"מבצע אביב" של בזק - הקמפיין המוביל באפריל

בזק השקיעה 677 אלף דולר בקמפיין למבצע שהצליח להרגיז את משרד התקשורת. רשתות השיווק השקיעו באפריל 6.1 מיליון דולר בפרסום באפריל, על פי יפעת בקרת פרסום

הקמפיין השנוי במחלוקת של בזק, למבצע אביב, הוא הקמפיין המוביל בחודש אפריל. בזק השקיעה 677 אלף דולר בקמפיין למבצע שעורר את זעמו של משרד התקשורת מאחר שהוא לא קיבל אישור שלה. המשרד טען כי קיום המבצע על ידי בזק, במסגרתו כל מי שיקנה טלפון אלחוטי יקבל 200 דקות חינם בחודש, מהווה הפרה של התקנות ולבסוף אף קנס את החברה ב-7 מיליון שקל.

 

כך או כך, על פי הדירוג של יפעת בקרת פרסום, מסתבר שזה היה הקמפיין המושקע ביותר באותו חודש, ואחריו מדורגים קמפיין ההלוואה של בנק לאומי עם הוצאה של 527 אלף דולר וקמפיין של דפי זהב - בכל רגע יותר אנשים נותנים לאצבעות ללכת במקומם - עם השקעה של 430 אלף דולר.   

 

השפעת חג פסח, שחל בחודש אפריל, ניכרת בפרסום בולט בשתי קטגוריות: רשתות השיווק והביגוד. קטגוריית רשתות השיווק מובילה את טבלת הקטגוריות החודש, עם הוצאה ריאלית לפרסום של כ-6.1 מיליון דולר. שופרסל ביג הוא המותג המוביל בקטגוריה עם קמפיינים בולטים תחת הסלוגן: "טובים השניים...פלוס האחד חינם", מבית היוצר של גיתם BBDO. במקום השני בקטגוריה ממוקמת סופרפארם עם מבצע 2 בשמים ב- 200 שקל באמצעות באומן בר ריבנאי, ובמקום השלישי ממוקם המשביר החדש לצרכן עם סקר הקובע כי הוא הרשת מספר אחת לקניית מתנות לחג, באמצעות פוגל OGILVY.

 

ענף הביגוד תפס את המקום השני בדירוג הענפים, עם פרסום של רשת H&O ואופנת קרייזי ליין. H&O מפרסמת באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי את ה- HOT SPOT - נקודת המכירה החמה לחברי המועדון, וקרייזי ליין תחת הסלוגן "יותר מנוסה, יותר אשה מאי פעם", באמצעות משרד הפרסום מקאן אריקסון.

 

את טבלת המפרסמים מובילה באפריל שטראוס עלית, עם פרסום במספר קטגוריות, כשהבולטת מביניהן היא קטגוריית מעדני החלב עם פרסומת לקצפת של מילקי. הקבוצה השקיעה בחודש זה 1.8 מיליון דולר לפרסום, ובין היתר בלט הפרסום לגלידת מגנום, באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן. בנק לאומי מדורג במקום השני בטבלת המפרסמם עם 1.6 מיליון דולר ואחריו רשת שופרסל עם 1.4 מיליון דולר.

 

בולט העדרן של חברות הסלולר מראש טבלת המפרסמים. סלקום מדורגת באפריל במקום העשירי עם פרסום: "חצי מחיר כבר מהדקה השנייה בשיחות לישראל", פרטנר הגיעה למקום ה-15 ופלאפון נעדרת לגמרי מהטבלה.  

 

מקאן אריקסון ממשיך להוביל את טבלת משרדי הפרסום, עם הוצאה ריאלית של 9 מיליון דולר ופרסום בולט לבנק לאומי, לצ'יפסי FREE של אסם ולסלקום חו"ל מוזל. אחריו, בפער ניכר, מדורג אדלר חומסקי עם הוצאה של 5 מיליון דולר ובאומן בר ריבנאי עם סכום דומה. את הטבלה סוגר משרד GPS, עם הוצאה של 678 אלף דולר, שנכנס לראשונה השנה לטבלת 20 הגדולים עם פרסום לטיב טעם, כלי עבודה של בוש, שום ועשבי תיבול של דורות ואחרים.