במהלך החודשים ספטמבר ואוקטובר, יארחו חנויות ג'יימס ריצ'רדסון בנתב"ג מבצע מתוק למען ילדים בית "איזי שפירא" בעלי הצרכים המיוחדים.
במסגרת המבצע יוצע ללקוחות החנויות לתרום דולר אחד למען ילדי העמותה, וכתודה יינתן לכל תורם שקיק מטבעות שוקולד מוזהבים. את השקיקים, כ-70,000 במספר, תרמה חברת שטראוס.