המשטרה הבריטית מנהלת מגעים עם חברת Linden Lab במטרה לפרסם תמונות של הילדה הנעדרת מדלן (מאדי) מקאן בעולם הווירטואלי התלת-ממדי Second Life. הוריה של מאדי מקאן פנו גם לגוגל, בבקשה לשלב את תמונת ביתם באותיות O שבלוגו החברה בדף הראשי של מנוע החיפוש, אבל החברה בינתיים לא החזירה תשובה.
מאדי מקאן בת הארבע נעלמה ב-3 במאי, באתר נופש פופולרי ומתוייר בפורטוגל, ויש הסבורים כי נחטפה. הוריה, ג'רי וקייט מקאן, תרים אחרי כל פיסת מידע ושוהים כעת במרוקו, במטרה לנסות לאתרה שם.
שחקני SecondLife לא חיכו למבצע איתור רשמי, ופוסטרים של מאדי, לצד הכיתוב "האם ראית ילדה זו?" כבר מופצים באזורים צפופים, פאבים, שטחי בנייה חופשית (sandbox) ואטרקציות תרבותיות פופולריות. במקרים מסויימים, חלוקת הפוסטרים לאזרחים הווירטואליים ופיזורם על הרצפה גובלת בספאם.