דו"ח: נשים נוטות לצפות בווידאו פחות מגברים

חוקרי חברת eMarketer מייחסים את הפער לכך שגברים ממהרים יותר לאמץ טכנולוגיות חדשות. הם סבורים כי הפער ייסגר בקרוב וכי נשים יעדיפו לבסוף לצפות בווידאו ברשת

נשים וגברים מתעניינים בתכנים שונים ואף הרגלי הגלישה שלהם שונים, על פי מחקרים שפורסמו בעבר, אך הסקר האחרון של חברת eMarketer מצביע על הבדל נוסף ומפתיע למדי. מסתבר כי על אף שמספר הגולשות דומה למספר הגולשים באינטרנט, גברים צופים בווידאו ברשת בשיעורים הרבה יותר גבוהים ביחס לנשים.

 

66 אחוז מהנשים המשתמשות באינטרנט בארה"ב צופות בווידאו ברשת בהשוואה ל-78 אחוז מהגברים, כך עולה מהמחקר. בארצות הברית יש כ-97 מיליון גולשות לעומת 91 מיליון גברים (בישראל יש עדיין יותר גולשים מגולשות בקרב 3.9 מיליון משתמשי האינטרנט).

 

"גברים הם יצורים הרבה יותר ויזואלים מנשים, שנוטות לתקשר באמצעות דיבור או כתיבה",

אומרת דברה אהו ויליאמסון, מחברת הדו"ח. 

 

ויליאמסון מציינת כי בתחילה הופתעה לגלות את ההבדלים בשימוש בווידאו מקוון בין נשים וגברים, מאחר ונשים נוטות לצפות בטלוויזיה בהיקף גדול יותר מגברים. עם זאת, היא מסבירה את הפער בכך שגברים נוטים לאמץ טכנולוגיות חדשות מהר יותר מנשים.

 

youtube.com - אתר גברי ברובו

"נשים נוטות להשתמש באינטרנט כדי לבצע משימות, לאתר מידע מסוים ולכל מטרה פונקציונלית אחרת", אומרת ויליאמסון. "גברים, לעומתן, נוטים להעזר ברשת כדי ליהנות. הרבה מהסרטונים המופצים ב-youtube.com הם טיפשיים. נשים רבות עשויות לראות בפעילות כזו בזבוז או לחוש כי אין להן זמן עבורה".

 

ויליאמסון אומרת כי על אף הגידול העצום בפופולריות של youtube.com, נשים לא נטלו חלק בעליה המטאורית של האתר. "youtube.com ממשיך להיות אתר המאופיין בקהל גברי ברובו".

פער זמני בלבד

עם זאת, המחקר צופה כי נשים לא יפגרו מאחור לאורך זמן. על פי התחזית, עד 2011, 84.6 אחוז מהנשים יצפו בווידאו באינטרנט, בהשוואה ל-88.8 אחוז מהגברים. הפער נסגר במהירות גם בגלל שיש יותר ויותר תכני

וידאו המעניינים נשים", אומרת ויליאמסון.

 

לסגירת הפער יתרמו גם הנערות הגולשות ברשת, שרגילות לצפות בווידאו מקוון בדיוק כמו הבנים, היא סבורה. לדעת ויליאמסון, הווידאו יהפוך לבסוף לאמצעי התקשורת המועדף על ידי נשים באינטרנט מאחר וגמישותו מתאימה לסדר היום העמוס שלהן בעבודה ובבית.

 

"אנו סבורים כי קיים פוטנציאל אדיר עבור רשתות טלוויזיה שיעשירו את תכני הווידאו שהם מציעים ברשת בווידאו המותאם עבור נשים", נכתב בדו"ח.