בזק מנגנת, אורנג' מתקשרת

הקמפיין של אורנג' ל-icq הוא אחד הטובים שנראו על מסכינו. לעומתו, הסרט עם קוטנר ל-Bmusic של בזק לא מתרומם לגבהים של הטכנולוגיה

תוכנת ICQ בסלולרי של אורנג' ורדיו אינטרנט אלחוטי משולב בנגן מוסיקה – Bmusic של בזק, הם שני החידושים הבולטים בתחום התקשורת שמוצעים לנו השבוע בסרטי הפרסומת.

 

חידושים אלו מביאים איתם שתי בשורות טובות: הבשורה הטובה הראשונה היא, שבזק מתחילה להתחרות ברצינות בחברות הסלולר בתחום החדשנות בתקשורת (תוך כדי כך שהיא מתרכזת בתקשורת בבית כמובן). הבשורה הטובה השנייה היא שסרט הפרסומת של אורנג' הוא אחד מסרטי הפרסומת הטובים ביותר שראיתי לאחרונה. אה - ויש גם בשורה רעה אחת, אבל נשאיר אותה לסוף.

 

נתחיל מבזק. ראשית, לטעמי זהו צעד נוסף ונכון לקראת הוספת תדמית חדשנית לחברת התקשורת הזו. יחד עם זאת, אם כבר רוצים תדמית חדשנית, הרי ש"הדבר הבא במוסיקה", אם הוא באמת הדבר הבא, לא צריך את השילוב המעמיס של קוטנר והומור בינוני שמשחק על משמעות הסיסמה. לטעמי גם עיצוב הרטרו לא תורם רבות למיתוג המוצר כ"הדבר הבא" (למרות ש"רטרו" יכול להיות פריט עיצוב יפהפה, במקרה הזה לא יפה ורק תורם לתדמית של מוצר ל"מאותגרי גיל").

 

ועכשיו נעבור לפרטנר. כי אם אתם רוצים לראות איך מעבירים מסר של טכנולוגיה חדשה ומדליקה, חפשו על המסך את הסרט של אורנג' ל-ICQ. המסר הטכנולוגי מועבר דרך סרט פרסומת עם רעיון מדליק וביצוע ענק בלי לוותר על רלוונטיות למוצר המפורסם.

 

בסרט, הטכנולוגיה של העברת מסרים מתורגמת וממוחזרת בצורה יצירתית להעברת מסרים בין אנשים בצורת פתקים מסרים מצויירים המועפים באוויר בין תלמידים בכיתה, במהירות ודיוק שרואים רק בסרטים.

 

מהשנייה הראשונה שראיתי את סרט הפרסומת נשארתי מרותקת למסך: הוא מצולם כמו קטע מסרט קולנוע שמתאר עולם הזוי במקצת, ולכן זה מסקרן, מבדר ומושך לראות שוב ושוב את הפרטים הקטנים הבונים אותו. אמנם העיצוב של הדמויות והתפאורה לא מאפשרים לנו למקם את העלילה במקום מוכר, אבל היא ממחישה לנו לחלוטין את יתרונות הטכנולוגיה של ה-ICQ בנייד. אז נכון שתוכנות כאלו כבר מזמן אפשר להוריד לניידים ו-ICQ הוא אולי לא תוכנת המסרים המידיים הכי חמה בשוק, אבל מדובר בהחלט ברעיון מדליק.

 

מאחר ואין כמעט טוב בלי רע, נעבור ל"הבטחה" מסוף הפסקה שנייה. אורנג' גובה על השירות סכום חודשי וכמובן שהשירות דורש גם תשלום על גלישה סלולרית שהיא לא זולה בכלל. בזק מוכרת את מכשירי ה-Bmusic ביותר מאלף שקלים, שזה סכום לא פעוט. לתקשורת מתקדמת, מסתבר, יש מחיר מאוד גבוה השבוע.

 

קמפיין לבזק: משרד הפרסום - יהושע tbwa. קמפיין לאורנג': אורנג' חו"ל.

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום