Fox מציגה: פרסומת עוקפת DVR

רשת הטלוויזיה תשדר מחר פרסומת טלוויזיה סטטית, בניסיון לחדור למודעות של צופים המריצים פרסומות באמצעות מקליטי וידאו דיגיטליים

רשת פוקס האמריקנית תשדר מחר (ו') פרסומת טלוויזיה חדשה בת 30 שניות הכוללת תמונה סטטית אחת בלבד, בניסיון לחדור למודעות של צופים המריצים פרסומות באמצעות מקליטי וידאו דיגיטליים (DVR) כמו TiVo (יס מקס והוט מג'יק בישראל).

 

הקדימונים לקראת סדרת הדרמה החדשה של פוקס, Brotherhood, שתושק בבריטניה בחודש אוקטובר, כוללים תמונה אחת של פרובידנס, היכן שהתוכנית ממוקמת ולוגו של התוכנית. צופים שיריצו את הפרסומת קדימה יראו את התמונה למשך כמה שניות. מי שיצפה בקדימון כרגיל ישמע דיאלוג מתוך התוכנית ברקע.

 

ג'ון הולט, דובר של פוקס, אמר כי החברה עורכת ניסויים בדרכים שיאפשרו לה להעביר מסרים למשתמשי DVR המדלגים על פרסומות.

 

ברשתות הטלוויזיה חוששים כי מכשירי ה-DVR יביאו להכחדת פורמט הפרסומת באורך 30 שניות. על פי חברת המחקר ג'ופיטר, משתמשי DVR עלולים להביא לירידה של שמונה מיליארד דולרים מתוך ההכנסות בסך 74 מיליארד שמכניס ענף הפרסום בטלוויזיה מדי שנה.

 

המפרסמים וחברות המדיה מנסים להילחם בתופעה בדרכים שונות. בשנת 2003 יצרנית ה-DVR בשם ReplayTV פשטה את הרגל בעקבות תביעה על תכונה לדילוג על פרסומות ששולבה במכשירים ששיווקה.

 

מוקדם יותר השנה רשת קנטקי פרייד צ'יקן הבטיחה קופונים לצופים שיוכלו לזהות קוד סודי שנחשף רק למי שיצפה בפרסומות של החברה בהילוך איטי.