהלך יכלול קמפיין טלוויזיה, מודעות בעיתונות ופרסום בשירותים בפאבים, מועדונים ובארים באמצעות חברת לעומק התודעה. כמו כן, תלווה השקה בפעילות קד"מ ייחודית של טובורג בטעם העיר, שם תוצע הבירה למכירה בבר ממותג, וכן פעילות קד"מ באמצעות חברת טרגט מרקט, שתכלול פעילות בימי סטודנט בקמפוסים בארץ ופעילות בחופי הים.