האגיס יצאו בקמפיין חדש, עם מוצר חדש באריזה חדשה: "ג'ינס האגיס". לטובת הלא-מעודכנים מביניכם, מדובר בחיתול שמבצע את התפקוד הרגיל בתוספת עיצוב ג'ינס אופנתי.
סרט הפרסומת, תחת המסר "חיתול כל-כך יפה שחבל להרטיב", מראה סיטואציה לא רגילה לסרטי חיתולים: ילדים שמתאפקים ומסרבים להשתין בחיתול בגלל יופיו. במקביל לסרט הפרסומת עלה שילוט חוצות ונפתחה חנות קונספט למשך שבועיים בלבד - "האגיס ג'ינס סטור".
דרוש אומץ רב מצד המפרסם לצאת עם מסר כל-כך יוצא דופן בסרט פרסומת לחיתולים. אבל אם נסתכל על התמונה השלמה נראה שמדובר במהלך חדשני, נכון ומרגש המיועד לצרכנים מזן ה"טרנסיומרים" (Transumer). הטרנסיומרים, כפי שמציין האתר trendwatching שעוקב אחרי הטרנדים החמים בעולם הצרכנות, הם צרכנים בעולם השפע שאוהבים את חופש הבחירה ומונעים מהצורך לעבור חוויות חדשות ולגלות דברים חדשים ולכן בחיפושם אחרי הפתעות וריגושים הם עוברים ממותג למותג.
הדרך לליבם של אותם צרכנים היא בניית מערכת יחסים בינם לבין המותג שבבסיסה הפתעה והתאהבות. ואיך מפתיעים אותם וגורמים להם להתאהב? בדיוק כמו שהאגיס עושים: משנים את האריזות ואת עיצוב המוצר תוך שימוש באלמנטים אופנתיים, יוצאים בגרסאות מיוחדות ופותחים חנויות קונספט לפרק זמן קצר.
אין ספק שלא כל מותג, בטח שלא כל מותג חיתולים, יכול (וצריך) לצאת במסר כזה – לקהל הזה. אבל אם האגיס רוצה לבדל את עצמה בשוק שבו "הספיגה היא המסר" (והטכנולוגיות משוכפלות במהירות) היא צריכה להמשיך לתת סיבה לצרכנים שלה לשלם מחירי פרימיום ולהתאהב בה כל יום מחדש.
היום, לדעתי, היא הצליחה.
חוגלה קימברלי קלארק למותג האגיס. משרד פרסום: מקאן אריקסון
הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום