מערכות יחסים כמקדמות מכירות

אם פעם פרסמו כל מוצר, לא משנה איזה, בעזרת דוגמנית חשופה – נראה שהיום יותר ויותר פופולרי לפרסם מוצרים תוך כדי שימוש במאפיינים של מערכות יחסים בין גברים לנשים. שתי דוגמאות טריות הן כורסאות אמריקן קומפורט והמסקרה של קרליין

איזה יופי את מדברת...

הקמפיין החדש של קרליין למסקרה LA Diva שם את הדיווה המקומית באור הזרקורים. במקום שחקניות הוליוודיות ודוגמניות מדובבות של המתחרים – מייצגת את קרליין ישראלית (אסנת חכים), המדברת אל נשות המטרה שלה בשפה שהן מבינות, עם כל ההיתממויות המעושות, העיפעופים הנכונים והמשפטים המחודדים.

 

בדומה לקמפיין הפרינט המוכר של חזיות טריומף ("איך חזיה כל-כך יוקרתית הופכת כל גבר לסמרטוט") אנחנו מקבלות בפרסומת מתכון לשליטה על גברים, או כמו שאומרת חכים

בפרסומת: "עפעוף מדויק משאיר אותו לבוש רק בשעון היד שלו" (אם באמת נדייק, בנות, גם עפעוף לא מדויק יעשה את זה).

 

הטקסטים בתסריט הפרסומת מתמקדים במבט הנכון, עם המסקרה הנכונה כמובן ומצחיקים אותי מאוד: "מבט נוקב עם משתיק קול של תמימות", "אני עושה עיניים? לא שמתי לב" והמשפט ההורס מכולם הוא הוראות השימוש במסקרה: "את פותחת, מורחת רוצחת". איזה יופי את מדברת.

 

גברים משוחררים

כולנו, גברים כנשים, מכירים את התופעה: כעומק הכורסא כך אורך השינה בסלון, מול הטלוויזיה. לא הרבה צעירים מפנימים את הצוואר התפוס והגב הכואב מהתנוחה המוזרה בה הם נרדמו בפעם האחרונה בסלון, וקונים כורסאות טלוויזיה (כנראה בגלל גודלן, עיצובן ומחירן) אבל אין ספק שכיף לתפוס את הכורסא הזו כשבאים לבקר בסלון של ההורים המבוגרים.

 

אולי כדי "להצעיר" את קהל המטרה של כורסאות הטלוויזיה, יצאו באמריקן קומפורט בקמפיין הומוריסטי וצעיר. שתי הפרסומות בקמפיין מראות סיטואציות שבהן גברים עושים... מה שגברים עושים: אחד תוקע בכוונה גרפס ליד אשתו והשני שוכח להגיע לארוחת ערב רומנטית עם בת זוגו.

 

החוקים במערכת היחסים בין הגבר לאישה בעולם של אמריקן קומפורט הם ברורים: אכזבת את האישה – ישנת על הספה... אלא אם כן שיחקת אותה ויש לך כורסת טלוויזיה נוחה. במקרה הזה, רומזת לנו הפרסומת, אין צורך לטרוח להשביע את רצון האישה. שתכעס כמה שהיא רוצה: תשתרר, תחייך ותישן בנוח על אמריקן קומפורט. איך אומרת הקריינית (למה אישה מקריינת את המחשבה של הגבר?): נחמד.... במחשבה שנייה, צפו לירידה חדה בילודה בארץ.

 

מלות סיכום

לסיכום מערכות היחסים בין הגברים לנשים, באמריקן קומפורט מנצחים הגברים ובקרליין שולטות הנשים. תוצאת הביניים היא 1:1. בכל מקרה, יוצרי שתי הפרסומות מסכימים ביניהם על כוחו של המבט הנשי להעביר מסר ללא מילים: אצל קרליין הוא כובש גברים ובמקרה של אמריקן קומפורט הוא שולח אותם לעוד לילה על הכורסא בסלון.

 

אמריקן קומפורט: גליקמן נטלר סמסונוב. קרליין: באומן בר ריבנאי

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום