לפני כארבעה חודשים אישרה מועצת הרשות השנייה את העקרונות לשידור תוכן שיווקי (פרסום סמוי) בתוכניות בידור ואירוח, עליהם המליצה הוועדה בראשות פרופ’ אסא כשר. עם זאת, הרשות הציבה סייג לפיו ההמלצות ייכנסו לתוקפו רק לאחר שהכנסת תתיר לה לקנוס זכייניות עברייניות. מאחר שהרשות לא קיבלה אישור לכך, ההמלצות לא נכנסו לתוקף.
לכן, תוכן שיווקי בהגדרה עדיין אסור במחוזותינו על פי חוק. הבעיה היא שאצלנו, כמו אצלנו, גם על החוק הזה מצפצפים ללא הפסקה. וכך, חברות מסחריות רבות לא חושבות פעמיים לפני שהן רצות לספר לחבר'ה על הסכמי תוכן שיווקי שחתמו עם ערוצים מסחריים.
השבוע, למשל, הגיעו למערכת שתי הודעות לעיתונות של חברות כאלו, שמתגאות בכך שהן שותפות לדבר עבירה. האחת היא חברת מטבחים, שלא נספר לכם את שמה (כי את התוכן השיוקי היא כבר תקבל בערוץ 10). וכך נכתב, בין היתר, בהודעת החברה לעיתונות. לא נגעתי:
"מטבחי ... תרמה לתוכניות לרדת בגדול 2 והשף הבריא מטבח מאובזר בשווי 90,000 שקל. בין מטבחי ..., לחברת ההפקה 'ריאליטי' מתקיים בימים אלה מו"מ לקראת העונה השלישית של לרדת בגדול. בתוכניות "לרדת בגדול 2" ו"השף הבריא" המשודרות בערוץ 10, מהווה המטבח זירת התרחשות מרכזית. הסכם שיתוף הפעולה כולל השאלת מטבח בשווי של 90,000 שקל, המאובזר במכשירי חשמל ופרזול. בתמורה זוכה חברת מטבחי ... בחשיפת הלוגו במהלך כל תוכנית וכן בקרדיטים בסיום התוכניות. כמו כן, על פי ההסכם, כל תוכנית של לרדת בגדול תכלול פעילויות ומשימות המתרחשות במטבח, בהן יחשפו הארונות המשוכללים, המגירות הענקיות והעיצוב המיוחד והנוח".
כך, בלי למצמץ, ועם חזה נפוח מגאווה, מספרת חברה בישראל כיצד היא עוברת על החוק. אבל האמת היא שלמרבה הצער החברה הזו לא לבד. חברות גדולות וידועות ממנה עושות את מה שהיא עושה השכם וערב בתוכניות עם רייטינג גדול הרבה יותר, ואף אחד לא עושה עם זה כלום. הרשות השנייה עוצמת עיניים, הכלבים לא נובחים, והשיירה? עוברת.
לגבי חברת המטבחים, אגב, מהרשות השנייה נמסר בתגובה כי "תוכן שיווקי אסור על פי הכללים. הרשות פנתה לערוץ 10 והנושא נמצא בבדיקה". ערוץ 10 מסר כי "העניין נמצא כרגע בהליך אישור מול הרשות השנייה". ואני שואל: מה יש לבדוק ומה יש לאשר? מה שהוסכם בין החברה ובין ערוץ 10 מנוגד לכללים, ולכן צריך להיפסל על הסף. כי בינתיים זה לא כשר, ואפילו מסריח.