השר הרצוג: ישראל זקוקה לעוד אטרקציות

השמיים הפתוחים הם היעד הכי חשוב, נושא הקזינו ייבדק, ירושלים עומדת בראש סדר העדיפויות ותשומת לב תוקדש לנושא התמחור השונה לתיירים ומקומיים, וגם לתיירות של גמלאים ועולים חדשים. שר התיירות החדש, יצחק הרצוג, פורש את חזונו

"יש לי מחויבות טוטלית להמשך פתיחת השמיים לתחרות", אמר שר התיירות יצחק הרצוג במסיבת עתונאים שנערכה היום (ב'). "חשוב לי לציין כי יש לי כבוד לאל על, כיוון שבניגוד לזיכרון הקולקטיבי הקצר בישראל אני מכבד חברות שהיו פה כשאף אחד אחר לא היה", אמר השר והוסיף, כי "הדבר אינו נוגד את העובדה כי אני רואה עין בעין עם שר האוצר את פתיחת השוק כיעד חשוב ביותר לענף ולכלכלה הישראלית". 

 

במסיבת העיתונאים פרש שר התיירות את עמדותיו ואת תוכנית הפעולה שתנחה את משרדו בשנים הקרובות. "התחום קרוב לליבי ואני שמח שאני מוביל אותו. אנחנו משרד קטן בעל משאבים מצומצמים, אך בעזרת אירגון משאבים נכון ניתן לבצע את העבודה", אמר. 

 

השר החדש מתכוון לאמץ את המלצות כח המשימה הלאומי שהוגשו לקודמו, אברהם הירשזון, וכן את היעד העיקרי שהוצב: הבאת חמישה מיליון תיירים לישראל בשנת 2011. לדעת השר, מדובר ביעד אפשרי וסביר לחלוטין. בין יתר הקהילות אליהן מכוון המשרד: אמריקה הלטינית, מדינות האיחוד האירופי וסין.

 

תיירות נכנסת: הגיע הזמן לתו תקן

 

במסגרת מאמצים אלה שם לעצמו המשרד למטרה לפעול למען הסרת חסמים הפוגעים בתיירות הנכנסת, ביניהם טיפול בתיירים במעברי גבול (בית-לחם ואחרים) ואף בשדה התעופה. "יזמתי עבודת מטה מסודרת עם גורמי הביטחון והשב"כ, ובעתיד הקרוב גם עם רשות שדות התעופה", דיווח

השר. "המטרה היא לבדוק לעומק כיצד ניתן לשמור על הביטחון מחד, ולא לפגוע בתיירים הנכנסים מאידך. יש למצוא דרך למנוע בדיקות מיותרות ומבוכה גדולה הנגרמת פעמים רבות לידידים אמיתיים של ישראל".

 

עוד מתכוון השר להקדיש תשומת לב לנושא המחירים השונים הנגבים מתיירים וישראלים, וייפגש לצורך כך עם אנשי התאחדות המלונות. הרצוג, שמציג את עצמו כמאמין גדול בשירות, מצהיר כי יפעל ליצירת תו תקן שיוענק לעסקים שונים כמו מסעדות, חנויות ומדריכי תיירים. 

 

כדי לשכן את חמישה מיליון התיירים הצפויים זקוקה מדינת ישראל לעוד 10,000-15,000 חדרים בבתי מלון, אך כדי למשוך אותם, סבור השר, זקוקה המדינה לעוד אטרקציות. "אנו מוצפים בפניות של יזמים", אומר השר, "ומזהים עלייה ברורה במספר ההצעות להקמת מלונות חדשים ולחידוש מלונות קיימים. נפעל להשבת מענקי עידוד השקעות ההון באמצעות מרכז ההשקעות לפיתוח מלונות ואטרקציות". בין היתר, מקווה השר לקדם את אטרקציית התיירות "אקווריה", השייכת לקבוצה שמוביל רן פקר ותקועה מסיבות שונות, ובהן בג"ץ שהגיש קיבוץ אילות.

 

"אטרקציה" נוספת העומדת על הפרק זה מספר שנים היא הקזינו. השר הטרי אינו מוכן להשיב מן המותן, ומבטיח לבדוק גם נושא זה לעומקו. "מחד", הוא אומר, "אין ספק כי מדובר בנושא בעל יתרונות כלכליים מוכחים: מכל מאה מיליון דולר תקבל המדינה לכיסה 30 מיליון דולר, וזהו סכום לא מבוטל. מאידך, נגוע הנושא ברגישויות חברתיות, תרבותיות ודתיות, שלא ניתן להתעלם מהן. אני אעשה עבודה יסודית ומהירה ואחליט איך ובאיזה כיוון - אם בכלל - מקדמים את הנושא".

 

תיירות פנים: עם הפנים למיעוטים

 

למרות התקציב הקטן לפיתוח תיירות הפנים בישראל, רואה בה שר הפנים עוגן תיירותי ראשון במעלה ומבטיח לעבות את התקציב משמעותית בתוכנית 2007. "אנחנו פתוחים מאוד ליזמות מקומית", הוא אומר, "ואני אתן לזה כל דחיפה, ובלבד שהכוונה העומדת מאחורי היזמות אמיתית".

 

שר התיירות משלב היבט חברתי בחזונו התיירותי: "אני חושב שמעבר להשפעה הישירה על הכלכלה והתעסוקה, יש לענף התיירות היכולת להיות זה שישלב בתוכו את כלל האוכלוסיות במדינה. אני עומד לקדם באופן ברור את כניסת הענף למגזרי המיעוטים. מדובר בפוטנציאל

תיירותי מדהים ולא מנוצל. אין סיבה שלא יגיעו תיירים לכפר דרוזי שיושב על ראש הר ויכול להציע נוף מדהים, אירוח כפרי ומסלולי טיול, ולהביא פרנסה גם למקומיים.

 

"בנוסף", אומר הרצוג, "אנו סבורים כי גם לסבא וסבתא מותר לנפוש. נקדם פרוגרמה שיווקית המגובה במחירים נוחים לגיל הזהב, שהוא קהל היעד לחדרים הריקים במהלך השבוע. עוד  נבדוק מהם הטרנדים בקרב אוכלוסיות העולים החדשים ונבדוק כיצד ניתן לספק גם לאוכלוסיה הזו את הבילוי התיירותי המועדף עליה".

  

ירושלים עומדת בראש סדר העדיפויות של המשרד בתחום זה: "לכל מי שמגיע לירושלים ברור, כי חסרות בה תשתיות מינימליות לאירוח תיירים, אפילו ברמת החניה לאוטובוסים. אנחנו נטפל בנושא", מבטיח הרצוג. עוד מתכוון המשרד לקדם יוזמות בתחום מסלולי ההליכה בישראל, בעבור תיירים וישראלים המבקשים, כמקובל בחו"ל, לצאת לטיולים רגליים ארוכים בארץ.

 

אזור נוסף הזקוק למעורבות השר הוא ים המלח, שם נמצאים המלונות תחת איום הצפה בעקבות עלייה מתמשכת במפלס מי הבריכה עליה נבנו. "מבין שלוש האופציות לטיפול במצב - העברת המלונות, העמקת הבריכה וקציר המלח - נראית השלישית כרלוונטית ביותר", אומר השר ומוסיף בנימה של ביקורת: "נקיים עבודת מטה ונבחן הן את ביצוע האפשרות והן את אחריותם של מפעלי ים המלח ובעלי המלונות שידעו על הבעיה העתידית והחליטו, בכל זאת, לקדם את הבנייה".

  

תיירות אזורית: ציר טורקיה-ישראל

 

למרות שהוא מכהן רק כשבועיים בתפקיד, כבר הספיק השר להפגש עם שרי התיירות של ירדן, מצרים וטורקיה. "יש התעוררות גדולה בנושא השת"פ הבין-אזורי", מדווח הרצוג ומסביר: "כולם מבינים כי דווקא האזור שנתפס כקשה הוא בעל פוטנציאל עצום ולא ממומש, וכי שיתוף פעולה יעזור לכולם. בשל העובדה כי העולם כולו מאוים על ידי טרור, אנשים הפנימו כי המזרח התיכון לא יותר מסוכן ממקומות אחרים, ולכן שיווק נכון יכול לבטל לבטים פנימיים ולשכנע להגיע".

 

צוותי עבודה משותפים כבר הוקמו, ובין היתר נבדקות אפשרויות ליצירת חבילות תיור משותפות על ציר טורקיה-ישראל. אפשרות נוספת הנבחנת היא בניית שדה התעופה הבינלאומי בדרום הארץ דווקא בעקבה, בשיתוף פעולה עם ירדן.