מזרח תיכון חדש?

רשת MTV העולמית השיקה בסוף השבוע ערוץ טלוויזיה ים תיכוני, שיכלול קליפים צנועים ונשים בלתי מעורטלות, אבל המקומיים, שכבר התוודעו לקיומו של שאר העולם, טוענים שהערוץ מגיע מאוחר מדי לשוק רווי מדי

"מסעודה משדרות" היא אמנם המצאה ישראלית, עליה חתום אלכס גלעדי עוד מהתקופה בה ניהל את "קשת", אך מסתבר שגם ברשת MTV העולמית יש מי שחושב על קהלי יעד ומכוון רחב. רשת המוזיקה מתכננת לכבוש את המזרח התיכון, ולטובת העניין לנפק תכנים שינוקו מפרובוקציות ומתכנים ראדיקליים.

 

סוכנות הידיעות האמריקנית AP, מדווחת כי ב-MTV מקווים שהיפ הופ ותכניות מציאות - מהונדסות לטעם המקומי - ימשכו לרשת צעירים ממדינות ערב שכיום צורכים את רשתות המוזיקה המקומיות ששולטות בשוק. עורכי תכניות ועיתונאים העוסקים בתחום המוזיקה בעיתונות הערבית בישראל אומרים היום ל-ynet: "רשת MTV העולמית נזכרה מאוחר מדי, ותיאלץ להתמודד מול תחרות קשה מאד". 

 

MTV. בינתיים עוד ערוץ בין רשתות המוזיקה הקיימות

 

במהלך סוף השבוע האחרון הושק ערוץ MTV Arabia שיציע לצופים באזור 60% של מוזיקה בינלאומית לצד 40% מוזיקה ערבית, ובמקביל עיבודים לוקאליים להפקות לא-מוזיקליות של הערוץ. ב-MTV Arabia מדגישים כי הגרסה הערבית לערוץ הפופ, שמציע לא מעט סרטונים והפקות וידאו עם נשים מעורטלות למחצה, תשמור על צניעות מסוימת ותחשוף את הקהל לקצת פחות עור ומיני תועבות. "כשאנחנו מגיעים לבתיהם של אנשים, אנחנו מעוניינים לזכות בכבוד שלהם", אמר עבדולטיף אל-סייג', מנהל קבוצת Arab Media השותפה בערוץ החדש.  

 

מתפרצים לשמים פתוחים

התחנה החדשה הושקה רשמית בחצות הלילה שבין שבת לראשון, ושידרה תכניות מוקלטות מראש עם זוכה פרס הגראמי, הראפר והשחקן לודקריס, עם זמר הנשמה הסנגלי אקון, עם הראפר הלבנוני קארל וולף ולהקת ההיפ-הופ החתרנית מהאמירויות, Desert Heat.

 

בניגוד להסתערות הקודמת של רשת MTV העולמית על אירופה והודו, במקרה הנוכחי מדובר בכניסה לשטח פורה שרחוק מלהיות בתול. בשנים האחרונות צצו על מסך הטלוויזיה של מדינות המזרח התיכון עשרות רשתות לוויניות שמציעות בין היתר שירי דת ונשמה גבריים של מבצעים מהמזרח, ומוזיקה פופולרית של זמרות מלבנון ומסוריה. זו בדיוק הסיבה שעורך תכניות הבידור והמוזיקה בקול ישראל בערבית ועיתונאי "קול אלערב", שאדי בלאן, לא מתרגש מהנוכחות החדשה בשטח ערוצי המוזיקה הטלוויזיוניים.

 

"החדירה של MTV Arabia לא תורגש", הוא מנבא ומסביר, "הם נכנסו לשוק

הערבי באיחור משמעותי כשכיום פועלות בשטח שלוש תחנות שידור מובילות של ערוצי מוזיקה בערבית. לכל תחנה יש את האמנים שלה, שחתומים אצלה בבלעדיות".

 

"התחנות האלה מתפקדות כמו חברות אמרגנות, ניהול אמנים והפקה", מסביר זוהיר עקאל שדר 'קול ישראל' בערבית ומגיש תכנית הקולנוע "אמנות ופאן" בערוץ 33. "הם יוצרים את הקליפים ומייצרים כוכבים. 'מלודי' למשל זו חברת הפקה שמוציאה אלבומים, מפיקה קליפים ומקדמת קריירות. עם זה MTV Arabia לא תוכל להתחרות".

 

השמרנות כבר לא רלוונטית

נדמה שגם ההליכה על קצות האצבעות בכל הנוגע לתכנים מיניים ונועזות על המסך, תעמוד לרועץ עבור הערוץ החדש. "הם מדברים על שמרנות, אבל כשיש ערוצים כמו 'מלודי' שהם נועזים ומציעים סקס אפיל, זה פשוט לא ילך. אם MTV Arabia ילכו על שמרנות, הם פשוט ייכשלו", אומר עקאל ומדגיש, "חברים ישראליים שלי אמנם לא יודעים מה הולך בלוויינים ותקועים עדיין בעידן הסרט הערבי של יום שישי, אבל הקליפים שמסתובבים בעולם הערבי הם מאד עכשוויים וברמת נועזות גבוהה.

 

"MTV לא ממש הרגישו את השטח אם הם מדברים על שמרנות. לקח להם יותר מעשרים שנה להגיע לקהל הערבי ואני חושב שהם אחרו את המועד, למרות השם הנוצץ שלהם". גם בלאן מסכים עם הדברים ואומר: "אסור לשכוח שהעולם הערבי חשוף גם ל-MTV אירופה ולערוצים אחרים, כך שזה שיקול לא רלבנטי. השמיים פתוחים ובמצרים, ירדן, מדינות המפרץ ולבנון על כל בית יש צלחת לוויינית". בארץ, אגב, ניתן לצפות בשידורי MTV Arabia באמצעות הלווין המצרי Nile Sat.

 

לדברי בלאן היתרון היחסי שבו יכולה MTV להתבלט הוא דווקא בהפקות המקוריות. "תחנות המוזיקה הקיימות משדרות רק מוזיקה. אם MTV ילכו לכיוון ההפקות, יכול להיות שזה ימשוך קהל", הוא אומר, "גם הנוכחות של מוזיקה לועזית שמוגשת

בערבית יכול להיות יתרון, כי שלושת התחנות הגדולות לא עוסקות בכלל בקליפים זרים. אני משער שזה יהיה הייחוד שלהם".

 

מנגד מועלות ספקולציות לפיהן מה שבאמת כואב לעיתונאים ערביים מישראל בהקשר של התחנה החדשה, קשור דווקא בהשתלבותם במערכת. "החסרון המהותי הוא שאין לנו אפשרות להשתלב בתחנה הזו או בפריחה האדירה של תחנות מוזיקה קיימות בעולם הערבי", אומר עקאל, "ערבים עם דרכון ישראלי נחשבים לישראליים בעולם הערבי, שאינו מעוניין בנורמליזציה. אם היה שלום אמיתי היינו יכולים לעבוד, להתפרנס ולתרום מהידע שלנו. נכון להרגע, יש לנו את ערוץ 1 ורשות השידור בלבד".