בכירה בדה בירס: סינדיקט היהלומים לא עוזב את ישראל

הישראלית ורדה שיין, מנכ"ל החברה-הבת של דה בירס DTC, אומרת כי סינדיקט היהלומים יצמצם את הפעילות בישראל, אך לא יפסיק אותה ומספרת על עצמה כאשה ישראלית בצרת הסינדיקט

"סינדיקט היהלומים דה בירס אינו עומד לסגור את משרדיו בישראל ולא להפסיק את הפעילות בהם", כך אמרה היום בראיון ל-ynet ורדה שיין, מנכ"ל החברה-הבת של דה בירס DTC המנהלת את שיווק יהלומי הגלם של דה בירס בעולם. שיין משתתפת במפגש ראשי בורסות היהלומים בעולם המתקיים בימים אלה באמסטרדם.

 

"אנחנו נמצמם את הפעילות בישראל אך לא נפסיק אותה", אמרה שיין. "דה בירס עוברת בימים אלה תהליך של התייעלות שמחייב אותה לשנות את פעילותה בכל העולם. אנחנו מוכרים וסוגרים מכרות, מה שאף פעם לא עשינו, ומצמצמים פעילות גם במדינות אחרות. אף אחד לא מחייב אותנו להישאר בישראל, אבל חשוב לנו להשאר ידידותיים ללקוח הענק שלנו - הבורסה הישראלית".

 

שיין, שהיא ישראלית, עובדת בענקית היהלומים העולמית מאז 1984. "ענף היהלומים הוא ענף גברי וסגור וגם דה בירס היתה אימפריה של גברים לבנים", היא אומרת. "לא קל לשרוד בענף הזה והייתי צריכה עור של פיל לשם כך. ואולם, עם השנים גיליתי שהזווית שיש לי כאישה ישראלית נותנת לי נקודת מבט שאין לחלק מעמיתיי בענף ועוזרת לי לתרום לענף דברים חדשים.

 

"כיום הדברים האלו חשובים מאוד כיוון שענף היהלומים עובר בחמש השנים האחרונות שינויים שלא התרחשו בו במשך מאות שנים.

 

"ענף היהלומים הוא ענף ש-90% מלקוחותיו הם נשים ואני כאישה רואה את הזווית של הלקוח שהיום היא נעשית יותר ויותר מרכזית. תעשיית היהלומים משתנה מבלי היכר. עד לפני כמה שנים זה היה ענף חשאי. היום עברנו לעבוד בשקיפות מול הבנקים ובפתיחות מול התקשורת.

 

"עד עכשיו ניהלו אותו משפחות – בחמש השנים האחרונות נכנסו יותר ויותר אנשים מקצועיים. כשהכל במשפחה אתה לא יכול תמיד לבחור את האנשים הכי טובים.

 

"הדבר החשוב ביותר שקורה הוא שיהלומנים ותכשיטנים יוצרים לעצמם היום מותגים. פעם, כשהיית נכנס לחנות זה היה זוועה, כל התכשיטים נראו אותו דבר. היום, לחלק מהחברות יש עיצוב משלהן שמייחד אותן והן יוצרות מותגים שלא היו בעבר. מה שאני כל הזמן אומרת לעמיתיי בענף וחלק מהם לא אוהבים לשמוע את זה, הוא שבמיתוג רק אחד מעשרה מותגים מצליחים. זה מחייב את התעשייה לעבור שינויים לא קלים".