טמפו השיקה בירה גולדסטאר לייט

לבירה 29 קלוריות ו-4% אלכוהול ב-100 מ"ל. הבירה מיועדת לגברים בגילאי 28-34

טמפו משיקה את בירה גולדסטאר לייט עם 29 קלוריות ו-4% אלכוהול ב-100 מ"ל. השקת המותג תלווה בקמפיין בכיכובו של משה דץ, תחת הסיסמה "לייט, לייט אבל גולדסטאר".

  

גולדסטאר הוא מותג הבירה הנמכר ביותר בישראל עם כ-31% נתח שוק. סער אמיר, מנהלת מותג גולדסטאר, אומרת כי "גולדסטאר לייט מיועדת לגברים בגילאים 28-34. כלומר, בוגרים יותר מקהל הגולדסטאר הרגיל".

 

לדבריה, "צרכני גולדסטאר לייט מאופיינים כצרכני בירה קלים עד בינוניים, שצורכים בעיקר מותגים בינלאומיים. צריכה של מוצרי לייט ודיאט אינה טריטוריה נשית יותר, היא קיימת והיא כאן גם לנשים וגם לגברים. גולדסטאר, כמותג הבירה המוביל בישראל, הוא שיכול להוביל מהלך חשוב זה של השקת קטגוריה חדשה בתחום הבירה בישראל".

  

בארה"ב, בירה לייט הפכה לחלק בלתי נפרד מתרבות השתייה האמריקאית. 48% משוק הבירה האמריקאי הוא בירה לייט ו-52% בירה רגילה. הידועות ביניהן הן מילר לייט ובאד לייט. ניתן להסביר את צמיחתה של קטגוריה זו כפועל יוצא של טרנד הבריאות שמוביל את הציבור לצרוך מוצרים דלי קלוריות.

  

בישראל, מוצרי הדיאט תופסים כ 35% מקטגוריית המשקאות המוגזים והמיצים ו-25% מקטגוריית הבירה השחורה.