פנטזיה לא מתוחכמת

קמפיין קסטרו לג'ינס החדש לגברים הוא אמנם העתק מושלם מפנטזיות של גברים רבים, אבל מצד שני הוא משתמש בפרובוקציות משופשפות ולא מתוחכמות שבימינו כבר לא מעוררות סערה. מקסימום הרמת גבה

אין לי מושג מי הם אלו שממציאים את השמות של הדגמים החדשים של הג'ינסים, אבל אין ספק שהם מאוד יצירתיים. קודם פגשנו את ה-Skinny Jeans – השם עם המשמעות הכפולה: מצד אחד השם מרמז עד כמה רזה את צריכה להיות כדי להיכנס לג'ינס עם הגיזרה הזו, ומצד שני, השם ממחיש עד כמה הגיזרה צמודה, דהיינו, צמודה לעור (Skin).

 

בינתיים עברנו עברנו את הSkinny והגענו ל-Raw denim Jeans, אליו אנחנו מתוודעים בימים אלו בקמפיין החדש של קסטרו לגברים. הרעיון לקרוא לג'ינס שלא עבר שטיפות ושיפשופים "ג'ינס נע/לא מעובד/טבעי/גולמי" כמו "בשר נא" הוא נחמד ויצירתי. אבל הרעיון להפוך בפרסומת את הגבר ל"בשר נע" שעובר "עיבוד" אצל השוטרות, מראה על מוח שנמצא יותר מדי זמן ב"שוק הבשר".

 

כן, אני יודעת, הסרט הוא העתק מושלם מהפנטזיות של גברים רבים. זוהי פנטזיה מאוד לא מתוחכמת, אבל בהחלט מעלה חיוך של שביעות רצון אצל רבים מקהל המטרה הגברי. דמיינו לעצמכם שורה של נשים מהממות: בלונדיניות, אוריינטליות, שחרחרות וברונטיות, לבושות במדים הדוקים, כפתורי החולצות שלהן פתוחים וחושפים זוגות שדיים זקורים והן עומדות בתור כדי לערוך עליכם חיפוש גופני מדוקדק, בעיקר באזור החלציים....

 

עכשיו תתעוררו ותחזרו לקרוא את הטור!

 

חזרתם? יופי. כמובן שמטרת הפרסום לא היתה רק לגרום לגברברי ישראלי לבהות במסך הטלוויזיה עם חיוך דבילי על הפנים, אלא ליצור פרובוקציה, למשוך תשומת לב ו... כן, למכור ג'ינס.

 

מתוך הקמפיין. טור אינסופי של שוטרות חרמניות

 

אז ברשותכם, נתחיל בפרובוקציה: מלבד תרגיל ההפתעה בתסריט, שמתחיל בשוטרת אחת ומסתיים בטור אינסופי של שוטרות חרמניות, נושא החיפוש הגופני היה שערורייתי כשראובני-פרידן יצרו את "תפוזינה קובה" (עם השוטר שעורך חיפוש גופני על גבר שהחביא את בקבוק התפוזינה במקום אסטרטגי בתוך הג'ינס שלו) וצונזר בזמנו ברעש רב על-ידי הרשות השנייה.

 

הפעם, אותו חיפוש גופני עם שינוי קל (שוטרות עורכות חיפוש על גבר ולא שוטר עורך חיפוש על גבר) מקסימום מצליח להרים גבה נשית בימים אלו. מסתבר שכמו שלג'ינס כחול חדש (raw בשפה החדשה) יש מחזור חיים – מג'ינס חדש וכהה לג'ינס בהיר משופשף שהשתמשו בו הרבה והוא עבר הרבה כביסות, כך גם לרעיונות ופרובוקציות.

 

בסופו של דבר, אין לי ספק שקסטרו ימכרו הרבה זוגות מכנסי ג'ינס raw denim שיהפכו את הגבר שלובש אותם למבוקשים בשוק הבשר הפנטזיונרי, כמו שהסרט מבטיח. יחד עם זאת, אני מצפה מקסטרו ומראובני-פרידן לפרובוקציות חדשות, מתוחכמות יותר ומשופשפות פחות...

 

קמפיין לקסטרו. משרד הפרסום: ראובני פרידן.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום