150 מיליון שקל לעידוד תיירות הנכנסת

בנות חטובות, חופי זהב, אתר הספא הגדול בעולם וגם זיקה נוצרית חזקה. ככה משווק בימים אלה משרד התיירות את ישראל בסדרת קמפיינים עולמית בעלות כוללת של 35 מיליון שקל. "המשרד פועל בכל המישורים כדי לצאת מהמכה הקשה שספגה תעשיית התיירות", מבטיח השר הרצוג

איפה יש מיילים של חופי זהב? באיזה עיר יורדים רק אינצ' של משקעים? והיכן מסתתרים כל הבליינים? רק בישראל כמובן. סדרת קמפיינים פרסומיים חדשה ופעולות שיווק של משרד התיירות ינסו לשכנע תיירים מכל העולם להזמין, דווקא עכשיו, חופשה בישראל.

 

מודעה מתוך הקמפיין באנגליה

 

35 מיליון שקל הוקצבו לפעילות השיווקית והפרסומית שיצאה לדרך במהלך חודש ספטמבר, במטרה לחזק ולעודד את התיירות הנכנסת - היהודית והנוצרית - לארץ ולחלץ את ענף התיירות הישראלי מהמשבר אליו נקלע עקב המלחמה בצפון.

 

לדברי שר התיירות, יצחק הרצוג: "המשרד פועל בכל המישורים כדי לצאת מהמכה הקשה שספגה תעשיית התיירות עקב המלחמה ואשר ממשיכה לתת אותותיה. מבצעי הפרסום והשיווק ברחבי העולם הינם נדבך ראשון לפעולות שיווק בהיקף של כ-150 מליון שקל המתוכננות לשנת 2007". הרצוג תומך בעמדת ראשי הענף לפעול לתגבור התקציב לשיווק ישראל במדינות העולם, יחד עם זאת קורא להם להמתין להימנע בשלב זה מנקיטת צעדים ובהם פיטורי עובדים.

 

הבנות הכי יפות

הקמפיינים הפרסומיים, הכוללים תשדירי טלוויזיה ורדיו, מודעות בעיתונות הכללית והמקצועית, פרסום באינטרנט ובירידים מקצועיים, מתמקדים בקהלים מצפון אמריקה (קנדה וארה"ב) ויעדים אסטרטגיים באירופה (רוסיה, ארצות סקנדינביה, איטליה, ועם דגש מיוחד לאנגליה וגרמניה).

 

הקמפיינים הותאמו למדינות היעד והם כוללים פנייה ישירה לקהלים שונים תוך שימת דגש על תיירות יהודית ותיירות נוצרית. הפרסום באנגליה למשל מדגיש את הקשר בין הכנרת וישו, כשעל רקע תמונת הטבחה, כנסיית הלחם והדגים, מצוטט קטע מהברית החדשה. על הקמפיין המיועד לארה"ב וקנדה מתנוסס הסלוגן: "אנחנו לא רק בשביל פסח", ומתחת מופיעים כל החגים היהודיים ואלה האזרחיים (כמו 4 ביולי וחג ההודייה).

 

אחד הקמפיינים האטרקטיביים ביותר הוא זה שמיועד לאנגליה. בסדרת תמונות מלוטשות היטב מככבות נערות חטובות ומפתות על רקע ערי ישראל. ים המלח מוצג שם כאתר הספא הטבעי הגדול בעולם, אילת כאתר תיירות שאף פעם לא יורד בו גשם ותל אביב כעיר תענוגות וחופי זהב.

 

אין לכם מה לדאוג

מעבר לקמפיינים עצמם הקציב המשרד כ-12 מליון שקל לפעולות תומכות שיווק

 במסגרתן מופעלות רשתות ביטחון לחברות תעופה המפעילות טיסות שכר מיעדים חדשים. כמו כן נחתמו עשרות הסכמי שיווק מול סיטונאים המשווקים את ישראל, נערכים סמינרים וסיורים למקבלי החלטות, השתתפות במגזינים פרסומיים, עלונים לבתי כנסת ועוד.

 

כך למשל, נחתם הסכם עם חברת התעופה אייר מדריד בהתאם לו מתקיימות סדרת פעולות שיווקיות לעידוד התיירות לישראל מארצות דוברות ספרדית.

 

בנוסף, במערך יזום של ראיונות לתקשורת העולמית מבליט השר הרצוג את הרגיעה הביטחונית והשקט הקיים בגבולות הצפון.

 

מסוף המלחמה ועד לתחילת חג הסוכות ביקרו בארץ 82 משלחות צליינים וקבוצות סיטונאים מרחבי העולם (אירופה, ארה"ב, קנדה, פיליפינים, אוסטרליה ועוד) ובמשרד התיירות נרשמו בקשות לתמיכה בכ-50 משלחות נוספות עד לסוף 2006. באותה תקופה אירח משרד התיירות גם כ-50 עיתונאים, רובם מצפון אמריקה ואירופה, ועד סוף השנה צפויים להגיע כ-60 עיתונאים נוספים.