עבודה מקצועית של הממשלה

הקמפיין לאתר האינטרנט של הממשלה בכיכובו של גידי גוב, מראה שיש בירושלים מישהו שיודע לעשות עבודה מקצועית, לחשוב בצורה ממוקדת ואפילו ניחן בחוש הומור

בימים אלו, כשחוסר האמון ביכולתה של הממשלה עולה וגובר, יש נקודת אור אחת, קטנה, שמרמזת שיש במשרדי הממשלה לפחות אדם אחד שיודע לעשות עבודה מקצועית, לחשוב בצורה ממוקדת ואפילו ניחן בחוש הומור. מדובר כמובן במי שאחראי על הקמפיין לאתר האינטרנט של הממשלה gov.il.

 

זהו הקמפיין הראוי הראשון, לטעמי, שיוצא ממשרד הפרסום הממשלתי ואין לי ספק שהקמפיין המוצלח בכיכובו של גידי גוב נוצר באמצעות שילוב של צוות מוצלח במשרד הפרסום עם לקוח מוצלח במיוחד מטעם הממשלה.

 

מדובר בסדרה של סרטים בכיכובו של גידי גוב, שבדרכו המשעשעת מכחיש כל קשר בינו לבין האתר שכתובתו באינטרנט היא כשם משפחתו, מגיש תלונה למשטרה על גניבת שמו ומתנגד נחרצות להשתמש בשירותיו. ככל שיש יותר מעריצים שמודים לו על האתר והשירותים המצויים בו החוסכים זמן והתרוצצות, כך הוא מתעצבן יותר ומצחיק הרבה יותר.

 

סדרת הפרסומות מצליחה לא רק להעביר את שם האתר, gov, בלי לעצבן בחזרה על השם (כפי שעיצבנה בהצלחה ג. יפית עם הקמפיין כאילו d" של דפי זהב), אלא מצליחה גם להעביר בכל סרט את אחד היתרונות של האתר: מידע, תשלומים ומילוי טפסים.

 

באופן מפתיע ולא כמצופה ממשרד ממשלתי, לא ניסו המפרסמים לדחוס את כל המידע והשירותים לסרט אחד ובכך הצליחו ליצור, לדעתי, קמפיין אפקטיבי שלא רק מעביר את המסרים כנדרש אלא גם מעורר אהדה בקרב קהל המטרה. כולי תקווה שכשם שהשפעת מדביקה בימים אלו את כולם, כך ניהול הקמפיין הזה ידביק את שאר משרדי הממשלה בניהול אפקטיבי, בהתאמה לקהל המטרה ובחוש הומור בריא. לבריאות.

 

הכותבת  היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום