אפל תפתח חנות בישראל

למרות הכשלון של חנויות קונספט: חברת ידע, נציגת אפל בישראל, עומדת לפתוח את הסניף הישראלי של "אפל סטור"

חברת ידע מחשבים, הנציגה הרשמית של חברת אפל בישראל, עומדת לפתוח תוך שלושה חודשים חנות קונספט של אפל, חלק מרשת "אפל סטור", הפועלת במקומות רבים בעולם.

 

קוביית זכוכית ענקית

אפל מפעילה 147 חנויות בכל רחבי העולם, אשר מציעות למכירה מחשבי Mac מכל הסוגים ונגני iPod, ובהן פועלת גם תחנת

שירות וייעוץ ייחודית המכונה Genius Bar: הלקוחות באים ומתיישבים בבר, ותוך כדי שיחה עם נציג השירות וכוס קפה עובר ה-Mac שלהם טיפול.

 

נוסף על כך, מפעילה אפל בחנויות גם שירות הנקרא The Studio ובו מספקים מומחים טיפים ועצות בנושא לעבודה קריאטיבית - יצירת סרטים, מצגות, מוזיקה וכל יצירה אחרת באמצעות ה-Mac. אפל גם עורכת בחנויות שלה השתלמויות וסדנאות חינם לקהל המשתמשים.

 

כל החנויות מאופיינות בחזות ייחודית המזוהה עם הקו העיצובי של אפל, בדרך כלל מדובר בשילוב של משטחים שקופים ולבנים.

 

בחנות שנפתחה לפני כחצי שנה בשדרה החמישית במנהטן, הגדילה אפל לעשות והקימה מעל פתח החנות התת-קרקעית קוביית זכוכית שקופה וגדולת מידות, הדומה במראה לפירמידת הזכוכית המכסה על הכניסה למוזיאון הלובר בפריס.

 

לא חנות גאדג'טים

איציק רדשקוביץ, מנכ"ל "ידע מחשבים", אמר ל-ynet כי החנות הישראלית לא תחרוג מהקו. הריהוט, הכרזות והתפאורה - יהיו כולם על פי המפרט של אפל. גם תוכן החנות, יכיל את כל מגוון החומרה המצופה מחנות של אפל, כמו גם את תחנת השירות הייחודית לחברה. רדשקוביץ' מציין כי החברה בוחנת מספר אתרים אפשריים לחנות.

 

בתשובה לשאלה אם ידע אינה חוששת מהניסיון הרע של חנויות גאדג'טים אחרות בישראל שנסגרו, השיב רדשקוביץ' כי הסיכון תמיד קיים, אך החברה סומכת על כוחו של המותג. הוא ציין כי טרם נפתחו בישראל חנויות של מותג חזק כמו של אפל והוא עצמו לא רואה את החנות המיועדת כחנות של גאדג'טים.

 

בעייה של נוכחות

לאורך השנים סבלה אפל מבעיית נוכחות בישראל. או, ליתר דיוק, חוסר נוכחות. לעומת ענקיות מחשוב

אחרות, שטרחו לבסס נוכחות ברורה של המותג שלהן בישראל, אפל לא הורגשה בארץ. לוגו התפוח המפורסם פרץ אל מרכז התודעה הישראלית אך לפני כשנתיים, עם עלייתו של ה-iPod.

 

ובכל זאת, רדשקוביץ אופטימי. הוא מציין בסיפוק את הגדילה והצמיחה המהירה של השנתיים האחרונות וצופה כי החנות תעניק זריקת מרץ נוספת למכירות.

 

בשורה ואנטי-בשורה

האופטימיות מתפוגגת כאשר רדשקוביץ' נשאל על חנות ה-iTunes המקוונת, שהיא חלק בלתי נפרד מהצלחת ה-iPod ברחבי העולם. לאחרונה הכריז מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס,

על מכירת סרטים בחנות המקוונת, שזוכה להצלחה רבה. ישראל, לצערנו, לא חלק מהחגיגה.

 

פתיחת חנות iTunes בישראל מתעכבת זה תקופה ארוכה. בין השאר, בגלל החלטות דירוג ועדיפות של אפל העולמית,  והשפעות כמו שוק המוזיקה המקומי. מנכ"ל "ידע" אינו צופה כי האתר הישראלי של iTunes יפתח בקרוב.

 

בינתיים נוכל להתנחם בכך שרמת המחירים בחנות "אפל סטור" החדשה תהיה זהה לזו של אירופה, לדברי רדשקוביץ'. כך למשל, iPod Shuffle, יימכר ברמת מחיר הזהה לזו של האיים הבריטיים. אך גם אם נחליט שלא לרכוש דבר, נוכל להתרשם מהחנות המעוצבת למשעי של אפל בישראל כל הנראה, בתחילת 2007.