הקרייזר של רייזר: העתיד של מוטורולה

אין דבר המזוהה כיום עם ענקית התקשורת מוטורולה יותר מהרייזר - הטלפון הסלולרי הדקיק והמעוצב. עכשיו, אחרי שהמסר הדיאטטי כבש את העולם, הביא לה הכנסות עתק וגרר חיקויים בלי סוף - היא מציגה את הדור הבא. ובין הברקות עיצוביות וגימיקים שיווקיים היא מתכוננת בשקט למהלך הטכנולוגי הגדול של השנים הקרובות: רשת רחבה אלחוטית, דרכה ”ידברו” ביניהם כל מכשירי העולם

אד זנדר מתקשה להתאפק. אני יודע שזה לא ממש קשור, הוא אומר, אבל אני מוכרח להראות לכם את הנכדה שלי, אלה.

 

זנדר לוחץ על השלט האלחוטי הזעיר שבידו, ועל מרכז הצג הענק שמאחוריו מופיע סירטון וידיאו מטושטש, שבו נראית אלה בת השנה־פלוס עושה את צעדיה הראשונים, לקול מצהלות הוריה הצעירים. את זה, אומר זנדר, קיבלתי בשבוע שעבר במסר בטלפון ה־Q החדש שלי, מהבן בניו יורק, תוך כדי דפדוף בספרים בחנות. כפיים לאֵלה.

 

זנדר - יהודי נמוך, קרח וצרוד, הלבוש באלגנטיות מלוטשת - דווקא יודע שזה כן קשור, ועוד איך קשור. כי כשהוא, נשיא ומנכ”ל מוטורולה העולמית, מדבר על

 אלה הקטנה ועל ה־Q שלו בפני האנאליסטים הבכירים של עולם ההיי־טק האמריקני, הוא בעצם משדר מסר בהיר, שניתן לקליטה אפילו בלי אנטנות סלולריות: מוטורולה שלי היא חברה שפונה אל האדם שברחוב, אליכם ואלי, שמספקת לנו שירותי יום יום פשוטים.

 

וכמובן, הוא אומר בכך גם, שהמילה האחרונה של הטלפונים הסלולריים היום - זו שמנכ”לים ברמתו צריכים להרשות לעצמם - היא מכשיר ה־Q החדש גאוותה של החברה.

 

גם כשהוא מארח בכנס השנתי שלו עיתונאי טכנולוגיה מברזיל עד פקיסטן (ואותנו‭,(‬ זנדר מעביר בכך מסר צלול: מוטורולה, הוא אומר בכך, זה כבר לא מכשירי הקשר שאתם זוכרים משנות ה־‭,70‬ או מרכזיות ענק מסורבלות משנות ה־‭.60‬ תשכחו מזה.

 

מוטורולה שלי היא חברה שמייצרת גאדג’טים סקסיים, צבעוניים, יפהפיים, שמפתיעה כל הזמן עם טכנולוגיות חדשות, עם טלפונים מקוריים ועם רעיונות מדליקים, שהופכים במהרה לסטנדרט עולמי.

 

מארז מגנזיום

 

האמת היא, שבשביל האדם הממוצע היום, פני מוטורולה הם בעיקר הרייזר (או ה־‭— (V3‬ הברקה גאונית של ראש מחלקת העיצוב בחברה בשלהי ‭,2004‬ שהצליח להדליק את כל שרשרת הפיקוד ולגייס את בחוריו המצויינים של הקונצרן לדחיסת טלפון סלולרי מתקדם לעובי של פחות מס”מ, במארז מגנזיום בוהק ולוח מקשים שטוח מניקל.

 

האפקט היה מיידי. זו הייתה מתנה שנפלה לידיו של זנדר מהשמיים, שהתאימה למזג העסקי הסוער והפופוליסטי שלו: שילוב של ציון דרך טכנולוגי עם הבנה ממזרית בנפש האדם.

 

במשך השנתיים שחלפו מאז, מכרה מוטורולה ברחבי העולם 50 מיליון מכשירי רייזר לדגמיו השונים - מספר דומה, אגב, למכשירי ה־iPod שנמכרו עד כה, רק בשליש הזמן. זהו מספר פנטסטי, שמעבר למיליארדים שהכניס - ועדיין מכניס - לקופתה של החברה, הוא חולל טלטלה בעולם הסלולרי ובכלל, בכל תפיסת העיצוב של גאדג’טים מודרניים. והעיקר, הוא החזיר בבת־אחת את מוטורולה למקום השני במכירות סלולריים בעולם, לפני סמסונג ואחרי נוקיה.

 

‭”SAME SONG”‬

 

סמסונג המתחרה, כמובן, מיהרה מיד ”לאמץ” את הרעיון. במוטורולה האמריקנית, מצד אחד, מאוד גאים להיות המקור לטרנד ונהנים להתבדח, בלי להזכיר שמות כמובן, שהמעתיקים מנסים לייצר ‭”SAME SONG”‬ (אותו שיר‭.(‬ אבל מצד שני, צופים בחלחלה בטלפונים החדשים של הקוריאנים החרוצים - דקיקים כשערה ומעוצבים לתפארת - ומבינים שחייבים להגיב על התגובה.

 

בשלב ראשון הזניקה מוטורולה לשוק קו שלם של מכשירים ממשפחת הרייזר. ה־‭V3‬ המקורי עצמו, שהיה איטי יחסית, עם מצלמה בסיסית וללא נגן ‭,MP3‬ זכה לשידרוגים משמעותיים, אם כי המארז החיצוני נשאר כשהיה. וכך נולדו ה־‭V3i‬ (בימים אלה גם בסלקום) וה־‭V3m‬ וה־‭— V3b‬ שכולם נראים זהים, אבל בפועל - לכל אחד תכונות ייחודיות משלו: תפריט עזרה מובנה, נגן ‭,iTune‬ מעבד חזק יותר, אופציה לשיחות דרך ‭,Wi-Fi‬ מפות דרכים דינמיות ועוד.

 

מוטורולה הצליחה לייצר בתוך אותו מארז דקיק אפילו מכשיר דור שלישי בטכנולוגיית ‭,V3c) EVDO‬ שבימים אלה נכנס לרשת פלאפון‭.(‬ לעומת זאת, רייזר הדור השלישי של ה־‭,GSM‬ ה־ ‭,V3x‬ תפוח וכבד יותר.

 

ירוק חולני

 

במקביל, רון גריקיוס - טיפוס שמנמן, חריף וממזרי, האחראי על חטיבת הניידים של החברה - וחבריו, החליטו להשתעשע קצת בצבעי הרייזר. בתחילה הם סיפקו אותו גם בשחור, כדי שחברות מתחרות (אורנג' וסלקום למשל) יוכלו לבדל את מכשיריהן זו מזו. בשלב הבא, לקראת חג המולד אשתקד, זרק מישהו רעיון

 לייצר רייזר בוורוד מזעזע. גריקיוס מיהר להעיף אותו בבעיטה, אבל במחשבה שניה החליף את הזעם בחיוך ממזרי. הוא מיהר אל הבוס, זנדר, שהתחלחל לגמרי מהרעיון. חבר'ה, הוא אמר לגריקיוס, אתם השתגעתם לגמרי. אבל לכו על זה.

 

המכשיר הוורוד (ראה תמונה) הפך בתוך חודשים לסלולרי הנמכר ביותר בחגים בחו”ל (הוא ניתן יהיה להשגה גם ברשת פלאפון‭.(‬ להיט. בעקבותיו נפרצו כל הסכרים, והיום ניתן לרכוש (לא בארץ) רייזרים בכל גווני הקשת המטאלית (בקרוב גם מכשיר הקרוי ‭,K‬ בצבע ירוק חולני, מגעיל במיוחד לדברי גריקיוס‭,(‬ כולל גימיק בדמות מכשיר מוזהב, שזכה למותג המעצבים דולצשה וגבנה, ולתג מחיר מופרך לחלוטין: 1,000 דולר לחתיכה.

 

אגב, השיגעון האחרון בתחום הוא מדבקות צבעוניות, שכל אחד יכול לרכוש ו/או לעצב לעצמו, ולהדביקן על הרייזר שלו.

 

במקביל לרייזרים, וברוח הקו הרזה שלהם, מייצרת מוטורולה גם מכשירים שטוחים תחת המותג SLVR (שלמרות מחיריהם הנמוכים, לא זכו עד כה להצלחה בישראל‭.(‬ אבל גולת הכותרת הטרייה בקו הזה היא ה־‭— Q‬ טלפון מנהלים דקיק ומרהיב, משולב מחשב כף־יד עם מערכת ההפעלה Windows Mobile 5,‬ שמאפשר שיגור ומשלוח דואר אלקטרוני ב”דחיפה‭.”‬ בקרוב מאוד ברשת פלאפון.

 

זכוכית מחוסמת

 

אז כן, חייך זנדר בשבוע שעבר אל האנליסטים בעיר הבית של החברה, שיקגו, אתם שואלים את עצמכם בטח מה עכשיו. מה עוד אפשר לעשות אחרי הרייזר. ובכן.

 

ובכן, מתברר שהרבה למדי. ראשית, גריקיוס ואנשיו שולחים לחזית שפן ניסיונות חדש, העונה לשם KRZR (נקרא כמו קרייזר‭.(‬ למה שפן? מפני שאתו

 הם מנסים, לראשונה, לבדוק בזהירות את האפשרות לשפר את עיצובו של הסוס המנצח: הקרייזר דקיק כקודמו, אבל הרבה פחות רחב וקצת יותר מאורך. נוח יותר לאחוז בו ולהבליעו בכף היד, ובחזיתו הקדמית הוא מצופה בזכוכית קישחת אלגנטית. כלומר, נשים ויפאנים יאהבו אותו.

 

בתוך המארז הסופר־אלגנטי הזה מסתתרת מכונה רבת־עוצמה, משובחת בהרבה מהרייזר המקורי: תאימות לרשת EDGE המהירה, מצלמת 2 מגה־פיקסל, מימשק זריז, בלוטות' סטריאופוני, כרטיס זיכרון, נגן מוזיקה, זיהוי קולי משופר ועוד.

 

שלושה תותחים חדשים בקרוב

 

הצלחתו - או אי הצלחתו - של הקרייזר יקבעו אם אכן יהפוך ליורשו הרשמי של הרייזר ולאביו החוקי של קו מוצרים חדש. בינתיים מוטורולה לא לוקחת צ'אנס, ובמקביל היא תציג בחודשים הקרובים שלושה תותחים חדשים במארז הטוב והישן של הרייזר: הראשון הוא סליידר (נפתח בהחלקה) המכונה ‭,RIZER‬ והשניים האחרים, XX ו־‭,MAXX‬ הם מכשירים רבי עוצמה מדור ‭3.5‬ (הנקרא גם HSDPA). אין יותר חזק, אין יותר מהיר מזה: מהירות הורדת שיר מלא בן 3 דקות מהרשת הסלולרית היא 12 שניות בלבד.‬ מהירות הגלישה הפוטנציאלית מסחררת ‭3.6 —‬ מגה־ביט לשניה.

 

מבחינת היכולת הטכנולוגית - ה‭MAXX-‬ יהיה מעתה מכשיר הדגל של מוטורולה. קשה למצוא תכונה מוכרת כלשהי שלא נכללת בו. כמו הקרייזר, גם העיצוב שלו חורג קצת מן השבלונה של הרייזר וגם הוא זוכה לציפוי זכוכית יוקרתי. אבל הפלא האמיתי סמוי מן העין: כושר העמידה של הסוללות. הנס שמאפשר להן לתפקד לאורך מאות שעות פעילות תובענית כל כך, בתוך הר געש פועם של אנרגיה וחום, הוא ההישג האמיתי של המהנדסים.

 

לפני שהמסך יורד, לגריקיוס יש רק עוד שפן אחד בשבילכם ודי. ה“מוטופון“ שתחשוף מוטורולה בעוד שלושה חודשים הוא הראשון בסידרה, שתנסה להתמודד עם הבעיות האמיתיות של הסלולריים, שטרם נפתרו: צג שהופך בלתי קריא בשמש קופחת, סוללה המתרוקנת במהירות מעצבנת, ומימשק משתמש מסובך - במיוחד עבור מיליונים בעולם השלישי, שאוחזים בטלפון לראשונה בחייהם.

 

ה“מוטופון“ יהיה החלוץ בקו המכונה ‭,SCPL‬ שיציע מכשיר דק מאוד, שטוח לחלוטין, וזול. הוא יכלול צג מהפכני השומר על בהירות מצויינת באור יום, ייהנה מצריכת האנרגיה הטובה בעולם (‭450‬ שעות דיבור - כלומר הטענה אחת לכמה שבועות בלבד)‬, והמימשק שלו יהיה פשוט ביותר ויתבסס על סמלים מדברים, שמציגים את עצמם בקול אנושי, בשפה המקומית של המשתמש.

 

ניידות שקופה

 

למרות הדגש הפומבי שהיא שמה עליהם, מוטורולה רחוקה מלראות עצמה יצרנית צעצועים סלולריים בלבד, אפילו לא בעיקר. זנדר, שהגיע למוטורולה לפני כשלוש שנים בלבד, מצא, לדבריו, “חמש־שש חברות שונות‭,“‬ שעוסקות בחמישה־ששה תחומים שאין כל קשר ביניהם. הוא “חתך“ באכזריות תחומי פעילות, אבל הותיר שלושה, שאמורים לעבוד בהתאמה מלאה. הם עוסקים ברשתות אלחוטיות מודרניות, בטלפונים אלחוטיים, בממירי ומקלטי וידיאו, ברשתות והמכשירים סטייל “מירס‭,“‬ ועוד ועוד.

 

לאן הולכים כולם? היכן הם אמורים להתלכד? מוטורולה מפוקסת בעקשנות כבר שנתיים ברעיון אחד - “ניידות רציפה“ (SEAMLESS MOBILITY). הדגמות - בינתיים רק הדגמות - יש לה למכביר. במרכז המבקרים החדש בקמפוס שלה בשמבורג, ליד שיקגו, החזון מודגם בעזרת המילה האחרונה של הפירוטכניקה, והפרנציפ פשוט: כל המכשירים הדיגיטליים הסובבים אותנו בחיינו - בבית, במכונית, ברחוב ובעבודה - אמורים לתקשר זה עם זה בדרך פשוטה, וכמעט ללא התערבות (חוץ מזו של מוטורולה, מאחורי הקלעים).

 

אוטומטית מהרשת הסלולרית לרשת Wi-Fi

 

התחלת שיחה במכונית? עם הכניסה הביתה תועבר השיחה אוטומטית מהרשת הסלולרית היקרה לרשת Wi-Fi האלחוטית. המעבר לא יורגש. אתה מתחיל

 לצפות במשחק כדורגל בסלון ועובר לצפות בחדר אחר? המשחק יוקרן שם בדיוק מן הנקודה שבה נעצר בסלון.

 

נדרש לצאת בדחיפות מהבית? שידור המשחק מועבר מיד לסלולרי שלך, שוב - בדיוק מן הנקודה שבה הופסק. האזנה למוזיקה, הורדת סרטים, התכתבות דואר, יכולות להיעשות מכל מכשיר, בכל מקום, בכל זמן.

 

הסוד הוא, כמובן, מעבר גורף של כל העולם ואשתו לרשתות מהירות בפרוטוקול האינטרנט (IP)‬, שדרכן תתנהל כל התעבורה הדיגיטלית הזו. ה־ Wi-Fi מת, אומרת סגנית הנשיא לטכנולוגיה, ילידת הודו, פדמסרי וורייר.

 

מה שמעסיק מאוד את כל ענקיות התקשורת עכשיו היא “הרשת הרחבה האלחוטית הניידת“ העתידית. על זה אנחנו הולכים, אומר זנדר. כן, אנחנו רוצים לשלוט בעתיד, להכתיב אותו.

 

מדובר בפרוייקט אדיר, שדורש יצירת גשרים וקשרים בין טכנולוגיות שונות ומשונות - סלולר, כבלים, אינטרנט, רדיו ועוד. מוטורולה מתעקשת להוביל בו, והיא משקיעה במחקר ובפיתוח ארבעה מיליארד דולר בשנה, לא כולל רכישת חברות קטנות המתמחות בתתי־נושאים הנדרשים לה להשלמת המארג. כיוון שבשלוש השנים האחרונות הצליחו מדעניה “לחתוך“ בחצי את הזמן החולף מגיבוש אב־טיפוס במעבדה עד להשקתו כמוצר בשוק - יתכן ש“הרשת הרחבה“ קרובה אלינו הרבה יותר משנדמה.