מחקר: זינוק בצפייה באתרי הווידאו

YouTube רשם עליה של 160 אחוזים בחלקו בקרב כלל אתרי הווידאו והוא כיום האתר המוביל. אנליסטית: "הגידול העצום של אתרי הווידאו בשישה החודשים האחרונים מצביע על שינוי מהותי בהתנהגות הגולשים ברשת"

משתמשי האינטרנט מקדישים יותר זמן לצפייה בקטעים באתרי ווידאו, על פי חברת המחקר Hitwise, שבדקה וגילתה כי התנועה ל-10 אתרי הווידאו המובילים גדלה ב-164 אחוזים בשלושה החודשים האחרונים.

 

YouTube, אחד האתרים המובילים היום בתחום קטעי הווידאו המופצים על ידי הגולשים (user generated content), רשם עליה של 160 אחוזים בחלקו בקרב כלל אתרי הווידאו, והוא כיום אתר הווידאו המוביל עם 43 אחוזים.

 

הגורם העיקרי לגידול העצום הוא ככל הנראה קטעים פופולריים שדלפו לרשת והועלו ל-YouTube על ידי הגולשים, בהם מערכון מתוכנית הטלוויזיה סאטרדיי נייט לייב (שהוסר מהאתר על פי בקשת NBC. בעקבות המקרה פתחה רשת הטלוויזיה איזור וידאו משלה באתר), שחזור קטע הפתיחה של הסימפסונים עם שחקנים אמיתיים ועוד להיטים.

 

התחרות גוברת

 

YouTube, אתר וידאו קהילתי, מציע למשתמשים ליצור את הפרופילים האישיים שלהם באתר, ומאפשר להם להעלות קטעי וידאו, להגיב לקטעי וידאו אחרים ולדרגם. מדי יום גולשים לאתר 13 מיליון מבקרים, על פי נילסן נטרייטינגס, אך YouTube נתקלת בתחרות גוברת מצד אתרים גדולים כמו יאהו!, MSN, AOL וגוגל, המפעילים שירותי וידאו משלהם, בניסיון לחקות את ההצלחה של הראשונה.

 

שינוי בהרגלי הגלישה

 

הדו"ח של Hitwise מציין את כוחם של בלוגים כמשנעי תנועה לאתרי הווידאו. למשל, MySpace, הרשת החברתית בבעלות News Corp תרמה ל-20 אחוזים מתנועת הגולשים באתר YouTube בחודש פברואר ומרץ.

 

MySpace השיקה שירות ווידאו משלה בחודש מרץ, והפכה לשירות הווידאו השני בשוק, עם נתח של 24 אחוזים, על פי Hitwise. עם זאת, הגולשים צפו בממוצע בקטעי הווידאו של MySpace רק כ-4:41 דקות,

לעומת 13:20 דקות ב-YouTube.com.

 

יאהו! מול גוגל

 

אפשר לייחס את ההצלחה היחסית של אתר הווידאו של יאהו! לעובדה כי מדובר, למעשה, במנוע חיפוש שמפנה לקטעי וידאו מספקי תכנים שונים ברשת, כולל Youtube, iFilm ואחרים.

 

זאת, בניגוד לאתר הווידאו של גוגל, הכולל רק קטעי וידאו שהועלו לשרת החברה. אתר הווידאו של גוגל, אגב, הוא דוגמה נוספת לחוסר ההצלחה היחסית של כל שירותי החברה שאינם חיפוש.

 

"הגידול העצום של אתרי הווידאו בשישה החודשים האחרונים מצביע על שינוי מהותי בהתנהגות הגולשים ברשת", אמרה לי-אן פרסקוט, אנליסטית בכירה ב-Hitwise, "האינטרנט עובר במהירות ממדיה של דפי אינטרנט סטטיים לסביבת מדיה עשירה בה יש חשיבות גדולה לאינטראקציה עם הגולשים ותכני מולטימדיה

המופצים על ידי המשתמשים".

 

עלות פס גבוהה

 

חברת המחקר IDC מעריכה, כי הכנסות אתרי הווידאו יסתכמו ב-1.7 מיליארד דולרים ב-2010, לעומת 230 מיליון דולרים ב-2005. בינתיים, שירותי הווידאו מתקשים לרשום רווחים, לנוכח עלויות הפס הגבוהות הנדרשות מהם.

 

במאמץ להגדיל את ההכנסות, AOL רכשה החודש את חברת הפרסום בווידאו Lightingcast, וגוגל הודיעה אתמול על כוונתה לשלב פרסומות וידאו באתרים חיצוניים השותפים לרשת הפרסום שלה (אך לא בשירותים שלה, בינתיים).