יצאת נקניק: מעדני מזרע עולה על המדפים

יצרנית הנקניקים מהקיבוץ בצפון נכנסת לתחום הנקניקים הפרוסים הנמכרים על המדף, בהשקעה של 3 מיליון שקל. ביצעה במקביל מהלך של מיתוג מחדש במסגרתו הושמטה המלה "מעדני" ממוצרי החברה

מזרע, אחד המותגים הוותיקים בישראל אשר חוגג השנה 50, יוצא במהלך מיתוג מחדש אשר יתבטא בהחדרתו לתחום חדש והפיכתו למותג נגיש יותר. החברה, שנרכשה לפני כשנה על ידי חברת טיב טעם המחזיקה ב-75% ממנה, ניצלה את השנה האחרונה בכדי לבצע תהליכי התייעלות ומחקר.

 

בעקבות המחקר, ובמטרה להגדיל את זמינות ומגוון המוצרים, נכנס המותג לראשונה לתחום הנקניקים הפרוסים הנמכרים על המדף, בהשקעה של 3 מיליון שקל. זאת, לאחר שעד היום פעל המותג בעיקר בשוק הנקניקים הארוזים, אשר נמכרו בתוך המעדנייה.

  

קו הנקניקים הפרוסים יכלול 12 מוצרים שונים, אשר רק 33% מהם הינם בשר לבן. המוצרים, שיימכרו באריזות של 400 גרם, ישווקו בסניפי טיב טעם וב- 750 נקודות מכירה המשווקות את מוצרי מזרע ברחבי הארץ.

 

אלדד הרי מנהל המפעל, אמר כי "הכניסה למוצרי מדף של נקניקים הפרוסים תאפשר למותג מזרע להגיע לפלח שוק שלרוב אינו רוכש את מוצריו במעדנייה, ובכך להגדיל את נתח השוק והמודעות שלו". לדבריו, "אנו צופים שהכניסה לתחום החדש תביא לגידול של 12% במכירות החברה".

 

במקביל, מהלך המיתוג מחדש ילווה בהצערת הלוגו. משם החברה הושמטה המילה "מעדני" ובמקביל, שונה הלוגו "מזרע" לגוון צעיר ועדכני יותר.