שופרסל תשיק כל חודש 50 מוצרים תחת המותג הפרטי

כיום מציעה הרשת 300 מוצרים מתחום המזון, הטואלטיקה ומוצרי פארם. עד סוף 2008 יושקו כ-1,300 מוצרים. מחירי המוצרים יהיו זולים ב-8% - 30% ביחס למוצרים מקבילים של חברות מתחרות

רשת המזון שופרסל השיקה היום (ב') רשמית את המותג הפרטי שלה, תחת המותג "שופרסל". כיום מציעה הרשת כ-300 מוצרים בתחום המזון, הטואלטיקה והפארם, ועד סוף שנת 2008 היא צפויה להשיק כ-1,300 מוצרים. מדי חודש יושקו 50 מוצרים חדשים תחת המותג הפרטי. שופרסל השקיעה בפיתוח מותג הפרטי 3 מיליון שקל.  

 

מחירי המותג יהיו זולים ב-8% עד 30% ביחס למותג אחר שמוצב על המדף. לדברי אפי רוזנהויז, מנכ"ל שופרסל, "כאשר מדובר במוצר בסיסי, פער המחירים יהיה נמוך. המחיר צריך להיות תחרותי וחסכוני, שבבסיסו עומד חסכון בפער תיווך לוגיסטי ושיווקי".

 

התמחור של המוצרים יהיה בהתאם לאסטרטגיית התמחור בכל אחת מרשתות שופרסל: ביג, דיל ושלי. כך לדוגמה בשופרסל שלי עומד מחירו של שניצל תירס במותג שופרסל על 23 שקל, כשלצידו שניצל תירס של טבעול מתומחר ב-30 שקל. קמח תופח של שופרסל עולה 5.24 שקל לקילו בעוד הקמח של אסם עולה 6.29 שקל ברשת. גם בפסטה יש פער מחיר של 1.5 שקלים. מיני בורקס גבינה (800 גרם) של שופרסל עולה 17 שקל, לעומת מוצר דומה של שלושת האופים שמחירו 17.84 שקל.

 

יחד עם זאת, מודה רוזנהויז, כי בקטגוריות מסוימות, כגון מים מינרליים, שהן קטגוריות תחרותיות ממילא, אין באפשרות הרשת לספק מחיר זול יותר וכך נכון להיום, מחיר המים המינרליים של המותג הפרטי של שופרסל גבוה יותר ביחס למים של המתחרים, הנמכרים במבצע. במסגרת החדרה, תערוך הרשת מבצע ותציע מוצר שני של המותג הפרטי בחצי מחיר.      

בשופרסל שואפים להגיע לאחוזי חדירה הזהים לאחוזי חדירה של מותגים פרטיים בעולם. בשנת 2005 עמד תפס נתח השוק של המותג הפרטי בעולם 17% מהמכירות והצפי הוא כי בעוד 4 שנים הוא יגדל ויגיע לנתח של 20%.

 

לדברי רוזנהויז "אנו שואפים שיום אחד יהיה בשופרסל מותג פרטי "שופרסל פרימיום" וזה לא יהיה בעוד 15 שנים. עוד אמר, "מותג פרטי הוא כלי לדו-שיח. אנחנו רוצים להגדיל את נתח בשוק שלנו בארנקו של הלקוח ואנחנו מחפשים מערכת יחסים ונאמנות מצד הצרכן".    

 

תחת המותג הפרטי השיקה הרשת פיטריות, תירס, ירקות, זיתים, מלפפונים, פירות יבשים ופיצוחים, חטיפי בריאות, גרנולות, פרכיות אורז, קיטניות, שמנים, טחינה, מיץ לימון, חומץ, סוכר, קמח, פסטות, אטריות, פתיתים, ופלים וביסקוויטים, נקניקיות, פסטרמות, נקניקים, שניצל בשרי, שניצל צמחי, בורקסים, משקאות תוססים, נקטרים, מים מינרליים, סודה, חומרי ניקוי, מגבונים לחים, סבונים, שמפו ומוצרים משלימים כגון כלים חד-פעמיים, מפיות נייר, תבניות אלומיניום וסכו"ם חד פעמי. את המוצרים בקטגוריות השונות ייצרו עבור הרשת החברות סנו, ויטה פרי גליל, אוליביה, מעדני יחיעם, זנלכל, יצרנית המשקאות גניר, מאפיית דוידוביץ, גליל כימיקלים ועוד.

 

בשלב זה אין בכוונת הרשת להיכנס לתחום מוצרי החלב או התרופות, בשל המורכבות הגבוהה, שכרוכה בייצור מוצרים בקטגוריות אלה.