ראיתי אנשים שמנים מאושרים

קמפיין גלידות נסטלה תחת הסיסמה "זה לא כל כך קל לעלות במשקל", מציג עולם הפוך בו נשים מלאות זוכות לתשומת הלב מצד הגברים, בעוד שהרזות אינן זוכות כלל לחיזורים

הפרסומת של נסטלה לגלידת לה-קרמרייה והפרסומת של תנובה לדיאט יופלה מרעננות את מסך הטלוויזיה, ולא רק בגלל שהן אינן עוסקות באיזשהו פן של "חגיגת המונדיאל", אלא בעיקר כי אנחנו רואים בהן להפתעתנו אנשים שמנים ומאושרים.

 

אפשר לבלות שעות ולדבר על השפעת הפרסומות על התרבות והשפעת התרבות על הפרסומות, אבל בכל מקרה העובדות בשטח מוכיחות שסרטי הפרסומת הם בעיקרון "גדולים מהחיים"

אבל האנשים המשתתפים בסרטי הפרסומת הם תמיד קטנים במידות.

 

מושג היופי הוא לא חוק טבע שמוטבע בגנים שלנו. הוא מוכתב לנו ממעצבי אופנה ושאר מעצבי דעת קהל אחרים (כמו למשל המשווקים והפרסומאים). לכולנו ידוע שלא תמיד חשב המין האנושי ש"יפה זה רזה", ולא בכל תרבות תצליח תוכנית טלוויזיה על אנשים שרוצים "לרדת בגדול". אבל כל עוד שטיפת המוח נמשכת, רובנו נוטים להאמין שאנשים רזים הם אנשים מאושרים יותר, מוצלחים יותר שמגיע להם יותר.

 

תנובה היתה הראשונה להפתיע עם קו פרסומי ששובר את מוסכמות הדוגמנים והדוגמניות הרזות, כשהשיקה את "דיאט יופלה" עם חבורת השמנים והשמנות, הצוהלים והצוהלות למשמע בשורת היופלה-דיאט. בגלל שהתרגלנו לראות דוגמניות במידה 34 מפרסמות מאכלים דיאטטיים, זכה הסרט היצירתי של יופלה לתשומת לב ובולטות ייחודיים (וגם לביקורת מצד כמה שמנים נעלבים).

 

הקמפיין לדיאט יופלה מעביר בצורה ייחודית ואמינה את המסר של יוגורט-דיאט טעים במיוחד וגם נראה כמעניק לגיטימציה ושמחת חיים לאנשים שמנים. אבל בואו נזכור שהוא עושה את זה תוך כדי מכירת מוצרי דיאט שאותם המשווק מצפה שהם יאכלו – כדי שהם יהיו פחות שמנים. הלכה הלגיטימציה לשמירה על משקל עודף.

 

המסר הסופי הוא אם כן, שאם אתם שמנים, אתם מאושרים שיש דיאט יופלה כי הוא טעים כל-כך שלא תשימו לב שאתם אוכלים מוצרים דלי שומן בכדי להרזות.

 

סרט הפרסומת החדש של גלידות נסטלה עם הסיסמא "זה לא כל כך קל

לעלות במשקל" מאפשר לנו הצצה לעולם מקביל, הפוך לחלוטין משלנו, שבו המוסכמה היא שנשים שמנות הן נשים יפות, סקסיות, מחוזרות ומאושרות. הדוגמנית הרזה זוכה בסרט להתעלמות מפתיעה שהופכת את הסרט למעניין ומסקרן כבר מהסיטואציה הראשונה.

 

מאחר והכול "הפוך" בסרט, הבעיה של הגיבורה-הרזה היא שהיא לא מצליחה לעלות במשקל כי היא מתענגת על גלידת-דיאט. אין ספק שסרט הפרסומת יצירתי מאוד ומעביר בצורה מוצלחת את המסר של לה-קרמרייה דיאט – גלידה טעימה שאפשר לאכול בלי לעלות במשקל.

 

בשורה התחתונה, שוב סרט פרסומת שמשתמש בתפיסות המוקדמות שלנו "רזה זה יפה" כדי למכור לנו עוד מוצר שיעזור לנו להישאר רזים או לרזות – תוך שימוש בנשים שמנות.

 

קמפיין לגלידות נסטלה. משרד הפרסום: פובליסיס אריאלי. קמפיין לדיאט יופלה. משרד הפרסום: מקאן אריקסון.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום.