קוסמופארם תיכנס לתחום הקוסמטיקה תחת המותג קרמה

תשיק ברבעון השלישי 40 מוצרי קוסמטיקה לשוק העממי שפותחו בחטיבה מיוחדת שהקימה החברה. ב-2006 הסתכמו מכירות קוסמופארם ב-120 מיליון שקל

מכירות קוסמופארם, יצרנית מותגי הטיפוח קרמה וכיף, הסתכמו ב-120 מיליון שקל בשנת 2006. כך מסר יובל לנדסברג, מנכ"ל החברה. לנדסברג צופה כי בשנת 2007 יגיעו המכירות ל-160 מיליון שקל. לדבריו, בחמש שנות פעילותה של החברה היא צמחה ב-400%.

 

אחד ממנועי הצמיחה של החברה בשנה הבאה יהיה כניסה לתחום הקוסמטיקה, תחת המותג קרמה. לנדסברג גילה כי ברבעון השלישי של השנה צפויה החברה להשיק בו זמנית 40 מוצרי קוסמטיקה שפותחו בחטיבה מיוחדת שהקימה החברה לתחום זה. בהחדרת המוצרים צפויה קוסמופארם להשקיע 15 מיליון שקל. לדברי לנדסברג, המוצרים יהיו מיועדים לשוק העממי ויימכרו במחירי תחרות לג'ייד, קרליין ולוריאל.

 

מנוע צמיחה נוסף של החברה יהיה מוצרי טיפוח לגבר תחת המותג קרמה פור מן. בסדרה יכללו גם מוצרי טואלטיקה וגם מוצרי טיפוח.   

 

מטפחת את טיפוח השיער

בתוך כך הודיעה החברה על השקת 7 סדרות מוצרים חדשות בתחום טיפוח השיער, תחליבי הרחצה, קרם גוף והדאודורנטים. ההשקות ילוו בפעילות שיווקית ופרסומית בהיקף של כ-3 מיליון דולר, ויכללו קמפיינים בטלוויזיה ובעיתונות, באמצעות משרד הפרסום יורו תל אביב, ופעילויות קד"מ. "סיימנו את השלב הראשון של בניית המותג קרמה שהושק ב-2001", אמר לנדסברג. "כעת אנחנו עובדים על העצמה וחיזוק המותג בקטגוריות קיימות וכניסה לקטגוריות חדשות".

 

קוסמופארם לא רוותה נחת מנתח השוק הנמוך - 4% - אליו הגיעה בתחום השמפו וכעת היא משיקה סדרת טיפוח בשם Crema Recharge הכוללת: שמפו, מרכך ומסיכות לשיער. לדברי לנדסברג "הגענו למסקנה שהמוצר פש/וט לא טוב ולא היינו מרוצים מהתוצאות. לכן החלטנו לצאת עם מוצר עם פורמולה חדשה ולהתחרות מול פנטן והד אנד שולדרס של פרוקטר". לדבריו, פרסום בטלוויזיה בלבד לא יעשה את העבודה ולכן החליטה החברה לבצע פעילות קד"מ נרחבת במסגרתה יחולקו דוגמיות התנסות של המוצר לנשים.

 

קוסמופארם משיקה, לראשונה בענף הטיפוח, רכיבי קוסמטיקה ואנטי-אייג'ינג לקרם גוף. החברה משיקה קרם גוף קרמה אנטי-אייג'ינג, בעל נוסחה ייחודית העשויה מרכיב צמחי הפועל כנוגד חמצון ומעכב את תהליכי ההזדקנות של התאים. היקף ההשקעה במהלך החדירה עומד על 200 אלף דולר. קטגוריית קרם הגוף מוערכת ב-30 מיליון שקל. "קרמה מחזיקה בנתח שוק של 15% ועם השקת המוצר החדש מתעתדת החברה לכבוש נתח של 25% מקטגוריית קרם הגוף", מסר לנדסברג.

 

שני תחומים חדשים אליהם נכנסת החברה הם דאודורנטים ולחות ללא שטיפה לשיער. הדאודורנטים יושקו תחת המותג קרמה בסדרה שתכלול דאודורנט ספריי, סטיק, ג'ל ורול-און. היעד של החברה, לכבוש נתח של 20% מהשוק בתוך שנה.