גוגל תפרסם גם ברדיו

ענקית החיפוש תמכור זמני פרסום בתחנות רדיו באמצעות מנגנון ה-AdWords. מפרסמים יוכלו לרכוש מודעות טקסט, אודיו ווידאו באינטרנט, דפוס ועכשיו גם ברדיו. השלב הבא - טלוויזיה?

אחרי האינטרנט, הווידאו והדפוס – ענקית בחיפוש גוגל נערכת להרחיב את רשת הפרסום שלה למדיום נוסף – הרדיו. החברה שכרה אנשי מכירות של פרסום ברדיו והוציאה כספים על כניסה לשוק ששווה 20 מיליארד דולר.

 

מייקל מייזל, דובר גוגל, אמר השבוע כי החברה תתחיל לפתח פרסומות אודיו עוד השנה. מפרסמים יוכלו לרכוש פרסומות באמצעות מנגנון ה-AdWords המשמש לרכישת פרסומות טקסטואליות לצד תוצאות חיפוש.

 

גוגל בוחנת שווקים לא-מקוונים נוספים, והודיעה השבוע גם כי תעזור ללקוחות לרכוש מודעות ב-50 עיתונים אמריקנים. בדרך זו, מפרסמים יוכלו לפרסם בפרסום טקסטואלי באינטרנט ובדפוס, פרסום וידאו באינטרנט בלבד (בשלב זה) ופרסום אודיו ברדיו.

 

בחודש ינואר חתמה גוגל על הסכם עם חברת dMarc Broadcasting, המחברת פרסומאים לתחנות רדיו דרך מערכת פרסום אוטומטית, והסכימה לשלם לה מיליארד דולר.

 

מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, אמר כי השקעת החברה בפרסום ברדיו תצמח עם הזמן ותעסיק 1,000 מתוך כ-9,300 עובדים של החברה – לא רק בתחום מכירת הפרסומות, אלא גם בהנדסה ותפעול.

 

במקביל, חברת Clear Channal, המפעילה 1,200 תחנות רדיו בארה"ב, עומדת בפני מכירה. החברה ששולטת על כ-20 אחוז מההכנסות של תחנות הרדיו האזוריות, סירבה להגיב על דיווחים לפיהם גוגל תיקח חלק ברכישה שתובל על ידי חברות פרטיות.

 

"עדיין אין דקות פרסום"

דיוויד בנק, אנליסט בחברת RBC, מבולבל מהצעד של גוגל, מכיוון שלדבריו, לא עומדות לרשותה כמות משמעותית די הצורך של דקות פרסום למכירה.

 

"עם זאת, אנחנו מאמינים כי קיים סיכוי סביר שהשירות החדש של גוגל יוצר ציפיה לרכישה משמעותית של דקות פרסום בשעות השיא. התחושה שלנו משיחות עם שחקנים בתחום, היא שרוב תחנות הרדיו לא מתלהבות למכור את הדקות האלה לגוגל".