אסי כהן מסודר: יקבל מאות אלפי דולרים על קמפיין לבינ"ל

השחקן חתם על חוזה לשלוש שנים עם הבנק הבינלאומי כשלפי ההערכות הוא יקבל בעבורו מאות אלפי דולרים. הקמפיין הראשון יעלה הערב תחת הסיסמא "בנקאות יצירתית". הבנק: הבחירה בכהן עולה בקנה אחד עם המטרות השיווקיות שלנו

הבנק הבינלאומי חוזר לפרסם בטלוויזיה לאחר שנים בהן הוא נמנע מלעשות זאת, ומצטרף למתקפה הפרסומית של בנקים ובתי השקעות רבים. מדובר בקמפיין מיתוגי שיעלה תחת הסיסמה "בנקאות יצירתית", שישלב השקת שפה מיתוגית חדשה לבנק.

 

בקמפיין יככב השחקן המצליח אסי כהן כוכב "ארץ נהדרת", "מסודרים", "אהבה זה כואב" ועוד. לפי הערכות בענף, כהן אכן הסתדר בעקבות הקמפיין, מאחר שהוא חתם בבנק על חוזה לשלוש שנים כשלפי ההערכות האו יקבל בעבורו מאות אלפי דולרים.

 

מהבנק נמסר, כי "הבחירה באסי כהן, שחקן רב גוני ואהוד, עולה בקנה אחד עם המטרות השיווקיות של הבנק, עם התדמית היצירתיות שלו ועם קהל היעד שגילה כלפיו, במחקרים שנעשו בבנק, אהדה גורפת. כהן מוכיח בקמפיין כי הוא דמות שיכולה להעביר את המורכבות והחשיבות שקיימת ביצירתיות בנקאית בדרך של הומור שנון".

 

סרטוני הפרסום, כמו גם המודעות, מתארים את אסי כהן כפריק של יצירתיות, שמוצא יצירתיות דווקא במקומות שם היא לא ממש נדרשת. הסרטון מעלה את השאלה מדוע היצירתיות שופעת במקומות שלא ממש זקוקים לה והיא נעדרת במקומות שם היא באמת נדרשת, כמו למשל: בבנקים. אז מוצגת היצירתיות של הבנק הבינלאומי שמציג מיצוב חדש: יצירתיות בעולם הבנקאות. במסגרת הקמפיין יושקו ויפורסמו מוצרים בנקאיים חדשניים ויצירתיים.

 

מנכ"ל הבנק הבינלאומי, סמדר ברבר-צדיק, אומרת כי "הבנק הבינלאומי שם את הדגש על היצירתיות שטבועה בתרבות הארגונית של הבנק. יצירתיות זו הביאה להתמחות בתחומי פעילות בנקאית בהם נדרשים מומחיות ותחכום כמו למשל שוק ההון, מטבע חוץ וסחר חוץ, תחומים בהם הבנק הבינלאומי גדול יחסית לגודלו במערכת. כעת במהלך המיתוגי אנו מפתחים אותה, מדגישים אותה, ומגישים ללקוחות שלנו תוצרים שלה בדמות מוצרים חדשניים בקשת אפיקי הפעילות הבנקאית".

 

לדברי ברבר-צדיק, "הבנקאות בשנים האחרונות הולכת ומתפתחת וכיום אין סיבה שכלים מתוחכמים שהיו עד לא מזמן רק נחלת הלקוחות העסקיים הגדולים ולקוחות הבנקאות הפרטית, לא יוצעו לכלל לקוחות הבנקים ומשקי הבית".

 

את הקמפיין מעלה משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב. מדובר בקמפיין הראשון שמעלה המשרד לבנק מאז זכה במכרז על תקציב הפרסום שלו.