עלייתה ונפילתה של קייט מוס

לנוכח עמודים על גבי עמודים של פרסומות של קייט מוס, אנחנו שבים לכתבה של ירון פריד, שנכתבה כמה חודשים אחרי שהתפרסמו תמונותיה כשהיא מסניפה קוקאין. אז כולם חשבו שהפרסום יחסל לה את הקריירה, היום ברור שהשמועות על מותה המקצועי היו מוקדמות

פרסום תמונותיה של קייט מוס מסניפה קוקאין היה יריית פתיחה לציד מכשפות תקשורתי חסר תקדים, כשמוס מוצאת את עצמה לפתע בתפקיד המכשפה הנוראה מהגיהנום שדמה מותר לכל. מעולם לא נשפכו כל כך הרבה מילים על חמש שורות קוקאין. כל הסכרים נפרצו באלימות, מוס הפכה למטרה נוחה וטרף קל, דינה נחרץ, ראשה היפה נערף ואיש כמעט לא התגייס להגנתה.

 

חברות רבות-רבות ביטלו את החוזים של מוס בעקבות הפרסום. שאלת הקשר בין חייו הפרטיים של דוגמן הבית ובין המוצר שהוא מפרסם היא עתיקת יומין, סבוכה ומרתקת, ולא ברור מה התשובה הנכונה, אם בכלל. כשיו גרנט, למשל, בגד באליזבת הארלי עם זונת רחוב, חברת "אסתי לאודר" שקלה להדיח את הארלי האומללה ממסע הפרסום שהייתה חתומה עליו, מתוך הנחה, שלא נוסחה במילים מפורשות כמובן, שאף אחד לא יקנה בושם מאשה נבגדת. אין גבול לאטימות המפרסמים. רק חברת התכשיטים הברזילאית "ה. שטרן" הודיעה בבירור כי תמשיך לכבד את הסכמיה עם מוס, מאחר שחייה הפרטיים הם עניינה ולא עניינם (מסר סמוי: בנות, אפשר לעשות סמים גם עם תכשיטים יפים).

 

מוס מצדה פרסמה התנצלות מעט עמומה, שבה לא הודתה במפורש בשום פעילות פלילית, אבל הביעה צער על כך שגרמה אכזבה ועוגמת נפש למקורביה ולמעסיקיה, והוסיפה כי בכוונתה לטפל ב"בעיות הפרטיות" מהן היא סובלת, בלי לפרט מה הן בדיוק. בינתיים פורסם כי אשפזה את עצמה במרכז גמילה קשוח באריזונה.

 

סינדרלה היא פראיירית לעומת האגדה המודרנית על עלייתה המסחררת של מוס לצמרת (ראו בהמשך) והישארותה הנדירה אי-שם ברקיע היהלומים של ההצלחה, למרות נתוני הפתיחה הבעייתיים שלה. האם היא תתאושש מהמכה האחרונה ומנפילתה מגובה רב ותקום כעוף החול? נחכה ונראה.

 

הרואין שיק. מוס (צילום: גטי אימג' בנק)

 

עלייתה ונפילתה של נערת הרוק (והקוק) וקווים לדמותה של קריירה מזהירה (שאולי נגמרה):

• קתרין (קייט) מוס נולדה ב-16 בינואר 1974 בקרויידון, דרומית ללונדון. היא חשבה שכשתהיה גדולה אולי תהיה מנהלת בנק, אבל אחרי שהתגלתה בשנת 1988 (כשהייתה בת 14) בשדה התעופה JFK בניו-יורק (כשחזרה מחופשה משפחתית עם הוריה), התברר שמגעיה עם הבנק עתידים להסתכם רק בהפקדת עשרות מיליוני דולרים בחשבונה.

 

• מי שגילתה אותה הייתה מייסדת ומנהלת סוכנות הדוגמנות "סטורם", שרה דוקאס. חושיה המקצועיים של דוקאס אמרו לה שיש משהו בנערה הלא גבוהה במיוחד, 1.73 מ', הגרומה והחיוורת-שקופה הזו. אבל אפילו היא עצמה לא שיערה ולא פיללה עד כמה צדקה.

 

• בתצוגה הראשונה בהחלט בחייה של מוס היא שיחקה בתפקיד לוליטה בשירות המעצב הגדול ג'ון גאליאנו. בגיל 18 התחיל הרומן המקצועי שלה עם קלווין קליין, והיא הייתה הפנים והגוף של הפרסומות שלו במשך שמונה שנים פוריות, עד שהוא בחר להפסיק את ההתקשרות איתה, ובכל זאת טען ש"היא מגדירה את הדור שלה".

 

• רשימת העבודות, ההישגים והכיבושים המקצועיים שלה בהמשך נקראת כמעט כמו דפי זהב בדיוניים: היא הופיעה על
  השער הראשון של "ווג" הרוסי; דגמנה ל"שאנל", "נרסיסיו רודריגז", "צ'רוטי", "בננה רפבליק", "איב סן לורן", "ורסצ'ה", "גוצ'י", "לואי ויטון", "סלין", "ברברי", ומי לא בעצם. אם אתם חברה אופנתית גדולה עם ארומה יוקרתית וקייט מוס לא דגמנה בשבילכם – אתם כנראה לא באמת קיימים; דיוקן עירום שלה, שצייר לוסיאן פרויד הדגול, נמכר בסכום של 7.2 מיליון דולר במכירה פומבית של בית המכירות "כריסטי'ס" בלונדון.

 

בקיצור: היה לה הרבה מה להפסיד באסון הקוקאין, וייתכן מאוד שהיא גם הפסידה הכל.

 

כך כתב ירון פריד בדיוק לפני שנה. מתברר שהוא, אנחנו והעולם כולו - טעו.