הגל הירוק

אופנה אורגנית היא הטרנד הכי חם בתעשיית האופנה והטקסטיל בעולם, כי ללבוש חומרים טבעיים זה הרבה יותר בריא וירוק הוא לא רק צבע

תעשיית הטקסטיל היא התעשייה השנייה בגודלה בעולם, אחרי האוכל. הטרנד הבריאותי, שמחטט בכל מרכיב קולינרי שנכנס לפה המערבי ומעדיף אותו אורגני, הולך ומתעצם מדי שנה, וההמשך הישיר של הגישה החייכנית כלפי כדור הארץ וכלפי עצמך הוא פלישה לגזרת האופנה והטקסטיל. כשממליכים היום מותג בעולם המערבי, בעיקר באירופה, נורא חשוב שהגזרות שלו יהיו נכונות והפרטים מעודכנים, אבל לא פחות חשוב מי תפר אותם, באילו תנאי עבודה ומאילו חומרים.

 

מעתה אמרי "אכפת לי לא רק מאיך שאני נראית, אלא גם מי האימא והאבא של הבגד שאני לובשת". יותר ויותר חובבות אופנה על פני הגלובוס מבינות שהשלב הבא אחרי הדרישה ההולכת וגוברת לאוכל אורגני הוא האופנה הירוקה.

 

בגדים רעילים?

ניצני המרד הצרכני הירוק התחילו עם החרמתה של חברת "נייקי". תנאי ההעסקה המחפירים של עובדיה בסווטשופס במזרח הרחוק התגלו למי שאמור לשלם את החשבון על הנעליים והוא לא אהב את זה. "נייקי" ספגה הפסדי ענק ופגיעה תדמיתית אכזרית. אולם הדרישה לתנאי העסקה נאותים היא רק קצה הקרחון בכל מה שקשור לאופנה הירוקה.

 

בשלב השני של המהפכה הירוקה החלו להתפרסם נתונים בנוגע למצבה הגרוע של הכותנה בעולם. הכותנה הרגילה היא היבול השני המרוסס ביותר (אחרי קפה ולפני טבק). ציאניד, טריפלואורין, ציקופול ועוד, שמופיעים ברשימת "עשרת הכימיקלים המסרטנים ביותר" של הסוכנות האמריקאית לאיכות הסביבה, הם רק מקצת מ־30 סוגי הריסוסים שחווה הכותנה. הרעלים נספגים בסיבי הכותנה, כמו גם במי התהום, ומגיעים לעור ולמי השתייה (ואם מפסיקים להדחיק לרגע את העובדה שגם טמפונים וחיתולים חד־פעמיים לתינוקות עשויים מכותנה, הסיפור הופך נעים הרבה פחות). חיטוט נוסף במספרים מגלה ש־50 אחוז מכלל חומרי ההדברה באפריקה משמשים לריסוס הכותנה וגובים מעל 20,000 אבידות בנפש בשנה.

 

אג'נדה אורגנית

מי שגזר קופון נאה על האופנה הירוקה ופרץ את גבולות המותגים הירוקים האנונימיים לעבר מחזור יומי של 18,000 דולר ביום רק בחנות הדגל, ובנוסף מחזיק עשרות סניפים על פני הגלובוס, הוא דוב צ'רני, שהקים את המותג הצעיר בעל התדמית הנכונה והמעודכנת, "אמריקן אפרל".

 

עובדי המתפרות של צ'רני עובדים בדאון טאון לוס אנג'לס, בתנאי העסקה טובים, ומוציאים תחת ידם כמיליון פריטים בשבוע של אופנת בייסיק לצעירים מכותנה אורגנית, במחירים זהים למתחרים כמו "Hanes" או "Fruit of the Loom".האג’נדה החברתית והאורגנית, בשילוב עם התדמית הנכונה, הביאו את “אמריקן אפרל” להיות ההוט פוטטו המערבי לגילאי 17-40, שאופנה היא קצת מעבר לגזרה טובה בשבילם. החודש מכר צ’רני את החברה לתאגיד האופנה האמריקאי “Indeavor”, ברווח של 242.5 מיליון דולר. (www.americanapparel.net,  קינג ג'ורג' 69, תל אביב).

 

חברות נוספות שהפכו למאסט היסטרי הן "קומודו", של המעצב הבריטי ג'ו קומודו, שממש לאחרונה אפשר להשיג אותו בארץ. "קומודו" מתהדרת, ובצדק, בתנאי העסקה נוחים, בבדים ירוקים, בשימור מלאכות יד עתיקות ואפילו בשימוש בנשלי נחש שהושלו באופן טבעי. קומודו מעצב בגדים ונעליים עבור גברים ונשים (www.komodo.co.uk, להשיג ב”פילייה”, פרישמן 88, תל אביב).

 

חברת הסניקרס הצרפתית "Veja” היא מותג נוסף שמי שמחשיב עצמו ירוק אופנתית לא יעז לצאת מהבית בלעדיו. החברה תופרת בברזיל, בתנאי העסקה טובים, הכותנה היא אורגנית (או ביו, כפי שמכנים אותה הצרפתים), והסוליה עשויה מגומי טבעי בלבד. גם המחירים של “Veja” לצרכן הומאניים ביותר ועומדים על 60-80 יורו לזוג (www.veja.fr).

 

מותגים טבעיים

נגזרת נוספת של האופנה הירוקה היא בדי ה־Hemp. ההמפ, המוכר יותר בשם קנאביס, הוא עשב בעל סיבים חזקים, צריכת מים נמוכה, עמידות גבוהה ויכולת גידול מהיר. הוא יכול היה להחליף את הכותנה בהרבה שימושים, אבל היסטוריית הסוטול, הבעייתיות החוקית שלו והקונוטציה הכללית מקשים על השימוש בו. חרף המגבלות של הצמח, נראה שמותג הספורט “אדידס” לא נרתע ממנו. אחרי הפסקה של 27 שנים, החזירו השנה לפס הייצור את דגם הכדורסל “דקוטה”, שעשוי מהמפ, ללא שימוש ב־פי.וי.סי וכמעט ללא שימוש בדבקים מזהמים. כשמותגים גדולים מתחילים לייצר ליינים שקורצים לקהל האתי חובב הסביבה, זה אומר שעוד לפני שנספיק לצעוק פאריס הילטון, הבגדים הירוקים יהפכו ללב המיינסטרים.

 

הג'ינסים האורגניים היו נחלתם של מותגים בסדר גודל בינוני כחברת "Loomstate” האמריקאית (www.loomstate.org), או חברת רוכבי האופניים הבריטית “Howies” (האתר שלה: www.howies.co.uk ), שהצליחו בעיקר באירופה, אבל החורף הצטרפה טייקונית הג’ינס “ליוויס” לקלחת והוציאה לשוק את הג’ינס האורגני שהדגם שלו נקרא “אקו ג’ינס” (מלשון אקולוגי). הג’ינס עם התווית הירוקה של “ליוויס” נתפר בהונגריה, בתנאי העסקה נאותים מכותנה אורגנית 100 אחוז, שנצבעת רק בחומרים טבעיים וידידותיים לסביבה. כפתורי המותן עשויים קליפה של אגוז קוקוס, התווית מאחורה עשויה קרטון ממוחזר והדיו על התווית נצבע בסויה.

 

החורף הוציאה החברה מהדורה מוגבלת של 30,000 זוגות, שנמכרים עבור 120 יורו, או 80 פאונד הזוג, ומהחורף הבא, כך הם מבטיחים, המהדורות יתרחבו והמחיר יירד.

 

כבר ב־1998, במסגרת השיקום התדמיתי, החלה חברת “נייקי” לייצר בגדים מכותנה אורגנית, והיא מגדילה את נפח הייצור כל שנה. אפילו יצרנית הענק “H&M”, זכתה למהדורה ירוקה מוגבלת של בגדי ילדים בשנת 1995, כחלק מהקולקציה שעיצבה עבורם סטלה מקרטני.

 

ביריד האורגני האחרון, שנערך בספטמבר 2006 באוטרכט, הולנד, והתמקד בגידול ובמכירה של טקסטיל אורגני, נראתה בפעם הראשונה נציגות מרשימה ביותר של מותגי ענק כ"ויקטוריה סיקרטס" ו"טופשופ".

 

גם גזרת הקמפיינים לא נשארה מאחור. ב"דיזל" השיקו קמפיין שכולו מוקדש להגברת המודעות להתחממות כדור הארץ.

 

המותג האחרון חביב שנזכיר פה הוא צעיר מאוד, אבל מציין מגמה נוספת. מותגי אופנה של סלבס צצים חדשות לבקרים כפטריות אחרי הגשם. מוויקטוריה בקהאם ועד ג'סטין טימברלייק, כל כוכבן שמכבד את עצמו ובא לו על השלמת הכנסה פותח מותג. הגדילו לעשות סולן להקת "יו־2" בונו ואשתו אלי האוסון, שהקימו את Edun ( היפוך אותיות של Nude) - חברת אופנה עם מצפון, שתופרת במדינות נחשלות בתנאי העסקה נאותים ומבדים אורגניים. בשביל הלוק הם שכרו את שירותיו של המעצב הניו יורקי העולה רוגן גרגורי. כי אם כבר לגזור קופון, אז לפחות שיהיה לו מצפון.

 

ומה בגזרה הארצישראלית? שיממון כללי. המעצבת הצעירה איילה מרומי עיצבה מספר דגמים מכותנה אורגנית, ובקיץ הבא חברת "כותון", בעלת האג'נדה הירוקה, תשחרר לחנויותיה קולקציה אורגנית לעילא. והשאר? מי שהמצפון שלה או בריאותה יקרים ללבה ומעוניינת להיות אקו אופנתית ומעודכנת, תיאלץ להסתמך על מעט המותגים החו"לניקים שהגיעו ארצה או לטוס לארצות הים ולרכוש בעצמה.