מעיר אותנו בעדינות

הקמפיין החדש של לאומי קארד מצליח לדלג מעל משוכת הקלישאה ש"כסף לא גדל על העצים", ומוריד אותנו לקרקע המציאות בלי שנרגיש נזופים על חוסר האחריות הפיננסי שלנו

משב רוח רענן עולה ממסך הטלוויזיה שלי בימים האחרונים (ולא רק בגלל שהוא צמוד למזגן שפועל ללא הפסקה). הסרט הנפלא של לאומי-קארד "מה היה קורה אילו כסף היה גדל על העצים", הוא קמפיין שמראה, לדעתי, חשיבה אסטרטגית משובחת יחד עם קריאייטיב כובש, בימוי נהדר וצמד שחקנים שעושים עבודה נפלאה.

 

הימים ימי הגבלת האשראי בבנקים. כל עם ישראל נקרא להסדיר את מסגרת האשראי שלו בבנק, ומאותו רגע – לעמוד בה. לרבים מאיתנו זה בכלל לא פשוט ולא רק בגלל שאנחנו בקושי סוגרים את החודש. כי ביננו, ככל שנרוויח יותר – נרצה יותר. וכל עוד חלומות על עושר בליבנו ומסגרת אשראי בחשבוננו, סביר להניח שרבים מאיתנו יילכו לחפש אשראי נוסף על מה שמקבלים בבנק. בדיוק פה נכנסות חברות כרטיסי האשראי למיניהן שישמחו לתת לנו אשראי (ושלא תתבלבלו, אשראי זה בעצם, מה שקראנו לו עד עכשיו: הלוואה. ככה זה, כסף עולה כסף).

 

מתוך הקמפיין. משב רוח רענן

 

למרות ש"כסף לא גדל על העצים" היא אחת הקלישאות היותר שחוקות בפרסום של עולם הפיננסים, הצליחו במשרד הפרסום פובליסיס-אריאלי לדלג מעל המשוכה, וגם להוריד אותנו לקרקע המציאות בלי שנרגיש נזופים על חוסר האחריות הפיננסי שלנו מצד אחד, ובלי לעודד אותנו לבזבז מצד שני.

 

קרן מור ויובל סגל חוגגים בסגנון הוליוודי של ימי הסרטים בשחור-לבן, וממלאים את הפנטזיות של כולנו עם קניות ללא הפסקה, בריכה אקזוטית, צי-מכוניות ומטוס פרטי. וכשהפנטזיה מסתיימת, מעירים אותנו בעדינות, בעדינות עם "בוקר טוב" והקריין מבשר לנו שעד שכסף יגדל על העצים (עניין של כך-וכך זמן וזה מסודר) לאומי קארד מציעה לנו שפע של אשראי ומבצעים (סוג של "הלוואת גישור" לזמן בלתי ידוע...).

 

כל חגיגת הפנטזיות הזו, שהיתה יכולה ליפול לבור של "הבטחות פרסומיות שאינם ממומשות", עומדת עם שתי רגליים על הקרקע בעזרת הסיסמא המצוינת "בחיים האמיתיים – לאומי קארד – יותר חכם" שמשלימה הצד הרציונאלי בהבטחה הפרסומית.

 

ואם לקראת סיום דיברתי על הרציונאלי, יש לציין שלא בדקתי את התנאים של האשראי, את המבצעים המובטחים ואת תנאי המתחרים. ואתם? תעשו בחוכמה אם בחיים האמיתיים - תבדקו.

  

קמפיין ללאומי קארד. משרד הפרסום: פובליסיס אריאלי.  

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום