מעלים גירה: הישראלי לועס 180 מסטיקים בשנה

סקירת CIA: שוק המסטיקים בישראל מגלגל 500 מיליון שקל בשנה. רוב ההוצאה על מסטיקים ללא סוכר. מדובר באחד מהמוצרים הנמכרים ביותר בפיצוציות

הישראלים לועסים מסטיקים בכ-500 מיליון שקל בשנה. כך עולה מסקירה שערכה CIA קרדיט אינפורמיישן אסוסיאיישן מקבוצת גאון שוקי הון.

 

מהסקירה עולה, כי בניגוד לממתקים אחרים, עתירי הסוכר והקלוריות, הישראלים מעדיפים את המסטיק שלהם ללא סוכר: 62% מהמסטיקים הנמכרים בישראל הם מסטיקים ללא סוכר, כאשר הישראלים מוציאים על מסטיקים אלו כ–310 מיליון שקל בשנה. כמו כן, בניגוד למקובל בעולם, בישראל צורכים מסטיקים ללא סוכר כבר מגיל 5.

 

למרות גודלו של שוק המסטיקים הוא נשלט על ידי שתי חברות עיקריות: שטראוס-עלית עם המותג "מאסט", וריגלי עם המותג "אורביט". כלכלני CIA אומרים, כי למרות החידושים והקמפיינים הנרחבים, שוק המסטיקים לא הראה גידול בשנים האחרונות והגידול הבולט היחיד הוא של נתח השוק של המותג מאסט של עלית, שבחודשים אחדים אף עובר את נתח השוק של אורביט.

 

המסטיק הוא אחד המוצרים הנמכרים ביותר ב"פיצוציות", כשרק סיגריות ושתייה קלה נמכרים יותר. נתון זה לא מפתיע לאור העובדה העולה מהסקירה, לפיה כל ישראלי לועס בממוצע מסטיק אחד כל יומיים, ובסך הכל כ-180 מסטיקים בשנה.

 

למרות שהצריכה הכוללת של המסטיקים לא עלתה בשנים האחרונות, ריגלי, יצרנית המותג אורביט, ושטראוס-עלית, יצרנית המותג מאסט, מנהלות ביניהן קרבות על הגדלת נתח השוק. הדבר בא לידי ביטוי בעיקר בהשקת מסטיקים חדשים ומקוריים, ובדגשים שונים הניתנים בקמפיינים של החברות.

 

ריגלי, יצרנית המותג אורביט מקפידה להדגיש אלמנטים בריאותיים בלעיסת המסטיקים שלה. קו זה החל בהדגשת הורדת החומציות בפה ומניעת עששת, והמשיך עד לאורביט פרופשיונל, שהושק ביולי 2005, ושמדגיש יכולת הלבנה וניקוי שיניים. בראשית השנה השיקה ריגלי את אורביט WHITE ספרמינט, המכיל נוסחה לשמירה על שיניים לבנות ומפחית כתמי שיניים. לדברי החברה, זהו הטעם המועדף על צרכנים מבוגרים, בגילאי 35 ומעלה. אורביט גם "חינכה" את צרכניה ללעוס מסטיק לאחר כל ארוחה ובכך יצרה את מהפיכת המסטיקים ללא סוכר.

 

שטראוס-עלית לעומת זאת פונה יותר לקהל הצעיר ומדגישה את הכיף וההנאה במסטיקים שלה. במאי 2005 השיקה החברה סדרת מסטיקים לצעירים תחת השם "מצבי רוח" בטעמי: תות-פסיפלורה, אגס-סברס ותפוז-אשכולית. המסטיקים בטעמי פירות, של היצרנים השונים, הם הפופולריים ביותר ותופסים נתח שוק של 40% מכלל מכירות המסטיקים.

 

בניגוד לעבר, אז היו המסטיקים נמכרים כשהם עטופים באריזות של חמישה מסטיקים, האריזה הפופולרית ביותר כיום היא חפיסת הקרטון המכילה 20 מסטיקים.