יפאורה משקיעה 500 אלף שקל ברענון המותג שוופס

לאחר שרכשה את מותג המשקאות מקדבורי שוופס העולמית תמורת 9 מיליון שקל, מחליפה יפאורה את הלוגו ותוויות המותג ומרחיבה את טעמי הסדרה

חודשיים לאחר שרכשה את הזכויות על המותג הבינלאומי שוופס מידי קדבורי העולמית, יוצאת יפאורה תבורי במהלך ראשון למותג, בהשקעה של 500 אלף שקל. כפי שנכתב ב-ynet, בחודש דצמבר חתמה יפאורה על הסכם עם קדבורי-שוופס, לרכישת הבעלות על מותגי שוופס בישראל, תמורת 9 מיליון שקל, והחלה במהלכים שיווקיים במטרה לעורר את המותג.

 

במסגרת המהלך, משיקה החברה לוגו חדש למותג המשקאות, מעצבת מחדש את תוויות המוצרים ומשיקה טעמים נוספים בסדרה. לדברי אלי פייגלין, מנהל השיווק ביפאורה, "מותג שוופס הוא מותג בינלאומי הפונה לקהל יעד בוגר ומתוחכם, ומוביל את שוק הסודה עם נתח שוק של 55%".

 

הלוגו החדש שונה מעברית לאנגלית, כמו בכל המדינות בהם פעיל המותג, כחלק מהדגשת הבינלאומיות שלו, והתווית שקופה. החברה משיקה טעם נוסף בסדרה: סודה בטעם לימון - משקה סודה עם פלח לימון, ללא קלוריות, שיימכר בבקבוקי 1.5 ליטר בודדים, במארזי רביעיות של 1.5 ליטר ובבקבוקי 250 מ"ל.

 

שוופס משווק כיום בטעמים: ג'ינג'ר אייל, מי טוניק, ביטר למון ומי סודה. המותג משווק בעולם על יד חברת קדבורי – שוופס. בשנת 1967 הוא היה המשקה הבינלאומי הראשון ששווק בשוק המשקאות הישראלי על ידי יפאורה. באפריל 1970 נחנך המפעל לייצור משקאות שוופס באזור התעשייה ברחובות.

 

על פי נתוני סטור נקסט, המותג מחזיק 11.7% ומדורג במקום שלישי אחרי דיאט ספרייט עם 19.6% וספרייט עם 14.3%. קטגוריית המשקאות המוגזים בטעמים מגלגלת 297 מיליון שקל.

 

יפאורה תבורי יצאה בתחילת 2006 במהלך אסטרטגי במסגרתו השיקה מותג בית בשם יפאורה, שישמש כמותג מטריה שיכנס תחתיו את מותגי החברה - ספרינג, תפוזינה, מיץ פז, קריסטל, RC קולה, RCQ ועין גדי.