"לאנשים נמאס לעמוד בתורים הארוכים בחנויות ולחזור הביתה עם מתנות שגרתיות לחג, או לקבל ממקום העבודה מוצרים שנקנו כדי לצאת ידי חובה", אומר אלי טובל, הממונה על המעורבות הקהילתית במזרחי-טפחות. "אחרי שזיהינו את הצורך הזה החלטנו לחבר אותו לאסטרטגיה הקהילתית שלנו. מאז ומעולם העדפנו לרכוש כיבוד לחדרי הישיבות מעמותות חברתיות, והקפדנו לקנות לעובדים מתנות שייצרו אנשים עם מוגבלויות.
"במהלך העבודה נוכחנו לדעת שבישראל פעילות עשרות מסגרות המתמחות בייצור מוצרים כאלה, חפצי נוי, דברי אמנות, יודאיקה, כרטיסי ברכה, צעצועים ועוד, הן כאמצעי שיקום לאוכלוסיות מיוחדות והן כמקור הכנסה", טובל מוסיף.
"חשבנו כיצד ניתן לחבר בין אותם מסגרות לקהל היעד הרחב שקיים בארץ, ועל-כך שאחת הבעיות שלהן היא יכולת השיווק".
מה עושים? חוברים לדפי זהב ומפיקים מדריך מסווג, הראשון מסוגו בישראל, בו ירוכזו שמות העמותות והארגונים הללו לצד תמונות ותיאור המוצרים שהן מייצרים ומשווקים. "מצד אחד המדריך יקל על מקבלי החלטות בחברות גדולות, שרוצות לרכוש מתנות לעובדיהן לקראת החגים, וגם על אנשים פרטיים שמתעניינים במוצרים כאלה", מעיד אלון רז, סמנכ"ל השיווק של דפי זהב. "מצד שני הוא יסייע בשיקום אותם בעלי צרכים מיוחדים המטופלים על-ידי העמותות".
בשבועות האחרונים החל שלב איסוף המידע למדריך, שמתעתד להתפרסם לקראת חגי האביב, ופורסמה פנייה לכל הארגונים ומסגרות הייצור המעונינים לקחת בו חלק. "המדריך יופץ בגרסה מודפסת בעשרות אלפי עותקים, ויגיע לכל מקבלי ההחלטות בגופים העסקיים במשק", רז מתאר. "בנוסף תהיה לו גרסה אינטרנטית שתעודכן לעתים קרובות, והוא יגיע לכלל אוכלוסיית המדינה במתכונת מקוצרת שתשולב בכל מדריכי דפי זהב המסווגים".
"עבורנו זהו מהלך חדשני בעל ערך ייחודי לקהילה ולחברה", מסכם טובל. "המדריך יתרום לקידום בני-נוער בסיכון, אנשים עם מוגבלויות ובעלי צרכים מיוחדים ולשיפור איכות החיים שלהם ושל בני משפחותיהם".