איך אנחנו קוראים?

אנחנו קונים ספרים לפי המלצות של חברים, מעדיפים ספרי מתח ורומנים וממש לא טורחים להשוות מחירים, כך עולה מסקר מטעם רשת סטימצקי על הרגלי הקריאה של הישראלים

מסקר שערכה רשת סטימצקי לקראת שבוע הספר העברי עולה כי הישראלי הממוצע מבקר בחנות ספרים בערך פעם בחודש ומעדיף אותה ליד הבית. הוא לא מחכה למבצעים וקונה ספרים בעיקר לעצמו, לילדים ולנכדים את ספריו הוא קורא בדרך כלל בסופי שבוע ובוחר אותם לרוב על פי המלצות של חבר או בן משפחה.

 

הז'אנרים הפופולאריים ביותר: רומנים וספרות מתח. נשים יותר "תולעות ספרים" ואובססיביות לדעת את סוף הסיפור מהגברים הישראלים, ורק 16% מושפעים ברכישתם מטבלאות רבי המכר.

 

שוק הספרים בישראל מגלגל בשנה כ- 2 מיליארד שקלים. כמיליארד ש"ח הם ספרי לימוד וספרי קודש. על פי נתוני רשת חנויות סטימצקי, המהווה כ-40% משוק הספרים בארץ עולה כי בישראל יוצאים לאור כ- 4000 כותרים חדשים מדי שנה. בשנה החולפת חלה עליה של  כ-6% לעומת אשתקד, דהיינו עוד כ- 250 כותרים שהגיעו לחנויות הספרים. מתוך סך הכותרים שראו אור בשנה החולפת כ-1500 מהם היו ספרי ילדים ונוער, כ-1000 ספרי סיפורת כ-300 ספרי שירה והשאר ספרי עיון בתחומים שונים.

 

מסקר שערכה רשת חנויות סטימצקי באמצעות מכון הסקרים טלסקר לקראת שבוע הספר העברי בקרב מדגם מייצג של כ-500 איש עולה כי 94% מהציבור קוראים ספרים בתדירות כלשהי. מתוכם 39% קוראים לפחות פעם בשבוע, בדרך כלל בסופי שבוע, חמישית מהנשאלים סיפרו כי הם קוראים כל יום.

 

מרבית הקוראים (56%) מגדירים את עצמם קוראים מזדמנים (קוראים בזמנם החופשי), עשירית מגדירים את עצמם תולעי ספרים (קוראים ספר אחר ספר) ועשירית נוספים הם קוראים אובססיביים (חייבים לסיים את הספר שהתחילו לקרוא כדי לדעת את הסוף). כמעט 10% מהקוראים סיפרו שהם קוראים לפני השינה, 8% העידו שהם "פרפרי ספרים" (קוראים כמה ספרים במקביל) ו- 2% מבלים בקריאה בשירותים. נשים מגדירות את עצמן בשיעור גבוה יותר כתולעת ספרים (14% לעומת 7%) וקוראות אובססיביות ביותר (13% לעומת 5%).

 

קונים קרוב לבית

סוג הספרים הנקראים ביותר בארץ הם פרוזה ורומנים (42%) המועדפים יותר על ידי המין הנשי (55% לעומת 29% אצל הגברים) , במקום השני ספרי מתח/בלשות (36%) בעדיפות שלישית עומדים ספרי גיאוגרפיה היסטוריה וביוגרפיות. ספרי יהדות ומדע בדיוני כמו גם ספרות מקצועית סובלים מהביקוש הנמוך ביותר.

 

47% מהורים לילדים בגילאי 0-6 קוראים לילדם ספר כל יום ,16% פעם ביומיים-שלושה ו- 13% פעם בשבוע. 15% כלל לא קוראים ספר לילדים שלהם . עם הגיעם של הילדים לגיל קריאה הם קוראים ללא עזרת ההורים עד אזור גיל 12 שבו זונח הנוער את הקריאה לטובת פעילויות פנאי אחרות התובעות את זמן האיכות שלו. מאוחר יותר (גיל 17), שב הנוער לקריאה, אולם הפעם, של ספרי מבוגרים.

 

מסתבר שחנויות ספרים מהוות מוקד בילוי וביקור מרכזי לישראלי הממוצע- 94% מבקרים בתדירות כלשהי. מתוכם כשליש מבקרים לפחות פעם בחודש. עשירית לפחות פעם בשבוע ו-14% מבקרים פחות מפעם בחצי שנה.

 

כ- 65% מרוכשי הספרים קונים לרוב לעצמם, 19% קונים לילדים או לנכדים ורק 4% קונים ספר לבני זוגם. 6% קונים למבוגר אחר והשאר לימי הולדת או לבני משפחה אחרים.

 

בחירת חנות הספרים נעשית בראש ובראשונה על פי מבחר הספרים שבה וקרבתה לבית אחר כך על פי האווירה בחנות, מקצועיות הצוות ומחירי הספרים. הבחירה בספר ספציפי מושפעת ב-42% מהמלצה של חבר או בן משפחה. 19% יבחרו בספר על פי שם הסופר ו-16% אם הוא נמצא ברשימות רבי המכר. השאר יבחרו על פי המלצת המוכר 4% או הז'אנר10% .

באופן מפתיע עולה בסקר כי מרבית הרוכשים (75%) לא עושים השוואת מחירים וגם מרביתם (53%) לא מחכים למבצעים כדי לרכוש ספר כלל או רק לעיתים רחוקות (18%).