קמפיין מחשמל במיוחד

יחסים, תשוקה, סקס וטיזינג – אלו המסרים שמצליח להעביר הקמפיין החדש של מותג הג'ינס לי קופר, שמצליח להתאים בצורה מושלמת למותג, למוצר ולקהל היעד

מדרגות לרכבת התחתית. בחורה הורסת יורדת במדרגות, עיניה נפגשות לרגע בעיניו של גברבר לוהט שעולה במדרגות מולה. בחיי היום-יום הסיטואציה הייתה מתחילה ומסתיימת במבטי הערכה-הדדיים, אולי התחככות קטנה בשל הצפיפות וכל אחד היה ממשיך בדרכו.

 

אבל בסרט הפרסומת של Lee-Cooper זו רק ההתחלה של סרט מחשמל במיוחד. ההתחככות הקטנה בין מכנסי הג'ינס שלהם יוצרת ניצוצות מחשמלים טעונים במתח מיני טהור. מנקודה זו הגברבר הלוהט שלנו ממש עולה באש כשהוא רודף-נפגש עם הלוהטת במסדרונות הרכבת התחתית.

 

סדרת המפגשים ביניהם מגיעה לשיאה כשהבחורה יושבת עם מכנסיה הלוהטות על חביות של דלק, יושבת ומצפה לבחור שיגיע וידליק את עולמה. הסיסמא "התאמה מושלמת" מתאימה במקרה הזה לא רק לזוג אלא לכל מרכיבי הסרט.

 

מותג הג'ינס לי-קופר משחק במגרש תחרותי במיוחד, במטרה לזכות בתשומת ליבם של בני הנוער. לא רק מותגי הג'ינס המסורתיים משחקים בתחרות, אלא גם מותגי האופנה הגדולים מוציאים כספים רבים כדי לקדם את עיצובי הג'ינסים שלהם תחת שם מותג האופנה. יחסים, תשוקה, סקס, טיזינג – רוב המותגים אומרים את זה, אבל רק מעטים מצליחים לחבר בין המסרים הללו לאופנה עצמה, למוצר כמו שמצליח לעשות סרט הפרסומת החדש.

 

ההצלחה של סרט הפרסומת הזה מתחילה בתסריט עם סיפור טוב, בימוי ועריכה שהפכו אותו לסרט עשוי היטב, מוסיקה שמובילה היטב את הסרט, לוקשיין שמצד אחד מחובר לרחוב אבל לוקח אותנו, הישראלים למחוזות מרוחקים ונכספים יותר וההפתעה האמיתית: קאסט מעולה שמצליח להימנע משימוש בסלבריטאים לסוגם, מה שהופך את השניים לאמיתיים יותר ומושכים הרבה יותר.

 

לטעמי האישי הסרט מכיל קצת יותר מדי אפקטים מיוחדים של אש וניצוצות, אבל אני כבר עברתי בכמה (עשרות) חודשים את הגיל של קהל המטרה של המותג – אליו הסרט מותאם. אין לי ספק שלצעירים אין שום בעיה עם מכנסיים לוהטות שכאלו כך שהסרט, כפי שכבר נאמר, הוא פשוט התאמה מושלמת למותג, למוצר, לקהל ולתחרות.

 

מפרסם: LeeCooper. משרד פרסום: פוגל Ogilvy

 

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום